Cómo Posicionar Imágenes y Fotografías en Google: La búsqueda universal

universal-search

Si a mi padre alguien le hubiera preguntado sobre la búsqueda universal, seguramente hubiera pensado en el Rey Arturo, los templarios y la búsqueda del Santo Grial. Lo cierto es que no andaría muy desencaminado.

El Santo Grial en esta ocasión está personificado en el anhelo de Google por alcanzar la virtud en la búsqueda: ofrecer a cada usuario exactamente aquello que quería encontrar. Dejemos a un lado la metafísica y la mitología medieval para profundizar un poco en la apasionante utopía de de la búsqueda universal de Google.

Qué es la búsqueda universal.

A nadie escapa que la intención de Google ha sido siempre conseguir que hacer una búsqueda sea una experiencia lo más sencilla y exacta posible.

El objetivo de la “búsqueda universal” es derribar los barreras que existen entre los distintos tipos de información que conviven en Internet y ofrecer la mejor respuesta cada vez que un usuario realiza una búsqueda.

busqueda universal Google

La visión de Google sobre la “búsqueda universal” es indagar en todas sus fuentes de información (páginas webs, noticias, mapas, libros, imágenes, vídeos, etc) , comparar sus rankings en tiempo real y devolver una única página de respuesta donde toda esta información está perfectamente integrada y optimizada para dar respuesta a la búsqueda realizada.

Un ejemplo muy tonto, pero muy claro: cuando un usuario busca información sobre “Hawaii” posiblemente esté interesado en encontrar información sobre ofertas de viaje a Hawaii, pero tal vez lo que quiere es conocer alguna peculiaridad geográfica o cultural del país, o tal vez noticias sobre un terremoto o lo que realmente quería encontrar era una canción de Mecano. Google tiene en cuenta todas estas posibilidades y presenta una página de resultado universal compuesta por distintos tipos y formatos de información, todos ellos ordenados por relevancia. De esta manera los usuarios ya no necesitan realizar varias búsquedas entre las pestañas de Google.

De todo esto se deduce que el SEO ya no es parcela exclusiva de un documento html, las imágenes, los videos y cualquier otro tipo de contenido puede y debe ser optimizado de cara a optimizar su visibilidad en los motores de búsqueda. En los siguientes apartados veremos cómo podemos conseguirlo.

Cómo posicionar imágenes en Google

Que Google es muy inteligente es algo que ya nadie pone en duda. Por ejemplo si le damos una imagen es capaz de descubrir por sí sólo su tamaño, analizar sus colores, y aunque parezca increíble, saber con gran exactitud si la imagen se trata de un icono, de un boceto, si es una fotografía, un diseño o incluso si la imagen pertenece a una cara. Con toda esta información puede clasificar rápidamente cualquier gráfico. Sin embargo, a pesar de esta asombrosa capacidad, Google es completamente ciego a la hora de interpretar las imágenes y es necesario que nosotros le indiquemos explícitamente cuál es el objetivo de la imagen.

Para ello contamos con una serie de atributos html que permiten incluir una descripción de una imagen:

Atributo ALT

“As the Googlebot does not see the images directly, we generally concentrate on the information provided in the “alt” attribute.” (Matt Cutts, Google Engineer )

El atributo alt cuya sintaxis es <img alt="..."> , permite incluir un texto alternativo a cualquier imagen. Como el propio Matt Cutts afirma, este atributo es la principal fuente de información para la araña de Google.

El texto que incluyamos debe ser equivalente, contener la misma información o servir al mismo propósito que la imagen original.

El atributo alt debería ser suficiente explicativo en el caso de que la imagen no llegara a mostrarse.

Para saber si hemos incluido un alt correcto podemos formularnos la pregunta: ¿si reemplazamos la imagen por el texto, obtendrían nuestros visitantes la misma información y generaría en ellos la misma respuesta?

Puede tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

  • En un documento XHTML válido es necesario incluir un atributo alt en todas sus imágenes.
  • En aquellas imágenes que sólo desempeñan un papel decorativo en la página incluya un alt vacío, o sáquelas del documento e inclúyalas en una hoja de estilo externa de tal manera que no interfieran con el trabajo de los buscadores.
  • Tenga siempre presente el propósito de la imagen. Por ejemplo en el caso de un botón, nunca debería incluir en el alt el texto “botón” si no la acción del botón, por ejemplo: “Enviar el formulario”.
  • El contenido del atributo alt debe ser claro y escueto. Evite las descripciones largas y la repetición innecesaria de términos.
  • El contenido del alt debe estar pensado para el contexto en el que se encuentra. Una misma imagen en diferentes contextos puede tener comportamientos completamente diferentes.
  • Si la imagen lo requiere puede incluir un atributo longdesc con una descripción más amplia y detallada de la imagen, aunque a efectos prácticos esta información no es tenida muy en cuenta por Google.

Nota: Sabía que existen plugins para WordPress que le permiten optimizar automáticamente para buscadores todas las imagenes de su blog?

Alt vs Title

El atributo Title es similar al Alt. Según las recomendaciones de W3C el atributo “alt” expresa un texto alternativo para aquellos agentes que no pueden mostrar imágenes, formularios o applets. El atributo “Title” es un poco diferente pues ofrece información de ayuda sobre el elemento en el que se encuentra.

Lo cierto es que Google a la hora de extraer información de una imagen se centra en el contenido del atributo alt. En cualquier caso no existe ningún problema por incluir en la misma imagen un atributo title incluyendo su propio texto o una copia exacta del contenido del alt.

Cuide la nomenclatura de sus imágenes

A la hora de posicionar sus imágenes es de especial importancia cuidar su nomenclatura. Tenga siempre presentes los siguientes consejos:

  • Asigne un nombre descriptivo a sus imágenes. Puede incluir los keywords más relevantes separados por guiones “-“.
  • No es recomendable incluir más de dos guiones en el nombre de una imagen, ni utilizar nombres largos e inmanejables.
  • Tenga presente la naturaleza de las extensiones. Los motores de búsqueda asocian la extensión .jpg (JPEG) a fotografías, mientras que la .gif (GIF) la asocia principalmente a gráficos.
  • Procure que el texto cercano a una imagen esté relacionado con ella. Las motores de búsqueda deducen que el texto más cercano tiene conexión con la imagen.
  • Por último recuerde que la nomenclatura de imágenes optimizada para buscadores no debe estar reñida con el sentido común. De nada le servirá una nomenclatura muy eficiente de cara a posicionarse si trabajar con ella se convierte en un infierno.

Y no se olvide de…

Existen otros repositorios como Flickr que aunque no son indexados  por Google, son accedidos por millones de usuarios diariamente en busca de recursos.

Existen webs como Panoramio especializadas en geolocalizar sus fotografías en GoogleMaps y que le permiten mejorar su presencia en búsquedas locales.

Si va a necesitar manejar muchas imágenes en su Site, puede considerar la posibilidad de contratar un servidor externo especializado en almacenar y servir un volumen grande de información, como Amazon S3. Ubicando sus fotos en un servidor especializado en imágenes no mejorará su posicionamiento, pero conseguirá optimizar la escalabilidad de su web y descargar de esta tarea a su hosting.

Considere la posibilidad de mostrar la url de su Site en la imagen, de esta manera evitará usos indebidos y conseguirá canalizar el tráfico a su web.

En muchas ocasiones queremos que nos encuentren, pero no nos apetece que utilicen nuestros vídeos o imágenes en trabajos de terceros. Por este motivo asegúrese de que protege sus contenidos con la licencia que mejor se ajusta a su caso.

En el próximo artículo de hellogoogle.com veremos cómo podemos optimizar nuestros vídeos para posicionarlos de manera eficiente en Google.

22 thoughts on “Cómo Posicionar Imágenes y Fotografías en Google: La búsqueda universal”

  1. Enhorabuena Ignacio, un buen articulo sobre algo que mucha gente descuidara, como es la optimizacion de imágenes para buscadores.

    Unos comentarios:

    1) Gracias por la pista del pluggin de SEO para imágenes en wordpress, no lo conocía y me parece muy útil.

    2) Seguro que flickr no indexa en Google?

    3) Que opinas de las imágenes con extensión png, crees que Google las posiciona mejor ya que este formato esta comúnmente asociado a archivos con derechos de uso mas abiertos que formatos como el .gif y el .jpg?

    4) Crees que es importante el texto “cercano” a la imagen para ayudar a Google a saber de que va la imagen, o solo el alt le da pistas a Google sobre la imagen?

    Gracias

  2. Hola Enrique gracias por el comentario:

    2. No me atrevería a aseverar “Google no indexa Fikcr” pero lo cierto es que no es un repositorio al que confiera especial relevancia, puedes comprobarlo tu mismo en haciendo una búsqueda del tipo http://images.google.es/images?hl=es&source=hp&q=flickr&btnG=Buscar+im%C3%A1genes&gbv=2&aq=f&oq=

    3. Google indexa archivos .png sin problemas, pero no tengo constancia de que las posicione mejor. Utiliza este formato exclusivamente cuando necesites trabajar con transparencias y teniendo presente que los navegadores antiguos tipo Ie6.0 no lo manejan de manera nativa.

    4. Efectivamente, está comprobado que el texto cercano a la imagen tiene relevancia a la hora de determinar el posicionamiento de la misma. Un pie de foto por ejemplo, puede ser muy interesante para fotografías que requieran de una descripción más elaborada que la incluida en el propio alt.

    Un saludo.

  3. Iñaki y Enrique,
    Entonces, manejando el concepto de “búsqueda universal”, en toda su amplitud, tendríamos que pelear individualmente la web que habla de “Hawai”, el vídeo que muestra a “Hawai”, la imagen de “Hawai”… para lograr que la suma de los diferentes formatos sea el “resultado universal”, ósea, nuestra web (o la de nuestro cliente). Correcto??? Entonces ya podríamos hablar de PR en las imágenes o vídeos???? Más bien de valor google relativo. Pero la cuestión es cómo coño se mediría. Ideas????
    Otra cosa. Si manejamo criterios de “long tail”, deberíamos de hacerlo también en el ALT de las imágenes (título y URL´s la damos por supuesto). Correcto????
    Abrazos para ustedes. Dénselos al resto de sus compañeros de mi parte.
    🙂

  4. Hola Txerra.

    Las imágenes y los videos son una herramienta de promoción web al servicio de una empresa. La empresa que tradicionalmente luchaba por posicionar su web para vender viajes a Hawai, podría enfocar ahora sus esfuerzos en poscionar videos sobre las playas de Hawaii con un enlace bien grande que dirija a los visitantes hacia su web.

    Si el PR es la barrita verde que se muestra en el ToolBar de Google, las imágenes hoy por hoy carecen de él 🙁

    Si aceptas un consejo de amigo, haz caso a Google y olvídate del PageRank.

    El alt al ser la principal fuente de información para Google, es el lugar propicio para incluir los keywords de búsqueda principales. El texto cercano a a imagen es el lugar más apropiado para los criterios long tail.

    Un saludete.

  5. Nas de nuevo Iñaki,
    Según tu planteamiento entonces, las imágenes, música, vídeos, van a actuar como landing pages. Discúlpeme usted entonces, pero en mi opinión, ese concepto se aleja de “búsqueda universal”. Y así como siempre se ha hablado de “marketing de guerrilla”, ahora podemos hablar perfectamente de “Seo de guerrilla” (a ver cuanto tarda algún puto listo en registrar el dominio), si posicionamos imágenes o vídeos para que por ende, la web quedé bien ubicada. XD
    En cuanto al PR, no puedo olvidarme de él. Como bien dice Enrique, Google no es un “buscador”. Más bien es un “recomendador” y con la búsqueda universal tiene que pasar a ser un “encontrador”. Partiendo de esa base y utilizando el número de enlaces que le apuntan como forma de medir los votos en la “democracia en Internet” que pregona Google, el PR, o llámalo como gustes, seguirá siendo en gran medida (no la única), el escrutinio que evalúe a una web. En cualquier caso, a falta de un concepto que defina mejor a la “democracia en Internet”, yo personalmente seguiré usándolo. Te pongo un ejemplo. En homenaje a super Nuño vamos a hablar de “condición necesaria y suficiente”:
    – Todos sabemos que 1 metro tiene 100 centímetros. ¿Y por qué no 192? ¿O 435? La explicación está en la wiki. En cualquier caso ha servido para normalizar.
    – Si podemos medir, podemos normalizar. Si podemos normalizar, podemos analizar desviaciones. Si corregimos desviaciones, podemos mejorar. Entonces, si podemos medir, si o si, podemos mejorar.
    En definitiva, el PR será lo que sea, pero hasta que no haya otra forma de medición mejorada y extendida en su uso, Google que diga lo que estime oportuno, pero mendalerenda usará el PR.
    Vaya chapa que te he soltado!!!!!!!!!!! Juassssssssssssssssss!!!!!!
    Un abrazo Iñaki.

  6. Hola Ignacio, felicidades por el artículo! Muy completo y útil.

    Sobre el tema de flickr, no es que google no indexe sus imágenes, sino que las imágenes de flickr son “enlazadas-incrustadas” por otros sitios web, y google images enlaza a esos sitios web y no a flickr. Eso es un problema ya que cualquiera puede aprovecharse de el contenido gráfico de tu web llevarse las visitas de Google Images.

    Por ejemplo, si haces un site:flickr.com en Google images verás que pocas imágenes enlazan a flickr, pero si clickas sobre la imagen verás dónde está alojada (flickr.com).

    Una pregunta..
    ¿Que rango de tamaño de imágenes crees que posiciona mejor?

    Por ejemplo:
    400*300
    1024*768
    800*600

  7. Lo de filck es curioso, y un poco surrealista. Sin dudas es el repositorio más importante de internet, por encima de FaceBook y Picasa, pero tiene la “pega” de ser patrimonio de Yahoo. Por este motivo, me inclino a pensar que Google no lo trata con especial relevancia, y a los hechos me remito.

    Sobre el tamaño, el posicionamiento es independiente de este factor, soy partidario de manejar imagenes grandes y redimensionarlas en la página. En este mismo artículo puedes ver un ejemplo.

  8. Puede ser que tengas razón sobre lo de flickr, pero a mi también me ha pasado que otra web ha incrustado una imagen mía en su web, y el se ha llevado la visita. Por ejemplo busca en google images site:hellogoogle.com, verás que en el 3º resultado sale ciberprensa.com: http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.hellogoogle.com/wp-content/uploads/2007/08/google_image_big.jpg&imgrefurl=http://ciberprensa.com/mapa-visual-de-como-funciona-google/&usg=__SbXRnBynWHKxCJ_WxG9d6L4WvGM=&h=750&w=737&sz=273&hl=es&start=3&sig2=-GOj5q5jVcnZhXmZ4ZtyPA&um=1&tbnid=bJnAI6lZhtmCOM:&tbnh=141&tbnw=139&prev=/images%3Fq%3Dsite:hellogoogle.com%26imgtbs%3Ds%26hl%3Des%26safe%3Doff%26rlz%3D1B3GGGL_esES239ES240%26sa%3DG%26um%3D1&ei=GULfSpWHI5OGjAeHgfVl con la imagen incrustada de hellogoogle.com

  9. Me he encontrado de pleno con esta entrada sobre el posicionamiento de imágenes, cuando justo ayer leí que Google lanza una nueva aplicación: “Google Goggles”. Sólo con una foto hecha con el móvil (eso sí, que disponga de la tecnología Android), Google buscará en su base de datos coincidencias con esta imagen para obtener toda la información que deseemos. No sé hasta qué punto esto funcionará, o se si podrán obtener los resultados que queramos. Desde luego, si tienes una foto de un sitio en el que has estado pero no te acuerdas del nombre (cosa muy común), viene de perlas. De lo que no hay duda es de que Google siempre sorprende con sus nuevas aplicaciones.

    Un saludo!

  10. Hola, yo también ley la noticia ayer y me sorprendió bastante. Entiendo que sólo funcionará para edificios o monumentos muy significativos. En cualquier caso estoy contigo en que este tipo de aplicaciones con las que no sorprende Google a diario son auténticas joyas.

  11. Buen artículo, tengo una duda que no sé si podrán resolvermela.
    En mi página hay una gran cantidad de imágenes(tatuajes), que venían dando un muy buen resultado a través de google images, un media de 60 visitas diarias solamente desde google images (según analytcs, de repente un día (12 de julio de 2009 concretamente) los resultados desde google images (siempre según analytics) bajan en picado hasta llegar máximo a 2 o 3 visitas diarias desde google images…
    la verdad no lo entiendo, ya que no toqué nada del código para que pudieran cambiar tan bruscamente los resultados…alguien sabe que puede pasar?

    Gracias y saludos tod@s

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