Tal vez usted también haya tenido la curiosidad de saber cómo podría posicionar su nombre en Internet para mostrar por ejemplo su currículum vitae o una página con información de contacto. Si es así está de enhorabuena pues es una tarea realmente sencilla que puede conseguir siguiendo estos 10 sencillos pasos.

Para ilustrar este ejemplo he elegido un nombre tan  corriente como Margarita del Campo Alegre. Ni que decir tiene que puede sustituirlo por su propio nombre, el de su mascota o el de su propia empresa.

1. Cree una plantilla xhtml + css2 para mostrar la información.

Puede utilizar una plantilla muy sencilla, en la que evitaremos utilizar tablas anidadas en la maquetación de contenidos. Para ello recurriremos a los estilos css2 para mostrar la información. Las plantillas css2 tienen la ventaja de requerir menos código html y facilitan a los buscadores la indexación de su contenido. Por otro lado el estándar XHTML nos asegura que nuestra página no contendrá errores de codificación que pongan en peligro nuestra indexación.

Si usted no está familiarizado con este tipo de plantillas existen infinidad de webs donde puede conseguirlas de manera gratuita:

• http://www.templateworld.com/free_templates.html
• http://www.oswt.co.uk/
• http://www.ex-designz.net/template/tempcat.asp?cat_id=13
• http://www.google.es/search?hl=es&q=free+xhtml+css2+templates&btnG=Buscar&meta=

2. Evite todos los elementos que podrían dificultar o imposibilitar la indexación de páginas.

Tenga en cuenta los siguientes puntos.

• Es indispensable que no utilice frames para mostrar sus contenidos ya que imposibilitaría su indexación por Google.
• Abstengase de utilizar flash para mostrar información relevante.
• Evite utilizar html dinámico en javascript para mostrar información relevante.
• Bajo ningún concepto, caiga en la tentación de incluir su nombre de manera reiterada y abusiva de manera oculta, ya sea dentro de comentarios, tag <NOSCRIPT></NOSCRIPT> o en el meta keywords.

3. Incluya su nombre en la url de la página.

Por ejemplo podría utilizar uno de estos formatos:

• www.mipagina.com/profile/margarita_del_campo_alegre.htm
• www.mipagina.com/profile/margarita_del_campo_alegre/
• www.mipagina.com/profile/margarita/del_campo/alegre/

4. Incluya su nombre y apellidos en el título de la página.

Por ejemplo podríamos tener este título

<title>Margarita del Campo Alegre, bienvenidos a mi pagina personal.</title>

5. Incluya su nombre dentro de la meta información.

<meta name="robots" CONTENT="index, follow"/>
<meta name="description" content="Bienvenidos a la página personal de Margarita del Campo Alegre, aquí encontraréis mis mejores fotografías y todo aquello que se me vaya ocurriendo. "/>

6. Incluya su nombre en el titular principal de la página.

<h1>Perfil de Margarita del Campo Alegre</h1>

7. Incluya su nombre en la nomenclatura de la(s) fotografía(s) e incluya información textual dentro del alt.

<img src="/images/margarita_del_campo_alegre_00.jpg" alt="Margarita del Campo Alegre en el día de su licenciatura"/>

8. Redacte su contenido de manera amigable con los buscadores (Seo Copyright).

Puede seguir los siguientes consejos a la hora de redactar el contenido de la página:

• Cuide el número de veces en el que aparece su nombre dentro del documento, no peque por defecto ni por exceso.
• Utilice los tags semánticos <EM></EM> <STRONG></STRONG> para destacar la información más relevante.
• Mime la redacción de sus contenidos: redacte con frescura y no comenta errores ortográficos.

Aquí tiene un ejemplo:

<p>Hola a todos desde este mi rincón de Internet al que he bautizado como <strong>"El rincón de Margarita del Campo Alegre"</strong>.</p>
<p>Aunque soy bastante nueva en esto de las nuevas tecnologías, lo cierto es que estoy poniéndome al día a pasos de gigante. Ya me he suscrito a cuantos blogs han caído en mis manos y mi lista de contactos del OutLook empieza a parecer interesante</p>
<p>Lamentablemente, todo tiene sus inconvenientes y en mi afán por subirme al tren de los Geeks ya he sido víctimas de varias estafas on-line tipo pishing que me han costado más de un disgusto. Por este motivo me he visto obligada a sacar todo mi dinero de mi cuenta corriente y guardarlo dentro de un calcetín. Y es que ya me lo decía mi madre: -<em>Margarita</em> parece que aprendes nunca, de buena que eres pareces tonta! :)</p>
<p>bla,bla,bla...</p>

9. Consiga algún enlace de calidad.

Si su nombre no tiene mucha competencia en Internet, es decir si usted no se llamará Julio Iglesias o David Bisbal, con unos pocos links bastará:

• Puede incluir un enlace desde la home de su propia página web.
• También puede incluir un enlace en la firma con la que comenta en foros y blogs.
• Puede solicitar la inclusión de su página en un directorio web

10. Deje a Google realizar su trabajo.

Ahora sólo le queda esperar a que Google encuentre su página y la indexe, esto puede llevar entre 1 y 4 semanas en función del estado de ánimo del GoogleBot.

En el caso de que su nombre tenga mucha competencia, bien porque coincide con el de alguna celebridad o porque es muy habitual (Jorge Pérez García) puede que tenga que enfrentarse también al odioso efecto SandBox que ralentice aún más el posicionamiento de su página.

En cualquier caso espero que le haya sido útil este artículo y que de una vez por todas su “yo virtual” consiga asomar la cabecita por esta inmensa ventana que llaman Internet.

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La propia naturaleza de una web establece su potencial de visitas. Así el público que podrá visitar una web con contenido exclusivamente en castellano sera menor que el de un Site multi-idioma, y los visitantes potenciales de un periódico on-line serán también más elevados que las personas interesadas en una tienda on-line especializada en quesos ahumados. El webmaster tiene la responsabilidad de explotar este potencial y conseguir que todos los usuarios que podrían estar interesados en su web, tengan acceso a ella bien sea a través de buscadores, webs de terceros, portales especializaos o cualquier otro medio que Internet pone a su disposición.

El objetivo de este artículo es el de presentarle todas las estratégias y técnicas encaminadas a optimizar las visitas de una web y poder llegar eficientemente al segmento de mercado que le corresponde.

De modo muy general, existen tres fuentes de tráfico web:

1. Buscadores.
2. Enlaces.
3. Publicidad Offline: publicidad en medios impresos, radio, televisión, etc.

Si dejamos a un lado los elementos externas a la web podemos centrar el origen de las visitas en los buscadores y enlaces. El trabajo necesario para optimizar el tráfico de una web comprende la realización de los siguientes puntos:

1. Optimización orgánica del código.
2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.
3. Acciones de e-marketing para lograr enlaces entrantes de calidad.
4. Optimización de la arquitectura de la Home.
5. Acciones encaminadas a Fidelizar los visitantes.
6. Elegir, configurar y monitorizar un sistema de gestión de estádísticas web.

A continuación veremos en detalle cada uno de estos puntos.

1. Optimización orgánica.

La optimización orgánica de un Site busca crear una web accesible y usable para cualquier tipo de visitante, incluyendo también a los buscadores.

Una web bien diseñada debe presentar una naturaleza modular en la que el diseño, la funcionalidad y el contenido convivan de manera independiente. Por ejemplo, un cambio en los estilos no debría influir en el contenido y una modificación de la funcionalidad de sindicación de noticias no debería tener impacto en los contenidos existentes .

La optimización orgánica ofrece varias ventajas al webmaster:

1. Portabilidad: La independencia entre diseño, funcionalidad y contenido permite manejar una web fácilmente migrable a cualquier plataforma. Fácilmente escalable para añadir nuevas funcionalidades.
2. Escalabilidad: Es posible agregar nuevas funcionalidades de manera sencilla.
3. Accesibilidad y Usabilidad: Los usuarios realizan con facilidad la tarea que tenían en mente cuando entraron en la web; bien sea comprar un producto, contratar un servicio o ponerse en contacto con el administrador. Todos los usuarios pueden acceder de manera eficiente al contenido del Site independientemente del cliente que utilicen para acceder a la página: navegador web, PDA, teléfono móvil, sistema de lectura para invidentes, etc.
4. Posicionamiento en buscadores: En una consecuencia directa de la accesibilidad, para entenderlo basta con considerar a los motores de búsqueda como usuarios de una web. Una web accesible permite a los motores de busqueda extraer e interpretar correctamente el contenido de una web. Por tanto la optimización orgánica de una web es la base sobre la que poder iniciar con éxito una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La optimización orgánica orientada a mejorar el posicionamiento en buscadores contempla diversos aspectos del desarrollo de una web:

I. Ingeniería de nombre de dominio.

El nombre de dominio es la tarjeta de visita de una web.

Un nombre de dominio atractivo ofrece una imágen positiva de su web a los usuarios de Internet y es la base sobre la que posicionar su página en buscadores.

Existen varias pautas que le pueden orientar a la hora de elegir un nombe de dominio.

II. Ingeniería de urls.

A la hora de posicionar una web es básico cuidar la nomenclatura de las páginas y recursos de una web.

Las urls largas que incluyen extensas querystrings pueden llegar a ser inmanejables tanto para los buscadores como para los demás visitantes.

Imagine una url como esta:

http://www.mydomain.com/page.php?j=78&k=1977&j=22&n=jon+bon+jonki&c=56A40034678FFE45673E28

Ahora imagine que pudieramos trabajar con una análoga que fuera así:

http://www.mydomain.com/profile/Ignacio_gorostiza/

¿No le parece una dirección más atractiva?, pues a los buscadores también.

• Los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.
• En la práctica trabajar con urls search engine friendly consiste en minimizar las querystring y utilizar tags descriptivos para nombrar directorios y ficheros
• Las url search engine friendly ofrecen a los buscadores información muy relevante sobre el contenido de la página web.

En Apache existen varios sistemas que permiten transformar fácilmente urls dinámicas con múltiples querystrings en urls search engine friendly:

• Path_Info: Es un método sencillo de aplicar y permite manejar urls del tipo: www.hellogoogle.com/ariculo_123.php/posicionamiento/web/
  Apache incluye una funcionalidad llamada “look back” que permite analizar la URL y descomponerla si no encuentra el documento que referencia. De esta forma si no existe la carpeta /web retrocede hasta la carpeta /posicionamiento y así sucesivamente hasta que encuentra el fichero articulo_123.php. Este método deja en manos del desarrollador la responsabilidad de manejar la URL almacenada en la variable $REQUEST_URI para recoger la información suministrada por la URL y actuar en consecuencia.
• ForceType: Es un método similar al anterior pero incluye la peculiaridad de que oculta la extensión del archivo para que tenga la apariencia de un directorio.De esta forma la url anterior podria presentarse como www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/
• Custom 404 Pages: Este método aprovecha le gestión de errores que permite realizar el comando ErrorDocument del archivo .httacces. Cuando una URL (pjem: www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/) no se encuentra el servidor apache genera un error 404 de página no encontrada. Antes de enviar de vuelta al cliente el error, busca en el archivo .httacces si existe una página personalizada para este error (www.hellogoogle.com/ariculo_123.php) y la muestra. Tenga en cuenta que es responsabilidad del desarrollador incluir en la página personalizada el código necesario para mostrar la página correcta al usuario.
• Módulo mod_rewrite: El módulo mod_rewrite de Apache module ofrece la posilidad de utilizar expresiones regulares para manejar y re-escribir una URL. Es el método más flexible y que ofrece más posibilidades pero conlleva la complejidad de manejar expresiones regulares.Tenga en cuenta que el manejo de expresiones regulares es bastante exigente en cuanto a consumo de recursos, por este motivo puede no ser un método recomendable para servidores con poca capacidad o sitios web con mucho tráfico.

Nota para usuarios avanzados:

Como ya he comentado anteriormente, los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.

Existen casos en los que es imposible eliminar por completo las query string de la url. Es el caso de aplicaciones tipo tienda que guardan el ID de la sesión del usuario en la URL. En este caso es conveniente identificar cuando el usuario que ha accedido a la página es un buscador a través de la variable de servidor HTTP_USER_AGENT y deshabilitar el ID de sessión.

III. Política de Títulos para las páginas.

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Puede tener en cuenta las siguientes consideraciones para optimizar los títulos de su Site.

IV. Maquetación en base a css (hojas de estilo en cascada).

Los estilos css permiten al webmaster maquetar el contenido de una web sin necesidad de recurrir a las tablas. Son varios los beneficios que se derivan de esta práctica:

• Se reduce el código html de la página, optimizando la relación entre contenido y código.
• Al sacar los estilos en hojas de estilo externas se independiza el contenido del diseño.
• Permiten establecer un orden lógico en los contenidos que no necesita corresponder con el orden en el que se presentan visualmente. Ésto permite agrupar la información más importante al inicio de la página.

Estos tres puntos tienen una repercusión muy positiva de cara a la indexación de una página en buscadores. Le recomiendo la página www.csszengarden.com donde encontrará multitud de tutoriales y recursos sobre maquetación con css.

V. Optimización de la Meta información de la página.

Los buscadores extraen de los META parte de la información que muestra en los resultados de las búsquedas. Además es posible indicar ciertas directrices a los motores de búsqueda para tener control sobra la indexación de la página. Puede leer el siguiente artículo donde hablo de manera extensa sobre los meta y su repercusión en el posicionamiento web.

VI. Maquetación basada en estándares XHTML.

Una de los beneficios de ajustarnos a las directrices de etiquetación que establecen las diferentes gramáticas de XTML es asegurarnos que los buscadores podrán acceder correctamente a nuestros contenidos. Puede revisar la siguiente guía de maquetación web donde podrá encontar más información sobre estándares de desarrollo.

VII. Jerarquización y Etiquetación semántica de contenidos.

Algunas etiquetas html permiten agregar una información semántica al texto que contienen. Por ejemplo los tags <strong> <em> ó <u>, indican a los motores de búsquedas que su contenido es especialmente relevante dentro del contexto en el que se enmarcan.

Las etiquetas lde cabecera <h1> <h2> <h3>…<h4> permiten establecer una jerarquía de titular, subtitular, etc dentro del contenido de una página. Su uso facilita la labor de los buscadores a la hora de interpretar una página.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para profundizar en la natualeza semántica del HTML y su importancia en el posicionamiento web.

VIII. Estructura interna de enlaces.

La estructura interna de una web permite transmitir el link power desde la Home hacia el resto de páginas de una web. Una estructura interna eficiente permite optimizar la navegabilidad de nuestra web por los buscadores y nuestros visitantes.

• El contenido principal debe ser accesible con pocos clicks.
• Utilice palabras clave para describir los enlaces, evite los enlaces del tipo haga click aquí.
• Añada el atributo nofollow en todos los links que no quiere que sean accedidos por los buscadores
• Incluya un Site Map para facilitar la labor de sus usuarios.
• Incluya un Google Site Map para facilita la labor de los buscadores.

IX. Accesibilidad de la información:

Debe asegurarse que el contenido de su página podrá ser leído tanto por sus visitantes como por los motores de búsqueda.

Texto alternativo para información visual, Scripting no intrusivo, etc.

• Ofrezca un texto alternativo a todos los elementos gráficos. (p.ej: alt, longdesc).
• No utilice frames.
• Agilice el uso de los formularios describiendo los campos e incluyendo captions.
• Asegúrese de que su página será funcional con javasscript, applets ó flash desactivado.
• Utilice un lenguaje claro y sencillo que se ajuste a la temática de la web.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre accesibilidad web y buscadores.

X. Seocopywriting:

Search Engine Optimization Copyrighting consiste en escribir el contenido de una web teniendo presente que nuestros lectores serán tanto personas como motores de búsqueda. Esta doble perspectiva permite al editor generar contenido atractivo para sus visitantes y a la vez optimizado para su indexación en buscadores.

Existen algunos patrones que nos pueden servir para desarrollar nuestro contenido:

• A los motores de búsqueda también les gusta las páginas de
  calidad y odian aquellas que se realizan con el único animo de alcanzar una buena posición.
• Recuerde que los usuarios de Internet no leen el contenido de una página de principio a fin. El contenido se ojea por encima para detenerse en aquellos puntos que resultan más destacados o atractivos ya sea por su diseño o contenido.
• Tenga presente que no está escribiendo un libro, está escribiendo en Internet y para usuarios de Internet.
• Tenga presente el término de búsqueda principal por el que busca posicionarse antes de comenzar a escibir.
• Es recomendable que no busque posicionarse por más de dos términos de búsqueda por página de contenido.
• Tenga presente a qué sector va dirigido el contenido antes de comenzar a escribir.
• Su contenido debe ofrecer una solución al problema que demandan sus usuarios.
• Incluya el término de busqueda principal como titular de la página.
• Destaque sus titulares con tags de párrafo (H1,H2…) y tags semánticos (B, EM, etc).
• Distribuya los términos de búsqueda de manera natural a lo largo del contenido de la página.
• Regla del 3 por ciento: El 3% de las palabras de una página deben ser keywords relevantes para los buscadores.
• Redacte los contenidos de forma concisa y directa, prescindiendo de todo aquello que resulte redundante o superfluo.
• Por último, recuerde que un contenido de calidad es la clave para el éxito de una web.

2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.

Una estrategia de posicionamiento eficiente se prolonga a lo largo de todo el periodo de vida de una web y requiere de la implicación de todas las personas que intervienen en el desarrollo, actualización y mantenimiento de la web.

Debe abandonar la idea de elegir un conjunto de criterios atractivos y generar un contenido en el que sólo importa el número de veces en el que se repite la frase “alquiler de pisos en Torrevieja”. En primer lugar porque no conseguirá nunca un buen posicionamiento para criterios medianamente competitivos y en segundo lugar porque se arriesga a que su web sea penalizada por Google.

Hace tiempo me llamó la atención un estudio realizado sobre empresas SEO en el que se pedía a 5 webs empresariales que con un mismo presupuesto realizaran una campaña de posicionamiento en buscadores con el objetivo de incrementar sus visitantes. Al cabo de 6 meses sólo una de las empresas había conseguido mejorar sustancialmente sus visitas. Mientras las otras 4 habían recurrido a empresas SEO para mejorar su posicionamiento, está empresa había contratada a un editor que se había dedicado a escribir diariamente en una sección de la web pequeños artículos sobre las actividades de la empresa. La calidad de estos artículos habían conseguido atraer hacia la web la atención de un gran número de visitantes .

No existe una estrategia de posicionamiento que pueda aplicarse de manera genérica a cualquier web. Sería inteligente utilizar los recursos ya existentes en una web para mejorar su posicionamiento, por ejemplo, una empresa de antivirus que disponga de una gran base de datos con información sobre malware podría optimizar las plantillas de las fichas para que toda esta información se posicionara eficientemente.

Si no tiene claro como puede abordar el posicionamiento de su web le animo que recurra a un profesional SEO para que analice su caso y le aconseje sobre la estrategia que le permitirá mejorar su posicionamiento de manera más rápida y eficiente. Desde HelloGoogle también puedo ofrecerle asesoramiento, mándeme sin ningún tipo de compromiso un e-mail a webmaster@hellogoogle.com y estaré encantado de atenderle personalmente.

3. Lograr enlaces entrantes.

Encontrará dos formas de conseguir enlaces: con dinero y con contenido de calidad. Es un error pensar que no se debe pagar por enlaces, una canpaña de e-marketing requiere en muchas ocasiones de importantes inversiones económicas en redes de afiliados y publicidad Google Adsense. Sin embargo no debemos olvidar que existen otros caminos que nos ofrecen una gran cantidad de visitantes de manera gratuita a cambio de ofrecer desde nuestra web un contenido original, útil al resto de la comunidad y de calidad.

Los enlaces tienen una doble importancia: atraen visitantes a su web y pueden afianzar su posicionamiento en buscadores. Existen varios tipos de enlace en función de su naturaleza:

1. Enlaces permanentes.
2. Redes de afiliados.
3. Sistema publicitario de Google Adsense.
4. Newsletters y campañas de E-mails.
5. Sitios especializados.
6. Webs sociales.

I. Enlaces permanentes:

Son los enlaces que nacen de manera natural en blogs, prensa on-line o webs de terceros en respuesta al interés que una página despierta en la comunidad web.

Los enlaces ofrecen las siguientes ventajas:

• Permiten generar tráfico desde Sites que recomiendan o se hacen eco de la publicación de una web.
• Mejoran al PageRank de una página.
• Mejoran la presencia en buscadores.
• Los enlaces no tienen por qué desaparecer y su efectividad perdura a lo largo del tiempo.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para ver cómo los enlaces mejoran el pagerank de una página.

II. Links de redes de afiliados:

Los programas de afiliación permiten diversificar la presencia de una web en diversos puntos de contacto on-line con el objetivo de incrementar las visitas y las posibilidades de venta. La promoción se realiza a través de banners que son mostrados en Sites de terceros pertenecientes a la red de afiliación.

Cómo funcionan las redes de afiliados:

• Una red de afiliados esta formada por una serie de websites (afiliados) que ofrecen sus páginas a los anunciantes como soporte de campañas de banners y promoción
• El Afiliado (un webmaster que dispone de una web y que quiere insertar publicidad para generar ganancias) se registra en la empresa proveedora del servicio.
• El Afiliado debe reservar un espacio destacado en su Web e incrustar un código para mostrar un banner con publicidad.
• El Anunciante ( empresa o particular que desea aumentar el tráfico a su Web para incrementar ventas, registros, etc) se registra en la red de afiliados.
• Los banners no dirigen directamente al afiliado con un enlace html.
• Al hacer click en los banners los visitantes son redirigidos al servidor de la empresa proveedora, donde se registra la información relacionada con las transacciones (visitas, ventas, registros, etc.).
• Tras registrar la información el visitante es redirigido a la web del afiliado.
• El Afiliado recibe periódicamente los ingresos generados por la publicidad de su web.

Ejemplos: TradeDoubler, NETFILIA, GEOPROMOS.

Las redes de afiliados ofrecen notables beneficios:

• Permite incrementar rápidamente la presencia de la web.
• Reduce los costes de comunicación y promoción de marcas y productos.
• Facilita la captación de nuevos clientes.
• Origina un incremento del tráfico entrante.
• Origina un incremento de ventas que puede variar entre el 2% y el 35% del volumen total de ventas.

Sin embargo es importante conocer sus limitaciones:

• No mejoran la presencia de una web en buscadores.
• No ayudan a mejorar el pagerank de una web.
• Su efectividad se limita al periodo en el que se contrata. Al finalizar éste, las visitas caen drásticamente.

III. Sistema publicitario Google Adwords:

Google AdWords es el mécanismo de publicidad patrocinada que ofrece Google, ofreciéndonos la posibilidad de publicitar nuestra página en webs relacionadas con nuestro sector.

¿Sabía que Google Adwords es uno de los pocos servicios por los que Google cobra a sus usuarios y por tanto una de sus principales fuentes de ingreso?

Tiene la ventaja de contar con una enorme cantidad de clientes a lo largo del todo el mundo.

Google cobra en función de los clicks hechos sobre el anuncio.

El precio del click varía en función de la competitividad de los keywords por los que queramos anunciarnos.

Los anuncios se muestran en la parte derecha de la página de reultados de búsqueda de Google, Gmail, y en las webs que incluyan enlaces patrocinados AdSense.

El anunciante tiene la seguridad de que sus anuncios se mostrarán en Sites relacionados con su segmento de mercado.

El principal problema que presenta es la dificultad para discernir entre los clicks verdaderos (usuarios interesados) y los clicks falsos (realizados por los propios webmasters para incrementar sus ingresos).

Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de este problema y varios medios de comunicación se han hecho eco de las grandes cantidades de dinero que ha devuelto Google a sus clientes en relación a clicks fraudulentos.

IV. Newsletters y campañas de e-mails:

El correo electrónico es un canal de marketing potente y eficaz si se realiza de forma correcta:

1. Es personal: Permite a la empresa contactar de manera personal con el cliente.
2. Es personalizable: Los mensajes se pueden y se deben personalizar en función del destinatario. El destinatario de nuestros correos elige la información que desea recibir.
3. Es Interactivo: Nos permite recibir un mensaje de vuelta con la opinión de los clientes para saber su opinión sobre nuestros productos, ofertas, hábitos de consumo e incluso si desea o no desea seguir recibiendo información publicitaria.
4. El correo es la herramienta más utilizada en Internet: Así lo atestigua un estudio de Forrester Research en el que se afirma que los usuarios dedican el 80% de su tiempo online a leer su correo.
5. Es económico: Al ser un canal eléctronico podemos prescindir de los costes asociados al marketing directo tradicional.
6. Es legal: La LSSICE indica que cualquier comunicación por e-mail debe realizarse con el expreso consentimiento del destinatario. Esto nos asegura que los destinatarios estarán altamente interesados en nuestra información comercial.
7. Es medible. Podemos conocer datos estadísticos de las campañas: recepción, conversiones, registros, etc.

La desventaja más importante viene realizada con la práctica inadecuada:

• Un usuario que no desea recibir nuestra información comercial puede considerarla como SPAM.
• Un filtro antispam puede catalogar nuestros correos como SPAM y no entregarlos a sus destinatarios.
• Varias denuncias de nuestros correos a las Listas Negras Internacionales pueden bloquear nuestros envíos de correos.
• El spam puede dañar la imagen de nuestra empresa en Internet.
• Una vez baneado por las listas Negras Internacionales puede ser complicado salir.

Para que sus campañas de e-mails sean un éxito le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre cómo evitar el SPAM en sus campañas de correos.

V. Tráfico desde sitios especializados y directorios:

Los sitios especializados presentan la ventaja de ofrecer visitantes altamente interesados en nuestros servicios o productos. Se trata de un público acostumbrado a utilizar Internet para realizar transacciones y compras y que busca encontrar las páginas que mejor se ajustan a sus necesidades.

Un directorio web contiene un conjunto organizado de enlaces. Presenta una estructura de categorías y subcategorias para agrupar las webs de diversas temáticas. Los directorios permiten a los webmasters solicitar a los editores del diretorio la inserción de su web dentro de una determinada categoría.

Es un error pensar que cualquier web puede ser incluida en un directorio:

• La web será evaluada por un editor que se trata de una persona de carne y hueso, por tanto asegúrese de que su web no presenta errores, ofrece un contenido interesante y está finalizada.
• Para asegurarnos que será incluida en el menor tiempo posible, intente facilitar la labor de los editores,eligiendo la categoría que mejor se ajusta e incluyendo un título y una descripción que se ajuste tanto al contenido de la web como a las normas de uso del directorio.

Los directorios más importantes son:

• Dmoz — Open Directory Project
• Yahoo
• Directorio de Google (Se suministra de la información de Dmoz)

En la siguiente página encontrará una extensa lista de directorios gratuitos de diversas temáticas.

VI. Webs Sociales de Contenido y Social Bookmarks:

Las web sociales son muy útiles para generar visitas siempre y cuando nuestra web ofrezca un contenido original, útil, actualizado y, en general, de alta calidad.

Tenga presente que las páginas orientadas a la venta no son bien recibidas por este tipo de webs.

El usuario de este tipo de webs se caracteriza por estar familiarizado con la web como medio de consulta y compra.

Web Sociales de Contenido.

Las webs sociales de contenido son sites hechos por y para sus propios usuarios que comparten entre ellos la información que encuentran en diversas páginas de Internet. Un usuario registrado puede enviar un artículo, noticia o web que considere interesante y someterlo a la valoración del resto de la comunidad que con sus comentarios y votos pueden promoverlos hasta aparecer en la portada.

Es importante recalcar que un webmaster no debe enviar artículos de su propia Web pues se considera una práctica de tipo SPAM.

El trabajo del webmaster debe ser incluir en su Site las herramientas oportunas para facilitar el trabajo de sus visitantes para compartir la página en las Webs sociales.

El tráfico procedente de una Web Social se caracteriza por ser muy grande en el momento de la publicación (miles de visitas en pocas horas) e ir disminuyendo gradualmente con el paso del tiempo, ésto se conoce como efecto Digg.

El efecto Digg puede llegar a ser un arma de doble filo, pudiendo generar un tráfico tan grande que colapse el servidor de la página enlazada.

Las redes sociales más relevantes son:

Internacionales

• Digg.com
• Propeller.com
• Slashdot
• Reddit
• Fark.com
• newsvine.com
• Mister-Wong
• dzone.com
• Tailrank.com

En español.

• Meneame
• Fresqui
• Barrapunto
• Webeame
• Enchí­lame

Social Bookmarks.

Las webs de Social bookmarking permiten a sus usuarios guardar y administrar sus web favoritas y descubrir las webs que otros usuarios guardaron. Funcionan como la sección de favoritos de un navegador pero sin las limitaciones de almacenarse en un ordenador particular.

Las webs se organizan en base a tags en lugar de los antiguos sistemas de carpetas. Esto permite a los usuarios encontrar las páginas asociadas con un tag determinado.

Muchas web sociales permiten a sus usuarios suscribirse a feeds para estar al corriente de webs que vayan apareciendo para determinados tags.

Los social Bookmarks más relevantes son:

• Technorati.com
• del.icio.us
• StumbleUpon.com
• MyBlogLog.com
• kaboodle.com
• Bloglines.com
• blinklist.com
• netvouz.com
• clipmarks.com
• Furl.net
• ma.gnolia.com
• Mención especial merece la web AddThis, el primer intento serio de unificar el envío decontenido a las webs Sociales.

4. Optimizar la arquitectura de la Home.

La home es la página de entrada para la mayor parte de los visitantes.

Es la página que dará acceso al resto de secciones de la web.

Existen algunas pautas que se pueden aplicar al diseño de la home:

1. Muestre de manera clara, visible y concisa la finalidad de la web, qué ofrece y qué no puede ofrecer.
   • Incluya un slogan que resuma el cometido de la empresa o de la página.
   • Incluya un tíulo que describa el nombre de su marca o empresa y una breve descripción del Site.
   • Reserve una sección “About <company-name>” para incluir toda su información corporativa.
2. Indique claramente qué ofrece su empresa que sus competidores no pueden ofrecer.
3. Facilite a sus visitantes encontrar lo que buscan.
   • Destaque cláramente las cuatro secciones principales.
   • Ofrezca un buscador funcional y accesible. No incluya un titular “buscador”, en vez de ello incluya en el botón la etiqueta “Buscar”.
   • Diferencie visualmente los links ya visitados por el usuario de los que no ha visitado todavía.
4. Evite incluir un enlace a la home en la propia home, es posible que desoriente a sus visitantes.
5. Presente de manera clara a los usuarios el contenido que pueden encontrar en el resto del Site.
   • Muestre contenido real del resto de la web.
   • Describa en los links lo que el usuario encontrará al pinchar en ellos.
   • Facilite a los usuarios el acceso al resto de secciones e información destacada de la web.
   • Mantenga el acceso a aquellos servicios que se mostraron como destacados aunque ahora ya no lo sean.
6. Utilice recursos visuales para destacar información real pero no sobrecarge la página utilizándolos gratuitamente.
   • Los usuarios tienden a no prestar atención a los gráficos si consideran que son publicitarios y se centran en las partes de la home que ofrecen información de utilidad.
   • Utilice gráficos con significado para los usuarios que le ayuden a transmitir una idea o funcionalidad.

5. Fidelizar visitantes

Tan importante como conseguir visitantes nuevos es conseguir fidelizar las visitas para conseguir que vuelvan de manera periódica a nuestra web. Los puntos clave son:

1. Recuros de sindicación RSS
2. Suscripción a boletines.
3. Ofrecer un contenido dinámico y actualizado a diario.
4. Ofrecer foros de discusión.
5. Ofrecer un diseño atractivo.
6. Conocer al cliente
7. Manener un Sistema estable y consistente que no desanime a los usuarios que nos visitaron.

6. Sistema de gestión de estadísticas.

Durante el ciclo de vida de un Site es necesario contar con un Sistema de Gestión de Estadísticas fiable para monitorizar el tráfico de la web: fuentes de entrada, páginas vistas, tiempos de visita, keywords de entrada, etc.

Los sistemas de gestión de estadísticas son la heramienta básica para identificar problemas y poder iniciar las acciones necesarias encaminadas a aumentar el tráfico web.

Elementos estadísticos más importantes a considerar.

Visitas.

Las visitas representan el número de sesiones únicas de usuarios que acceden a una web. Una sesión representa el periodo desde que un usuario accede al Site hasta que lo abandona.

Conocer la evolución de las visitas nos permite evaluar la popularidad de nuestra web y el éxito de las acciones de marketing. Hay dos factores a considerar:

1. Estabilidad y tendencias de las visitas.
2. Comparación con la competencia.

Páginas vistas.

Conocer el número de páginas vista y el tiempo de visita nos permite evaluar el interés que despierta nuestra web en los visitantes. Un promedio alto de páginas vistas es un síntoma de visitas de calidad.

• Tráfico bien orientado.
• Contenido de alta calidad.

Promedio de tiempo en el sitio

El valor de esta variable tiene algún tipo de margen de error por todos los usuarios que dejan abiertas las ventanas del navegador, aunque ya no estén consultando o utilizando el sitio.

Porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote indica qué cantidad de usuarios abandonaron la web desde la propia página de entrada y sin visitar ninguna otra página. Un porcentaje de rebote alto indica que nuestros visitantes nos encontraron por casualidad y sin estar realmente interesados en lo que podemos ofrecerle.

Esta variable nos permite conocer si nuestras páginas están correctamente segmentadas y si ofrecen a los usuarios el contenido que esperan encontrar.

Páginas más visitadas.

Conocer las páginas más visitadas permite deducir qué productos y servicios despiertan más interés en los usuarios y cuáles están pasando desapercibidos.

Porcentaje de visitas nuevas.

Los informes «Frecuencia» y «Fidelización» permiten al webmaster conocer la frecuencia con la que regresan al sitio los usuarios y las veces que lo hacen.

Un porcentaje alto de visitas nuevas es síntoma de una web bien segmentada, que ha penetrado correctamente en un gran número de sitios y que por tanto goza de un gran poder de captación de usuarios.

Un porcentaje alto de visitas recurrentes es síntoma de una web que por su contenido o utilidad tiene un gran poder de fidelización de usuarios.

Fuentes de entrada.

Conocer las fuentes de entrada nos permite conocer desde qué Sites se nos enlaza y qué porcentaje de visitas proviene de motores de búsquedas.

Keywords de búsqueda.

Conocer los keywords de búsqueda nos permite hacernos una idea de nuestro posicionamiento en buscadores y monitorizar la eficacia de nuestras acciones SEO.

Ruta de navegación.

Estudiar las rutas de navegación de los usuarios nos permite deducir si nuestras páginas objetivo son accesibles fácilmente y si los usuarios pueden realizar sus cometidos en la web (por ejemplo una compra) de manera sencilla y eficiente.

Los datos deben ser examinados por un experto para poder tomar acciones correctivas y ajustes que sean necesarios.

Sistemas de Gestión de estadísticas.

Existen varios sistemas de gestión de estadísticas gratuitos:

• GoogleAnalytics: nos pemite conocer de manera detallada qué acciones de e-marketing son más rentables y analizar cómo interactúan los usuarios con la web.
  Google las desarrolló en base a la compra de Urchin, la compañía más importante de análisis estadístico de páginas web.
• Clicky: es un servicio para pequeños sitios webs y blogs que abarca todos los análisis necesarios para un sitio.
• Enquisite: enfocado específicamente para el estudio de visitas provenientes de buscadores y tráfico pay per click.
• CrazyEgg: Utilidad que genera los heatmaps de una web para mostrar las zonas del sitio en las que interactúan los usuarios.
• 103bees: Servicio enfocado en el análisis del tráfico proveniente de motores de búsqueda.
• Measure Map: Ofrece estadísticas web para bloggers sencillas y fáciles de entender.
• Whos.amung.us: Información en tiempo real sobre los visitantes que se encuentran en un Site.
• FeedBurner: Ofrece Información sobre los usuarios que se han suscripto a los feeds de una web. Cabe mencionar que FeedBurner ha sido adquirido recientemente por Google para formar a ser su referente para la sindicación de contenidos.
• Snoop: Utilidad de escritorio que ofrece información en tiempo real sobre los eventos que acontecen en una web.
• ClickTale: Ofrece Heatmaps y permite ver en vídeo la actividad de los visitantes sobre las páginas de una web.
• MyBlogLog: Además de ser una red social para blogs ofrece datos estadísticas muy interesantes.

7. El tráfico web no da la felicidad…

Una web con un gran número de visitantes no siempre es sinónimo de una web con éxito.

Imagínese que por un azar de la vida, un buen día compró el dominio gogle.com(fíjese que sólo he incluído una o), y su web recibe al cabo del día cientos de miles de visitas, la mayor parte de pobres navegantes que se equivocaron a la hora de teclear la dirección de su buscador favorito. La repercusión de este enorme flujo de visitas sería desastroso para usted:

• En primer lugar el 99,9% de sus visitantes abandonarían la página nada más acceder a la home y percatarse de que la suya no es la web que estaban buscando.
• Su servidor web se vería incapaz de manejar tal carga de tráfico y se caería de manera irremediable una y otra vez hasta que su proveedor de hosting le obligara a pagar una millonada por el ancho de banda que requiere su tráfico diario.
• Si tuviera la tentación de maquillar su home para que se pareciera a la oficial de Google, posiblemente se ganará una demanda millonaria y un gran quebradero de cabeza.

El tráfico de una web debe ser canalizado hacia el objetivo u objetivos para los que fue concebida una web.

El ratio de conversión mide el porcentaje de visitantes que cumplieron un objetivo, por ejemplo comprar un artículo o registrarse en un formulario. Es por tanto responsabilidad del webmaster ofrecer una web atractiva, estable e intuitiva que facilite el trabajo de sus visitantes y no les desanime en su propósito.

Por todo esto deberíamos concluir que el tráfico web no da la felicidad…pero desde luego, ayuda a conseguirla.

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No cabe duda que el PageRank viene a ser ese oscuro objeto del deseo de muchos webmasters. En cierta forma viene a ser como la bolsa: provoca grandes expectativas cuando sube, pero nos sumerje en un mar de dudas cuando baja de manera inexplicable.

En la otra cara están los SEOs que desprecian el PageRank que dudando de su importancia en el posicionamiento de una web llegan a hacer proclamaciones del tipo “PageRank is dead“.

En el siguiente artículo se muestra claramente al lector qué es y qué no es el PageRank y se da respuesta a todas aquellas preguntas que alguna vez le llegaron a quitar el sueño.

Qué es el PageRank

PageRank es una marca registrada y patentada (número de patente 6,285,999) por Google el 9 de Enero de 1999, con el título original ‘Method for node ranking in a linked database’ .

La marca PageRank engloba un conjunto de algoritmos desarrollados por los ingenieros de Google cuyo único fin es representar con un número la relevancia de una página web en Internet.(Algoritmo PageRank original)

La relevancia de una web es la utilidad o importancia que la comunidad web otorga a una página en relación a una búsqueda determinada.

Por tanto el PageRank refleja la voluntad de Google de dejar en manos de la comunidad web la potestad para determinar la posición de una página en el resultado de una búsqueda.

El PageRank es uno de los factores que determinan la posición de una web en la página de resultado de una búsqueda de Google.

El PageRank no es el único factor que determina la posición de una web.

El PageRank de cada página web se recalcula una vez al mes (aproximadamente).

Se denomina Google Dance al periodo (unos 4 días) que transcurre entre el comienzo y el fin la actualización de PageRank.

Durante ese tiempo Google y los servidores de Google (www.google.com, www2.google.com, www3.google.com y www-fi.google.com) no contienen la misma información sobre cada web y puede producirse un baile de posiciones en las búsquedas. Existen técnicas para poder predecir el PageRank en la próxima actualización.

El PageRank real de una página no es un valor entre 0 y 10, es un número grande, en ocasiones muy grande que puede rondar los cientos de miles.

Tenga presenta que Google no ha desvelado núnca cómo calcula el PageRank, toda la información al respecto son deducciones y suposiciones.

El PageRank de la barra de Google

No debemos confundir el PageRank real con el PageRank mostrado en la barra de Google.

El PageRank que podemos ver en la barra de Google (instalar la barra de Google) es un número entero entre 0 y 10:

• El PageRank de la barra de Google es un valor que permite establecer comparaciones entre webs. Por tanto es un valor que carece de interés si se estudia de manera aislada.
• 10 es el PageRank máximo y está reservada a un muy pequeño y exclusivo número de páginas.
• El 1 es el PageRank mínimo que recibe una web normal.
• Un PageRank de Cero significa que la web aún no ha sido indexada pero también puede ser síntoma de que la web ha sido penalizada.
• El esfuerzo para incrementar el PageRank crece de manera logarítmica.
• La base de este logaritmo es desconocida y varía a medida que aumenta el número de webs en Internet.Por ejemplo, para una base 7, tendríamos los siguientes valores:

  PageRank Barra Google	PageRank Real
  0	0 - 3
  1	3 - 19
  2	19 - 130
  3	130 - 907
  4	907 - 6351
  5	6351 - 44458
  6	44458 - 311209
  7	311209 - 2178466
  8	2178466 - 15249262
  9	15249262 - 106765607
  10	> 106765607

• El PageRank de la barra de Google se actualiza trimestralmente.

Cómo se calcula el PageRank

El algoritmo PageRank se calcula en función de varios parámetros, alguno de ellos son conocidos pero otros no lo son.

Dos de los parámetros conocidos son el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página.

• Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto de la página A para la página B .
• Google analiza también el page rank y el número de enlaces salientes de la página que emite el voto para ponderar su importancia.:
  • Cuanto mayor sea el PageRank de una web mayor importancia tendrá su voto.
  • Cuantos menos enlaces salientes tenga una web mayor importancia tendrá su voto.
• Por tanto, el PageRank de una página se define recursivamente y depende de todas las páginas que la enlazan.
• No todas los enlaces son tenidos en cuenta, incluso hay enlaces que pueden llegar a resultar perjudiciales. Son los llamados link farms, webs fraudulentas que comercian con links.
• Los enlaces javascript no pueden ser tenidos en cuenta.
• Los enlaces con un atributo nofollow indican a Google explicitamente que no sean tenidos en cuenta.

Recuerde que el pageRank no se asocia exclusivamente a un nombre de dominio.

Cada documento de un dominio tiene su PageRank propio.

La página principal (home) hereda el PageRank del resto de páginas del Site.

¿Por qué ha bajado el PageRank de mi web?

Una disminución del PageRank de mi web no significa necesariamente una perdida de posicionamiento.

Una disminución del PageRank de mi web no significa necesariamente una penalización.

Puede darse la paradoja de que un aumento en mi PageRank real puede suponer una disminución del PageRank mostrado en mi barra Google:

• Un incremento en el número de enlaces hacia mi web supone siempre un aumento del PageRank real de mi página.
• Un incremento en el número de webs de Internet requiere de un aumento en la base logaritmica que determina el PageRank en la barra Google.
• Por tanto un PageRank de 5 en un escenario X puede representar el mismo número de enlaces que un PageRank de 3 en un escenario Y donde Internet ha crecido y está formado por un número mayor de webs.

¿Por qué el pageRank de mi web es 0?

Si su web es nueva (menos de 3 meses) la ausencia de PageRank se deberá posiblemente a que Google no ha actualizado aún su PageRank.

Si su web ha perdido su PageRank hasta llegar a cero, puede haber sufrido una penalización.

¿Como puedo mejorar mi Page Rank?

Sólo conozco una forma eficiente: consiga enlaces de calidad.

Los enlaces de calidad son fruto de un trabajo continuo y constante a lo largo del tiempo.

Google desconfía de las webs que consuiguen un gran número de enlaces en un corto espacio de tiempo.

Google desconfía de las páginas web que contienen un gran número de enlaces salientes.

Nota para webmasters: Recerde que no es recomendable incluir más de 50 enlaces en una misma página.

Puede conocer de manera aproximada los enlaces que apuntan a su web escribiendo en Google: link:www.nombredelaweb.com

¿Como puedo conseguir enlaces de calidad?

• Incluya su web en directorios. (www.dmoz.com)
• El PageRank se propaga entre todas las páginas de su Site, así que cuide la estructura interna de enlaces de su web, asegúrese de que todas sus páginas son accesibles y que existen rutas de navegación simples e intuitivas para los usuarios. Provea en la medida de lo posible de un mapa web y un Google SiteMap.
• Y sobre todo, despierte el interés de la comunidad web.
• ¿Cómo despierto el interés de la comunidad web?
  • Busque la innovación y la calidad en sus contenidos.
  • Actualice y publique información con frecuencia.
  • Colabore en foros y webs temáticas.
  • Asegúrese de hacer ping a los directorios de Blogs y RSS (pejm: www.technorati.com) para notificarles que ha actualizado su información.
  • Mida constantemente su web para conocer sus puntos fuertes y débiles y poder tomar medidas correctoras.

¿Cómo no debo mejorar mi PageRank?

• No compre enlaces.
• No acepte sistamáticamente enlaces recíprocos.
• Nunca incluya SPAM en foros.
• Las campañas de enlaces patrocinados en Google, Overture, Miva, Mirago… no mejoran su PageRank.
• Las campañas de emailing no mejoran su PageRank.
• Las campañas de banners (red Weborama, redes de afiliación..) no mejoran su PageRank.
• Las empresas SEO no mejorarán su PageRank.

Conclusión

El PageRank no debe ser un objetivo en si mismo para un webmaster, sino un síntoma de que el trabajo se está haciendo bien.

Lograr un PageRank mayor de 4 puede llevarnos muchos meses de trabajo, sangre, sudor y lágrimas.

Una bajada de PageRank no significa necesariamente que hemos hecho algo mal.

Es posible conseguir un buen posicionamiento en Google sin un PageRank alto.

Un pageRank alto no nos asegura un buen posicionamiento en Google, aunque, indudablemente, ayuda a conseguirlo.

Por último, si le ha resultado interesante este arículo, le anímo a que incluya un enlace a él en su página web:

<a href="http://www.hellogoogle.com/mejorar-subir-pagerak-google/">Cómo mejorar mi PageRank y no morir en el intento</a>

Recuerde que regalar un pedacito de pageRank es totalmente gratis.

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• Búsqueda y Parsing (parseo): Google debe ser capaz de recorrer Internet, procesar e interpretar correctamente todos los documentos que encuentre. Por este motivo necesita solventar correctamente cualquier error o problema que encuentre en un documento: manejar caracteres no ASCII, Tags incorrectos o mal anidados, múltiples tipos de documentos y muchos otros problemas que desafiarían a las mentes más retorcidas. La búsqueda y el parsing lo realiza, como veremos más adelante, el GoogleBot.
• Indexación de los keywords y documentos: Cuando un documento es parseado, cada una de las palabras que lo conforman se almacenan en un índice que pemitirá a Google manejar miles de terabytes de información de manera realmente ágil y eficiente.
• Ordenación: Finalmente y antes de poderle ofrecer el resultado de su búsqueda, Google deberá ordenar todos los documentos en función de su importancia. Como veremos adelante existen múltiples factores que determinan la posición de un documento en la página de resultados.

Deep crawling: el proceso de indexación de las páginas

Googlebot: La araña de Google.

Googlebot es el nombre de la aplicación de Google que navega las 24 horas del día visitando los miles de millones de páginas que habitan Internet, como si de un incansable usuario se tratase. Aunque, estrictamente hablando, Googlebot no navega por Internet como lo hace un ser humano; Una vez que ha accedido a una web la almacena en sus servidores de documentos y le asigna un identificativo único, a continuación busca todos sus enlaces y prosigue su navegación accediendo e indexando estos nuevos documentos que procesa de manera idéntica. Está técnica se denomina deep crawling y es similar a una araña que va tejiendo su tela (por este motivo a este tipo de programas se les denominen arañas.)

Un dato curioso: Googlebot es incluso capaz de cumplimentar los campos de un formulario, para poder acceder a las páginas que de otra manera serían inaccesibles.

Googlebot tiene tal potencia que si funcionara al 100% de su capacidad, podría saturar con sus peticiones cualquier servidor web. Por este motivo funciona deliberadamente muy por debajo de su capacidad real. En este sentido, Googlebot es realmente educado, ¿no cree?

GoogleBot: Yo domino el mundo!

Cada vez que el Googlebot encuentra un documento html realiza un parsing o parseo para extraer e interpretar la información. HTML no es un lenguaje de programación, si no un lenguaje de marcación que permite enriquecer el texto plano con una serie de etiquetas que en algunos casos imprime un valor semántico al texto que alberga. HTML también permite ordenar jerárquicamente la información de una página con titulares, subtitulares, listas, etc…

El parsing de un documento consiste precisamente en interpretar esta información para ser capaz de conocer de conocer cuál fue la intención del autor cuando lo escribió y extraer los keywords más relevantes. De esta manera no debería tener la misma relevancia para google la frase “Los mejores complementes para la mujer” como titular de una página que si aparece al pie de una foto.

Como posiblemente ya haya deducido, la optimización orgánica de un Site consiste en codificar el HTML de tal manera que Google sea capaz de valorar positivamente su contenido. Para ello debemos saber cómo utilizar los tags de cabecera, cómo destacar información con tags semánticos, incluir alts en las imágenes, optimizar los títulos, cuidar la meta información, etc. Puede ampliar esta información en el siguiente artículo sobre posicionamiento web.

Google visita con mayor frecuencia algunas páginas populares que sabe que actualizan su información de forma muy dinámica: periódicos, boletines, tiendas on-line, etc. Este tipo de indexación se denomina fresh crawling.

Una manera de facilitar la labor del Googlebot a la hora de indexar nuestras páginas son los Google SiteMaps. Se trata de un documento XML en el que podemos informar activamente al robot de Google sobre las páginas que conforman nuestro Sitio Web. Adicionalmente los Google SiteMaps ofrecen al webmaster estadísticas de acceso del robot y posibles errores de indexación.

También podemos enviar a Googlebot la dirección de una página indicando la URL en el formulario www.google.com/addurl.html.

El proceso de búsqueda de Google paso a paso.

Los servidores de índice.

El siguiente paso consiste en generar un índice para organizar y catalogar todos los documentos web que Googlebot ha encontrado. Este índice es el que permite a Google responder de manera casi instantánea a nuestras búsquedas, devolviéndonos todos los documentos relacionados con nuestra solicitud. Sin este índice Google necesitaría recorrer una a una todos los páginas almacenadas en sus servidores de documentos y le llevaría varias horas atender cada petición.

Los servidores de índices contienen una entrada por cada uno de los keywords o palabras que aparecen en los documentos que GoogleBot encuentra. Los índices contemplan cualquier término de búsqueda en cualquier idioma, por lo que para mejorar la eficiencia de sus índices Google ignora todos los términos demasiado generales: preposiciones, artículos, conjunciones, símbolos de puntuación, espacios dobles, etc. A estos keywords poco relevantes les denomina stop words.

Los servidores de índice de Google permiten a Google conocer de todos los documentos que contienen un keyword concreto. Por ejemplo, podríamos tener una entrada del índice para la palabra “bolso” asociada a los documentos 5, 8, 102, 203, 256 y 430. De igual manera la palabra “piel” podría estar asociada a los documentos 12, 34, 102, 203, 213, 256 y 430, y la palabra “mujer” aparecería en los documentos 8, 23, 102, 234, 390, 394, 430 y 516.

Para agilizar las consultas a su índice y poder conocer de manera inmediata qué documentos están relacionados con un keyword, Google distribuye la información en cientos de ordenadores que trabajan en paralelo. Imagínese que usted está leyendo un libro sobre complementos de moda que contiene un índice de 100 páginas. Si una persona tuviera que encontrar cierta información, por ejemplo bolsos de piel de mujer, necesitaría leer detenidamente las cien páginas del índice. En cambio si distribuye la tarea entre 100 personas, cada uno de ellos tan sólo necesita leer una página del índice. De esta misma manera actúa Google.

El orden de los resultados.

Hemos visto que el índice permite a Google conocer qué documentos están relacionados con los keywords de una búsqueda. Por ejemplo, imaginemos que usted accede a Google e introduce el término de búsqueda: “bolsos de piel de mujer“. La lista de documentos que contienen una de los keywords de la búsqueda se denomina “lista de publicación” y las listas de publicación que contienen todos los keywords de la búsqueda se denomina “intersección de listas de publicación“.

Para agilizar la intersección de varias listas de publicación, se recorren simultáneamente los documentos de cada una. Si , por ejemplo, una de las listas no contiene documentos entre los índices 8 y 102, podemos saltar en todas las listas hasta el índice 102.

Según nuestro índice, los documentos que contienen los keywords de la búsqueda son el 102, 256 y 430.

Ahora bien, antes de presentar al usuario el resultado de la búsqueda es necesario ordenar los documentos en función de su relevancia. Google siempre intentar ofrecer las páginas más relevantes e importantes para la búsqueda.Si varias páginas ofrecen información igualmente relevante para la entrada introducida, Google ponderará entonces otros factores:

• La entidad de las páginas que la enlazan.
• La estructura orgánica de la página.
• El page rank (marca patentada)
• En ocasiones la naturaleza de la propia página puede ser más determinante que el page rank o los enlaces entrantes. Por ejemplo un Site dedicado por completo a complementos de mujer será generalmente más útil que un artículo de opinión sobre las costumbres tribales de un poblado africano que confecciona bolsos con piel de mujer.

Los resultados de las búsquedas más populares son mantenidas en una cache durante horas, para evitar tener que repetir el proceso una y otra vez. Así si usted quiere buscar información sobre Britney Spears, el proceso de búsqueda será muy rápido para Google.

La precisión de de Google es tal, que puede advertir si existe un error ortográfico en una búsqueda y proponerle una búsqueda alternativa. Esto lo consigue gracias a sus servidores ortográficos que son capaces de determinar el idioma y si cambiando alguna letra al término de búsqueda se incrementa de manera sustancial el número de resultados.

Como puede ver, Google se comporta como una gran orquesta, en la que todos sus músicos participan de manera armónica y acompasada para ofrecernos a todos sus usuarios millones de sinfonías al día. Sinfonías en forma de búsquedas que en a penas medio segundo ofrecen un claro ejemplo de técnica, oficio y precisión.

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El SPAM no sólo es un problema para los usuarios de Internet que reciben diariamente en sus buzones docenas de e-mails no deseados en los que se les oferta variados artículos para aumentar su potencia sexual o conseguir una tupida melena. También es un problema muy serio para las empresas que ven cómo sus correos publicitarios o comerciales por algún misterioso motivo son catalogados como SPAM y no llegan a sus clientes.

Recuerdo el caso de una empresa que tras varios años realizando inadecuadas campañas de e-mailings para captar y fidelizar clientes, acabó consiguiendo que el 75% de sus correos fueran catalogados como SPAM y nunca llegaran a su destino. Los responsables de marketing se reunieron y tomaron una decisión: había que comprar un ordenador con una capacidad 100 veces mayor de envío de correos. Por supuesto aquello no funcionó.

Lo primero que debe conocer son los dos motivos principales por los que sus correos pueden ser catalogados como SPAM:

1. Los destinatarios de sus correos no deseaban recibirlos o no son capaces de visualizarlos correctamente y realizan una denuncia de SPAM en las listas RBL (listas negras publicas internacionales).
2. Sus correos son detectados automáticamente como SPAM por un filtro Bayesiano.

Si quiere saber cómo evitar que sus e-mails sean catalogados como SPAM le recomiendo que lea el siguiente artículo de HelloGoogle.com donde detallo consejos muy concretos y prácticos, que le ayudaran a optimizar el ratio de recepción de sus campañas de Marketing:

1. Filtre su base de datos de e-mails para evitar envíos innecesarios.

• Elimine e-mails incorrectos de su base de datos. Los correos del tipo aa@aa.es son fácilmente descartables.
• Ofrezca un servicio para que sus clientes puedan actualizar sus correos: Más del 30% de sus clientes podrán cambiar de correo a lo largo de un año.
• Utilice servicios de list hygiene: Más del uno por ciento de sus correos serán direcciones mal formadas del tipo johngmail.com que claramente deberían ser john@gmail.com. Las aplicaciones de list hygiene son capaces de corregir este tipo de errores de sus bases de datos.
• Elimine de su base de datos direcciones de correo “Spam flag“: Se trata de direcciones de correo que se han añadido de manera malintencionada y que pueden hacer que su empresa se autodenuncie en listas negras. Por ejemplo: abuse@somedomain.

2. Tenga presente la siguiente guía de Buenas prácticas para obtener el permiso de las personas que recibirán sus e-mails.

• Realice el sistema de suscripciones más conservador que pueda permitirse: Antes de incluir una dirección de correo en su base de datos, la mayoría de las empresas envían a sus suscriptores un correo de confirmación en el que se solicita que confirmen su interés en recibir información comercial por correo.
• Conserve la dirección IP de sus suscriptores: Le permitirá cubrirse las espaldas en el caso de que se vea en la necesidad de conversar con ISPs y Listas negras.
• Evite comprar listas de e-mails, y si lo hace, investigue la fuente de estas listas. Puede recurrir a un trustworthy list
  broker para que le asesore en la adquisición de una lista de calidad.
• Permita que sus clientes puedan desuscribirse de manera clara, sencilla y rápida.

3. Elija el ISP de su servidor de correo cuidadosamente.

Si su ISP ha sido denunciado a una blacklist, los correos que envía a través de sus servidores serán catalogados como SPAM. Puede apuntarse a la siguiente lista de discusión sobre SPAM http://peach.ease.lsoft.com/archives/spam-l.html donde podrá buscar ISP de confianza.

4. Cuide minuciosamente el contenido del Subject y cuerpo de sus correos para evitar los filtros anti-spam por contenido o filtros Bayesianos.

Los filtros Bayesianos aunque representan la última técnica en la lucha contra el SPAM se basan en un método estadístico descubierto en el siglo XVIII, por el clérigo y matemático Thomas Bayes, (1701-1761). La estadística bayesiana es una herramienta muy eficaz para poder calcular la probabilidad de que ocurra un suceso determinado, en nuestro caso que un e-mail sea SPAM. Para realizar este cáculo estadístico nos basamos en la experiencia de lo ocurrido anteriormente en casos semejantes.

Para evitar que nuestros e-mails sean catalogados como SPAM por un filtro Bayesiano es importante que conozcamos cómo funcionan: Cuando un ISP recibe un email y una persona determina manualmente que se trata de un caso de spam, se observa la frecuencia relativa de cada una de las palabras del mensaje, se calcula su probabilidad de ocurrencia y se actualiza el filtro Bayesiano con esta información. También se hace exactamente lo mismo con los mensajes que se reciben y son considerados como no spam.

Cuando ya hemos entrenado a nuestro filtro Bayesiano con muchas palabras asociadas a la práctica de spam y no-spam, podemos pedirle que calcule de manera automática la probabilidad de que cada e-mail que se reciba sea o no sea spam en función de las palabras que contiene, por ejemplo “viagra” ó “gratis”, “enlarge”. Así se calcula la probabilidad de que el mensaje sea spam. A esta cifra se le llama “spamicidad” y cuando supera un umbral (por ejemplo el 90%), se puede clasificar de manera segura como spam.

Una vez entrenado, un filtro Bayesiano ofrece muy pocos falsos positivos, ya que a diferencia de otros filtros, ataca la esencia del problema del spam: el contenido del mensaje. Recuerde que el método bayesiano es multilingüe e internacional, un filtro anti-spam bayesiano, al ser adaptable, puede utilizarse con cualquier idioma.

Por tanto, para evitar los filtros Bayesianos debe prestar especial atención al contenido y redacción de sus e-mails:

• Evite utilizar un estilo demasiado comercial en la redacción de sus contenidos.
• Evita las expresiones y palabras demasiado agresivas como “FREE”, “GRATIS“, “COMPRE AHORA” o “DESCUENTOS“.
• No escriba nunca en mayúsculas en el Subject.
• Evite el uso excesivo de signos de admiración o símbolos como $$.
• Evite la utilización de la frase “haga click aquí ”.
• Evite las frases redundantes y las instrucciones poco concisas.

Además, las más avanzadas soluciones en materia anti-spam incluyen un motor de filtro bayesiano de segunda generación, lo que supone no sólo un simple análisis de texto, sino también un amplio exámen de la forma y los atributos de los archivos adjuntos.

Si tiene curiosidad por ver cómo funcionan los filtros bayesianos, puede descargarse el programa gratuito anti SPAM K9 desde esta dirección.

5. Cuide el código HTML de sus e-mails:

• Evite las imágenes de fondo, en muchos webmails no se visualizarán.
• No ponga texto editable sobre las imágenes de fondo, pues al desaparecer la imagen perderán su contexto.
• Todas las imágenes deben tener la etiqueta “ALT” y “TITLE” con su correspondiente texto descriptivo.
• No utilice hojas de estilo CSS externas, ni declare los estilos en la cabecera pues algunos webmails los eliminan.
• Aplique los estilos CSS directamente sobre los tags (style=”…”).
• Utilice tablas para la maquetación de sus contenidos.
• Evite los layouts líquidos .
• Evite siempre incluir controles ActiveX
• No utilice imágenes animadas ni flash.
• Incluya siempre el charset para la definición de los caracteres en el idioma correspondiente.

6. Configure correctamente su infraestructura de envío de e-mails:

• Mantenga Activado la resolución inversa de DNS: Muchos filtros de correo utilizan la resolución inversa para asegurarse que la compañía que se supone está enviando los e-mails es realmente el emisor. En el caso de que no esté activa, sus correos no se enviarán.
• Compruebe si mantiene Relays abiertos en su servidor de correo y ciérrelos: Los Spammers a menudo buscan relays abiertos para enviar sus correos a través de los servidores de correo de otras compañías.
• No haga relay entre servidores antes de enviar los correos: Los correos de algunas empresas suelen viajar entre varios servidores internos antes de entregarlos al destinatario final; ésto podría ser irrelevante si no fuera porque el relay entre servidores es una práctica habitual entre los Spammers para intentar ocultar la procedencia de sus correos. Tenga en cuenta que cuanto menos relay haga, menos dudas habrá sobre la procedencia de sus correos.
• Utilice un formMail seguro en su página web: Un agujero de seguridad en su formulario de envio de correos puede ser una puerta abierta para que los Spammers envíen información desde su servidor de correo.

7. Monitorice constantemente su sistema para saber si está ocurriendo un problema. Hay varias formas de saber cuándo hay un problema en la entrega de los correos:

• Monitorice los ratios de entrega por dominio: De esta manera puede comprobar por ejemplo si hay una caida en los ratios de entrega de correos de GMail.
• Monitorice sus campañas de e-mails antes de comenzarlas: Antes de lanzar una campaña es importante asegurarse que nuestros correos serán aceptados por los principales ISP (en la práctica los 15 ISPs principales representan el 60% del mercado). Existen empresas de seguridad que ofrecen servicios de chequeo automático de e-mails para saber si sus campañas pasarán los filtros antispam de los principales ISPs.
• Monitorice las blacklists: Compruebe si su servidor de correo está dentro de alguna lista negra. Algunos sistemas de seguridad ofrecen un servicio de Blacklist Alert que le alerta si su servidor de correo se encuentra en más de 300 blacklists.

8. Mantenga buenas relaciones con los ISPs.

Siempre es de ayuda saber a quién dirigirse cuando hay un problema, pero recuerde que para mantener una buena relación es importante dedicarle mucho tiempo y recursos.

9. Y por supuesto, no haga SPAM.

El envío masivo e indiscriminado de e-mailings a personas que no los han solicitado, no le harán incrementar sus ventas. Por el contrario dañara la imagen de su empresa y tarde o temprano acabará originándole serios problemas.

Espero que con la ayuda de estos consejos sus campañas de e-marketing acaben llegando siempre a buen puerto.

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Cuando usted pregunta cuál es el ranking de su web, ¿tiene claro qué quiere conocer realmente? Lo cierto es que no existe un ranking en Internet, o al menos no existe un ranking único. De momento no hay un organismo o consorcio que se haya ocupado de analizar las webs bajo un prisma determinado para finalmente establecer un orden lógico en la red. Lo mismo ocurre en el mundo real, ¿alguna vez se ha preguntado cuál es su popularidad? Es difícil conocer si gozamos de una popularidad 5 o una popularidad 7, principalmente porque necesitaríamos un referente inmutable con el que compararnos y también conocer una innumerable cantidad de factores tales como nuestra situación económica, nuestra salud, nuestra cartera de amigos y enemigos, etc

Sin embargo, volviendo al mundo virtual, existen varios ratios que miden diferentes aspectos importantes de una web. Atendiendo a todos ellos podemos hacernos una idea global del ranking de nuestro Sitio en Internet.

Es importante conocer estos rankings para poder evaluar la evolución de nuestra web a lo largo del tiempo, y poder tomar medidas de promoción en función de un baremo objetivo. A continuación veremos cuáles son los rankings web más importantes:

1. Page Rank.

El PageRank es el ratio utilizado por el popular motor de búsqueda Google para medir la importancia o relevancia de una página.

PageRank™ es una marca registrada y patentada por Google

El algoritmo de PageRank fue desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin , en 1998 como parte de un proyecto final de carrera. Este algoritmo está basado en el estudio Science Citation Index (SCI) desarrollado por Eugene Garfield durante la década de los 50.

El algoritmo de PageRank deposita en la comunidad web toda la responsabilidad a la hora de ponderar la importancia de una web. Cada enlace de una página A a otra página B, representa un voto. A este voto se le debe aplicar un factor de corrección en función de la importancia de la web que realiza el enlace. Los enlaces de las páginas importantes tienen mayor fuerza que los enlaces de las páginas menos importantes. Por tanto el PageRank de una web se define recursivamente y depende del número de páginas que la enlazan y de cada uno de los PageRanks particulares de estas páginas.

La manera más sencilla de conocer el PageRank de una página es instalando en nuestro navegador la barra de búsqueda de Google. Esta herramienta muestra el valor del PageRank en una escala de 0 a 10.

Los valores que se muestran en la Google Toolbar no se corresponden con el valor real del PageRank. Según la ecuación y los propios creadores de Google, los miles de millones de páginas contribuyen de media con un valor de 1 al PageRank total de Internet. Si todas las páginas de Internet enlazaran a hellogoogle.com, el pagerank de mi página sería exactamente el PageRank total.

Google dividie el rango completo de valores de PageRank en 10 partes - cada parte está representada por uno de los valores mostrados en la toolbar. Por tanto la toolbar sólo muestra en qué parte del rango total de PageRank se sitúa la página y no el verdadero valor del PageRank.

Teniendo en cuenta que es mucho más complicado alcanzar un valor cercano al 10 que al 1, mucha gente opina (y digo opina porque Google nunca se ha pronunciado al respecto) que el rango total no se ha dividido en 10 partes iguales si no que las divisiones están basadas en una escala logarítmica. Por ejemplo, podríamos asumir que en una escala logarítmica en base a 10 serían necesarios 10 enlaces para alcanzar un PageRank de 1, 100 enlaces para subir hasta el 2, 1000 para el tres y así sucesivamente.

Evidentemente a medida que el número de páginas web que indexa Google se incrementa, el PageRank total también lo hace y esto consigue que los valores que representan los límites de los 10 sectores también puedan variar. Esto explicaría las repentinas caídas que sufren los webmasters en el pageRank de sus páginas.

Por tanto la barra de Google es un buen indicador para conocer la popularidad que goza una página web en Google.

A modo de curiosidad, en el siguiente enlace puede revisar los sitios que tienen un PageRank de 10

2. Ranking Alexa.

El ranking de Alexa mide la importancia de una web, en función de las visitas realizadas por aquellos usuarios que tienen instalada la barra de Alexa en sus ordenadores. Debemos tener en cuenta que cuanto más tráfico recibe el sitio, menor es su ranking de Alexa. De está forma tenemos que yahoo.com es el Site que actualmente tiene más tráfico y por tanto ostentan el ranking 1 de Alexa.

Actualmente existen más de 10 millones de usuarios en todo el mundo por lo que la muestra es bastante importante.

Usted también puede tener instalada la barra de Alexa en su equipo.

El ranking de Alexa está basado en una combinación de dos conceptos: alcance y páginas vistas:

• El alcance representa el número de usuarios únicos que visitan una web durante un día.
• Las páginas vistas representan el número total de páginas distintas que ha visto cada usuario único durante un día.

Pongamos un ejemplo: Jorge se ha levantado pronto esta mañana y ha leído desde su portátil 10 artículos de hellogoole.com. Su novia Sonia accedió desde el trabajo a hellogoogle.com y ha leído 2 artículos. Jorge después de comer ha vuelto ha acceder a nuestra web para leer de nuevo 2 de los artículos que ya leyó por la mañana. En este caso tendríamos que el alcance sería de 2 y las páginas vistas serían 12.

El ranking de Alexa es un baremo importante para conocer la importancia de una web, pero tiene una serie de particularidades que es necesario conocer para no dejarnos llevar por conclusiones erróneas o incompletas:

• La barra de Alexa sólo funciona para Internet Explorer y Windows, por lo que no contabiliza a los usuarios con otros navegadores como firefox o Safari.
• La popularidad de la barra Alexa viene determinada por su idioma (inglés). Por este motivo su uso está más extendido en las culturas de habla inglesa.
• El ranking de Alexa se calcula sobre una gran muestra de varios millones de usuarios, sin embargo no es una muestra suficientemente grande como para poder determinar con precisión el ranking para Sites con poco tráfico (menos de 1000 visitas/mes).
• La muestra es demasiado pequeña para calcular de manera fiable el ranking Alexa de los sitios por encima del puesto 100.000.
• En cambio, cuanto más tráfico reciba un sitio, su ranking de Alexa es más fiable
• La barra de Alexa no funciona para conexiones seguras https.

A efectos prácticos un ranking Alexa menor de 5.000 es propio de un Site de referencia en Internet y un ranking menor de 100 sólo está al alcance de unos pocos pesos pesados: ebay, youtube, etc.

Actualmente yahoo.com ocupa el ranking 1 de Alexa.

3 BookMarks sociales: del.icio.us

Del.icio.us es una web creada por y para la comunidad web, técnicamente se trata de una web de bookmarking social que funciona como una enorme “carpeta de favoritos” en la que podemos guardar todas aquellas webs que consideremos interesantes. De esta manera podemos acceder a nuestra selección de webs desde cualquier ubicación y ordenador. Además podemos descubrir nuevas webs que otros usuarios guardaron y compartir las nuestras con el resto de la comunidad web.

En Del.icio.us podemos utilizar etiquetas para organizar nuestras páginas. También podemos buscar que páginas guardaron otros usuarios para una etiqueta determinada.

Podemos medir la popularidad de una web para una etiqueta determinada analizando cuánta gente la guardó .Por ejemplo, para la etiqueta “web2.0” tenemos que Ebay.com ha sido guardado por 8997 usuarios, Netvibes.com por 27159 y Go2Web20.net por 14961. En cambio para la etiqueta “Auctions”, tenemos que e-bay.com ha sido guardada por 8989 usuarios. Podríamos concluir por tanto que para usuarios interesados por la web 2.0, Netvibes es una web más popular que Ebay, aunque para los usuarios interesados en las subastas e-bay.com es una web de enorme relevancia. Lo cierto es que también podríamos deducir que la etiqueta “Shopping” es más popularidad que “web2.0″ por él número de páginas que tienen asociadas.

4. Rankings para blogs: Technorati

Technorati es una web muy reconocida dentro de la comunidad web que busca e indexa diariamente información sobre millones de blogs. La naturaleza de esta web es más dinámica que la de la mayoría de buscadores, según ellos mismos dicen, cada día se crean 175.000 nuevos blogs, se escriben 1.6 millones de nuevos artículos y cada segundo se realizan 18 actualizaciones. Actualmente tiene información sobre 110 millones de blogs y es un buen referente para medir la popularida de un blog en Internet

Technorati mantiene en su índice una matriz de blogs interrelacionados entre sí. Estas relaciones se crean cada vez que desde un blog se hace mención a otro con un enlace. Estás relaciones se crean diaríamente de manera muy dinámica, cada hora se crean miles de nuevos enlaces que son automáticamente reportados en Technorati.

Technorati muestra la relevancia de un blog con el concepto de Autoridad. La autoridad de nuestro blog indica el número de blogs que nos hacen referencia. Cuanto más autoridad tengamos, mayor es nuestra popularidad en Internet.

La forma de aumentar nuestra autoridad pasa por conseguir atraer con nuestros artículos la atención de la comunidad web.

5. Otras formas de medir el ranking de una web.

Compare su Site con otros: http://www.ranking.com/

Calcula la popularidad de una web en función de los datos obtenidos de http://www.7search.comy http://www.linkstoyou.com

Ofrece la siguiente información:

• Ranking Web: El ranking que otorga a la web analizada, lo calcula en función de la muestra de usuarios con los que trabaja. A fecha de hoy msn.com ocupa el primer puesto del Ranking.
• TrustGauge: Refleja el nivel de confianza que ofrece la web a los usuarios. Lo calcula en base a diversos factores como puede ser la presencia de páginas seguras https, la posibilidad de realizar pagos a través de webs de terceros como PayPal, el tráfico de la web, etc.
• Links: Muestra el número de webs que nos enlazan actualmente, es un valor aproximado que calcula gracias a los datos obtenidos de algunos buscadores.
• Category Rank: Refleja el ranking de nuestro Site dentro del sector al que pertenece. En este caso es necesario que el webmaster ubique la web en el sector apropiado ya que la aplicación no es capaz de hacerlo por si mismo.

Puede conocer la popularidad de su web a través de sus enlaces

Existen diversas herramientas para webmasters que calculan la popularidad de una web analizando sus back-links o enlaces entrantes. Los enlaces son una consecuencia directa del interés que una web despierta en la comunidad y por tanto es un buen ratio para medir la popularidad de una web.

La fiabilidad de los datos que ofrecen las herramientas varía en función de las fuentes de las que se nutren. En este sentido, las principales fuentes de datos son los buscadores y directorios de Internet.

Un ejemplo de estas herramientas son:

http://www.marketleap.com/publinkpop/ (Fuente: AllTheWeb, Alta Vista, AOL, Google, HotBot, MSN )

www.widexl.com/remote/link-popularity/index.html (Fuente: Google, AllTheWeb, AltaVista, AOL, MSN, HotBot, Lycos)

http://www.linkpopularitycheck.com/ (Fuente: AllTheWeb, Alta Vista, MSN)

http://www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp (Fuente: Alltheweb, Altavista UK, Google, MSN UK, Yahoo )

www.uptimebot.com (Fuente: Google, AllTheWeb, AltaVista, Hotbot MSN, Teama, Dmoz)

http://www.linkpopularity.com/ (Fuente: Altavista, Google, HotBot )

www.addme.com/popularity.htm (Fuente: AllTheWeb, MSN)

http://www.businessweb.com.au/free/popularity/(Fuente: AltaVista, Northern Light, Lycos, Teoma, HotBot)

http://www.trafficzap.com/linkpopularity.asp (Fuente: AltaVista, AllTheWeb, MSN)

http://www.mikes-marketing-tools.com/link-popularity/ (Fuente: Google, AltaVista, MSN, HotBot, AllTheWeb, and Lycos)

http://www.sitesolutions.com/webtools.asp?F=Form&T=WSPC&URL=(Fuente: HotBot, Lycos, Altavista, Google, MSN)

http://watson.addy.com/(Fuente: AltaVista )

http://www.linkstoyou.com(Fuente: AltaVista, Fast, HotBot, MSN, 7Search)

http://www.linkgnome.com/(Fuente: Altavista, Infoseek/Go, HotBot, Google)

http://www.webmaster-toolkit.com/link-popularity-checker.shtml(Fuente: Google, Altavista, MSN, HotBot, AllTheWeb)

www.absolute-protect.com/populari.htm(Fuente: Google, AltaVista, MSN, HotBot, AllTheWeb, and Lycos)

4. Conclusiones.

Como hemos visto no existe un único ranking web. El PageRank puede ser un buen referente para conocer la popularidad de nuestra web en Google, y por otra parte el ranking Alexa nos permite conocer la evolución del tráfico de visitantes. También hemos visto herramientas para conocer la popularidad de nuestra web en función de los enlaces entrantes. Todos estos rankings son un buen termómetro para medir la salud de nuestra web, de nuestras acciones dependerán que la tendencía sea ascendente o descendente. No olvide que la constancia y la dedicación, son el único camino hacia el éxito. Manténgase firme en el camino y verá los resultados.

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Deberíamos comenzar este artículo afirmando que es casi imposible adelantarse en el tiempo a los caprichosos designios de Google, pero en vez de esto, prefiero mandar un mensaje de esperanza a los webmasters pues existen diversas técnicas y herramientas que nos pueden ayudar a predecir, o al menos intuir, el futuro de nuestras páginas webs en Google.

Herramientas para predecir el PR

Existen herramientas para webmaster que predicen con bastante precisión cuál será el page rank de una página en un futuro inmediato. Estas herramientas realizan su estimación estudiando el XML de las búsquedas de Google en concreto mirando el contenido del tag RK que contiene un entero entre 0-10 que representa la importancia que google otorga a la página. ( Los XML de búsqueda de Google son documentos con información muy relevante sobre búsquedas que sólo están disponibles para los partners autorizados de Google). Un buen ejemplo es la herramienta Rankit: http://rankit.free.fr.

También existen herramientas para webmasters que basan su cálculo en el contenido de los Google Datacenters (Ver más abajo). Por ejemplo: Future PageRank

Por último hay herramientas que basan su cálculo en los backlinks (links que apuntan a una web), pero sus predicciones suelen ser poco fiables. Un ejemplo: http://www.iwebtool.com/pagerank_prediction

Herramienta Google Site Status

Esta utilidad es accesible desde la sección de Webmasters de Google y le permite conocer cuál es el estado actual de su página web, es decir, si ya ha sido indexada y cuándo fue la última vez que el robot de Google (googlebot) accedió a ella.

https://www.google.com/webmasters/tools/sitestatus

En relación a esta herramienta merece la pena citar los Google Sitemaps, que ya mencionamos en otros artículos de HelloGoogle. Un Sitemap de Google es un archivo XML que permite indicar explícitamente a Google cuáles son las páginas que forman su Site. Esta herramienta le ofrece estadísticas avanzadas sobre su web: qué páginas se han indexado, cuáles disponen del PageRank más elevado, cuáles son los términos de búsqueda más habituales por los que le han encontrado y si existe alguna página no encontrada o que presente errores.

Google Datacenter

Los Google Datacenters son los servidores que alimentan a Google, utilizando una metáfora, son los ríos que van a dar al mar, que en esta ocasión no es morir, sino Google. Cada vez que hacemos una búsqueda en Google, éste solicita la respuesta a uno de sus Datacenters.

Google actualiza en profundidad su contenido cada 30 días aproximadamente tras haber recorrido e indexado millones de webs. Las actualizaciones suelen comenzar los fines de semana y duran unos cuatro días durante los cuales se van actualizando cada uno de los Datacenters (la actualización de un sólo servidor de datos puede durar horas o días).

Como seguramente habrá comprobado, al realizar una búsqueda podemos encontrar resultados diferentes de un día a otro (Aka Google Dance), esto es debido a que Google obtiene sus resultados de diferentes centros de datos que pueden no contener siempre la misma información. En cualquier caso no piense que las actualizaciones sólo se producen cada 30 días, Google trabaja a diario actualizando el contenido de las páginas principales de las webs que ya conoce.

Revisar la información contenida en los Google Datacenters en ocasiones puede ayudarle a anticiparse a sus actualizaciones y ver qué resultados va a mostrar en un futuro inmediato. A continuación puede ver una lista con las IPs de los DataCenters conocidos.