Estamos tan acostumbrados a trabajar con dominios que tal vez nunca nos hayamos parado a pensar detenidamente qué se enconde detrás de este conjunto le letras y puntos. Lo cierto es que el dominio tiene una relacción directa con aspectos tan importantes como el correcto funcionamiento de una web o con su presencia en buscadores. Si quiere profundizar en el estudio de la naturaleza de los dominios le animo a que lea este artículo de hellogoogle.com.

Qué es un dominio

Posiblemente ya sepa que un dominio es una cadena alfanumérica (letras y números) que identifica una página web. Aunque deberíamos decir que lo que realmente representa es la dirección IP del ordenador donde se encuentra alojada la web.

En realidad un mismo dominio puede representar más de una IP, por ejemplo www.microsoft.com está asociado a más de una docena de IPs.

Por extraño que parezca Internet no entiende los dominios, y es necesario que alguien traduzca el dominio a una IP. Los servidores llamados DNS (Domain Name System) son los encargados de traducir los nombres de dominio a direcciones IPs.

En el siguiente gráfico puede ver el proceso de traducción de un nombre de dominio a una IP:

Nota: Cada dominio se encuentra registrado en dos servidores DNS (primario y secundario) que aseguran su correcto funcionamiento en caso de que uno de ellos caiga.

Características de un dominio

Los nombres de dominio son fáciles de recordar.

Permiten independizar la dirección de una página de la IP del servidor donde está alojada.

Un nombre completo del dominio no puede contener más de 255 caracteres.(Tenga en cuenta que en algunas empresas de registro este límite es inferior)

El dominio más corto es de sólo 4 caracteres, por ejemplo: 1.es

Aunque un dominio puede incluir acentos, eñes y la mayoría de los caracteres própios de cada idioma, habitualmente no se utilizan.

El directorio WHOIS es una lista pública de nombres de dominio, donde podemos consultar qué persona o organización se encuentra tras un dominio. Existen múltiples webs que nos permiten consultar esta lista de manera gratuita.

Nota: ¿Sabía que los nombres de dominio no son sensibles a las mayúsculas? Los nombres hellogoogle.com y HELLOGOOGLE.COM son el mismo dominio.

Dominios de alto nivel o primer nivel

Todo dominio incluye un sufijo que indica a qué dominio de alto nivel (TLD) pertenece. Por ejemplo:

Los dominios de alto nivel pueden clasificase en tres tipos:

• Dominios de nivel superior geográfico (ccTLD)
• Dominios de Internet genéricos (gTLD)
• Dominios de nivel superior de infraestructura.

Algunos dominios, como el correspondiente a Reino Unido, incluyen un dominio funcional de segundo nivel:

• harvard.ac.uk (Apropiado para una institución académica)
• harvard.co.uk (Apropiado para una compañía)

Dominios de segundo nivel o nombre de dominio

El dominio de segundo nivel es el nombre de dominio en si, es decir, en el caso de nuestra web el dominio de segundo nivel sería hellogoogle y el dominio de primer nivel .com

El nombre de dominio conforma la información semántica principal del dominio.

Para la mayoría de las webs la primera opción debe ser la marca.

El correcto uso del branding en el nombre de dominio consigue que nuestros usuarios se dirijan de forma directa hasta la web corporativa sin necesidad de utilizar un buscador. Por ejemplo:

• Coca Cola Company - www.cocacola.com
• Microsoft Corporation - www.microsoft.com
• American Express - www.americanexpress.com
• Kleenex - www.kleenex.com

En el siguiente artículo encontrará 25 consejos que le serán de ayuda a la hora de elegir un buen nombre de dominio.

Dominios de tercer nivel, subdominios o CNAME

Son extensiones de los dominios, o también llamados subdominios.

En el caso de nuestra web www.hellogoogle.com, las tres uves dobles "www" constituyen el subdominio.

Podemos crear (gratuitamente) todos los subdominios que consideremos necesarios: foro.hellogoogle.com, blog.hellogoogle,.com, soledad.hellogoogle.com.

Tenga en cuenta por tanto que los dominios hellogoogle.com y www.hellogoogle.com pueden ser diferentes.

La mayoría de los navegadores redireccionan automáticamente una entrada del tipo domain.com a www.domain.com. Sin embargo es recomendable asegurarnos de hacer esta redirección en el propio servidor, en el siguiente apartado vamos a ver cómo.

URL Canonicalization (URL's canónicas)

La palabra "Canonicalization" es un término acuñado por Google para definir el proceso que sigue para identificar la url que corresponde con la home de un Site. Por ejemplo una persona podría pensar que las siguientes urls son idénticas.

http://domain.com
http://www.domain.com
http://domain.com/home.asp
http://www.domain.com/index.html

Sin embargo, técnicamente hablando son urls completamente diferentes. De hecho un servidor web podría devolver diferentes contenidos para cada una de ellas. Cuando Google "canoniza" una url, intenta identificar cuál de todas estas urls es la que realmente identifica la home.

Existen una serie de buenas prácticas que deberíamos tener en cuenta para facilitar el trabajo de Google y evitar que se produzcan incoherencias y errores en el rastreo de nuestra web:

• Mantenga la consistencia de los enlaces de su web. Evite por ejemplo que algunos enlaces apunten a direcciones del tipo http://example.com/ y que otras lo hagan a direcciones del tipo http://www.example.com/
• Si decidimos que la dirección de la home es http://www.example.com/ , puede realizar una redirección permanente ó 301 para que http://example.com/, redirija directamente a la dirección por defecto. Por ejemplo, podría crear el siguiente archivo .httacces para que todas urls apunten a http://www.domain.com/ :
  
  Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=permanent,L]
  
  

  El siguiente artículo le muestra toda la información que necesita para gestionar una redirección 301.

• Bajo ningún concepto se vea tentado a utilizar la herramienta de solicitud de eliminación de Google para eliminar las urls que no necesita. Esto puede conllevarle que su web desaparezca por completo del índice de Google y su reinclusión puede ser una tarea realmente ardua.

Ingeniería de dominios

Posiblemente conozca la web del.icio.us. Se trata de un social markup muy conocido que llamó la atención de la comunidad por su original nombre de dominio.

Nosotros también podemos jugar con los dominios de primer, segundo y tercer nivel para crear dominios originales y diferentes.

Existen herramientas como domainr que nos ayudan a jugar con los dominios.

Nota: Finalmente el dominio del.icio.us pasó a llamarse delicious.com para evitar que los usuarios encontrarán dificultades a la hora de escribirlo. Esto debe servirle para comprender qué lo original nunca debe estar reñido con lo usable.

SEO con Dominios

La elección y gestión de un dominio es un factor importante en el posicionamiento de una web. Tenga presente los siguientes puntos.

1. Google valora positivamente la antigüedad de un dominio.

Un dominio conocido por Google desde hace ya varios años es considerado como un proyecto consolidado y es un factor que se tiene en cuenta por el buscador a la hora de calcular su ranking

Podemos comprobar la edad de un dominio con herramientas como domain check.

También es positivo registrar un dominio por un periódo largo del tiempo. Google considera que el proyecto es estable.

Cuando registramos un dominio de segunda mano (un dominio que tenía un dueño anteriormente), es recomendable comprobar los antecedentes (que web contenía) y asegurarnos que no cuenta con ninguna penalización en los buscadores. Para ello podemos recurrir a webs como www.archive.org. que mantienen un histórico de las versiones anteriores de una web.

2. Google entiende un dominio con contenido semántico.

El nombre del dominio puede reforzar el servicio o producto que ofrece si incluye de manera natural keywords relevantes. Esto no significa que la repetición indiscriminada de keywords en el dominio beneficie el posicionamiento de una web.

3. Evite el uso de guiones - en el nombre de dominio.

Es posible separar dos palabras en un domino con un guión - , ahora bien, no se lo recomiendo a no ser que la elección esté totalmente justificada.

Tenga en cuenta que el uso de guiones en un dominio puede complicar su manejo por parte de sus clientes y como ya vimos en el punto anterior, la repetición de keywords no tiene una repercusión positiva en el posicionamiento de una web.

4. Puede utilizar subdominios para organizar sus contenidos.

La web de descargas Softonic ha popularizado una estrategia SEO fundamentada en la utilización de un subdominios para cada producto.

Google considera cada subdominio como un Site diferente, y por tanto, puede mostrar sus sitelinks lo que facilita la navegación interna:

Sin embargo debe tener presente que la utilización injustificada y abusiva de los subdominios con descarados fines SEO puede perjudicar nuestro posicionamiento y derivar en una penalización.

5. Ranking de un dominio en Internet

Recuerde que existen varias webs que le permiten conocer el ranking de un dominio en Internet.

• Alexa
• Compete:
• Quantcast
• Ranking:

El ranking de un dominio le puede ayudar a conocer la evolución de su web o la popularidad de un dominio antes de comprarlo.

Artículos relacionados:

1. Cómo elegir un nombre de dominio: 25 consejos
2. Redirección 301: Cómo cambiar de nombre de dominio sin perder PageRank ni posicionamiento
3. Cómo subir las visitas o el tráfico de visitantes de una web

Viene de la primera parte del tutorial de Google Analytics.

Una de las principales bazas de Google Analytics frente a su competencia es su aspecto visual. Las gráficas, animaciones y efectos, lejos de ser algo anecdótico forman la columna vertebral del sistema y representan la principal fuente de información para los usuarios. En la segunda parte del tutorial veremos qué nos ofrece y cómo desenvolvernos en el entorno. Creo que en esta ocasión no tendría sentido escribir un tutorial que no fuera también muy visual.

Trendalyzer: Un mundo en movimiento.

La interfaz utiliza el software Trendalyzer desarrollado por el organismo sin ánimo de lucro sueco Gapminder. Es un motor desarrollado en flash que permite generar todo tipo de gráficas, animaciones y efectos.

Según palabras del propio Hans Rosling creador del software, "Trendalyzer se diseñó para crear animaciones muy diferentes a las "aburridas estadísticas" y hacer que la mayoría de la gente comprenda los datos".

No debemos pasar por alto el ingente trabajo y recursos que son necesarios para recoger todos los datos estadísticos de los millones de webs que utilizan Google Analytics y crear a partir de ellos estadísticas y gráficas,

Cómo utilizar el interfaz de Google Analytics

La interfaz de Google Analytics ha sido diseñada de tal modo que sea sencillo de utilizar e interpretar por webmasters, anunciantes, editores.

En contraposición a la figura del experto en Google Analytics, es recomendable distribuir el acceso y uso de las analytics entre todos los miembros del equipo implicados en el desarrollo, edición, mantenimiento y promoción de una web.

Desde el panel de control podemos conocer la siguiente información:

• Cómo son los visitantes que de su web. (Usuarios)
• Cómo llegan los visitantes a su web. (Fuentes de tráfico)
• Cómo navegan por su web. (Contenido)
• Cómo se convierten en usuarios.(Objetivos)
• Cómo compran en nuestra web. (Comercio electrónico)

La forma de interactuar con las Analytics es tan simple como formular preguntas y analizar sus respuestas.

La página inicial llamada Panel nos ofrece una visión global del Site y acceso a todas las funcionalidades del sistema. Por ejemplo podríamos conocer de un vistazo cuantas visitas ha tenido nuestra web en los últimos 30 días:

El panel esta formado por un conjunto personalizable de resúmenes de informes. Ha sido diseñado de forma modular de tal forma que cada usuario puede añadir, elminar y arrastrar los diferentes informes hasta adaptarlo a sus necesidades. Cada informe puede ser examinado en detalle pulsando sobre el enlace "ver informe".

Cualquier métrica puede verse con mayor detalle en un sólo click de ratón. Por ejemplo podemos desglosar las visitas de un mes, para conocer las visitas de cada día.

Cada métrica mostrada en el panel de control esta relaciona con otras métricas que pueden ser objeto de una nueva consulta. Por ejemplo: Si se nos indica que nuestra web ayer tuvo 1000 visitas, podríamos conocer de que fuentes provino ese tráfico pulsando en fuentes.

Las métricas pueden segmentarse. Por ejemplo: es posible segmentar el tráfico proveniente de buscadores para conocer cual es de pago (adwords) y cual es gratuito (posicionamiento orgánico). Estos datos también pueden ser objeto de una segunda segmentación, si por ejemplo establecimos varias páginas de destino (Más adelante veremos en qué consisten) podríamos segmentar el trafico de pago proveniente de buscadores por página de destino

Google Analytics nos pemite distinguir nuestros visitantes por su ubicación geográfica de, es lo que se denomina Geolocalización o Geotargeting.

El motor Trendalyzer se utiliza para crear los Gráficos de visitas por ubicación o Visitors Maps Overlay que muestran de manera gráfica las fuentes de visitantes. Podemos conocer tanto el país como la ciudad de procedencia. Para realizar la geolocalización, se analiza la IP del visitante y se determina la ubicación geográfica del ISP que da servicio esa IP.

La Geolocalización es especialmente importante para empresas que actúan internacionalmente y a la hora de medir campañas de posicionamiento en buscadores con keywords en diferentes idiomas.

Es posible exportar con un sólo click cualquier informe de Google Analytics a diferentes formatos para su procesamiento por otra aplicación o simplemente para realizar una presentación en papel:

• Documento en formato portable (PDF)
• Valores separados por comas (CSV)
• Valores separados por tabulación (TSV)
• Lenguaje de marcado extensible (XML)

Información básica

Google Analytics nos ofrece una seríe de indicadores básicos que pueden servirnos para observar la situación general de una web.

1. Visitas: Corresponde con el número de personas han accedido a nuestra web en un periodo de tiempo. Sólo se contabiliza una visita por cada sesión, independientemente del número de páginas a las que haya accedido durante la sesión. Así tendríamos que un usuario que visite diariamente nuestra web contabilizará como 30 visitas a lo largo de un mes.

   Esta estadística nos permite conocer cuál es el nivel de fidelización de nuestra web.

2. Usuario único absoluto: Se trata del número de individuos únicos que visitan nuestra web durante un periodo de tiempo. Un visitante que visite diariamente nuestra web durante un mes sólo contabilizará como una visita única.

   Este estadística nos permite conocer cuál es el alcance de nuestra página web.

3. Páginas vistas: Es el número total de páginas que han sido visionadas durante un periodo de tiempo. Si el último mes tuvimos 100 visitantes y cada uno leyó 10 artículos, tendríamos 1000 páginas vistas para ese periodo de tiempo.

   Esta estadística refleja el interés que generan nuestros contenidos entre nuestros público.

4. Fuentes de entrada: Nos ofrece información detallada sobre la procedencia de nuestras visitas: desde qué páginas se nos enlaza, por qué keywords nos encontraron, etc...

5. Tiempo en el sitio: Indica el tiempo medio que dedican nuestros visitantes a navegar por la web en cada visita. Es un dato que puede conllevar a confusión ya que es frecuente que los usuarios no cierren la pestaña del navegador aunque ya no estén visitando el sitio.

   Refleja la calidad de las visitas de una web.

6. Porcentaje de abandonos: Muestra que porcentajes de usuarios se ha limitado a visitar una sóla página, o lo que es lo mismo, qué porcentaje de usuarios salieron del Site por la misma página que entraron.

   Este dato refleja el interés que despiertan las páginas de acceso a nuestro Site. Para mejorar este indicador es importante que nos esforcemos por ofrece a nuestros visitantes aquello que buscan cuando acceden a nuestra web.

7. Nuevas visitas: Refleja el número de usuario que acceden por primera vez a nuestra web.

   Es un dato que debe ser medido con especial cuidado para evitar caer en contradicciones. Un porcentaje alto de usuarios nuevos refleja que la web tiene un poder de atracción de tráfico alto, ya sea por buscadores, publicidad o sites de referencia. Por otro lado un porcentaje alto de usuarios recurrentes indica que nuestra web fideliza de manera exitosa a sus visitantes ya sea por ofrecer un contenido atractivo, de mucha utilidad, muy actualizado, etc... Los comportamientos de un usuario nuevo y uno recurrente pueden ser muy distintos. Un usuario que accede por primera vez desconoce los flujos de navegación de una web, no está familiarizado con la forma en la que se muestran los conenidos, ni las "llamadas a la acción" de la web. Por este motivo, este tipo de usuarios abandonan la web con más facilidad y muestran un comportamiento diferente al de los usuarios recurrentes.

   Ver la tercera parte del Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing .

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   Artículos relacionados:

   1. Tutorial sobre Google Analytics: 1. Información básica, configuración e instalación
   2. Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing
   3. Tutorial sobre Google Analytics: 4. Objetivos, Conversiones, Ruta de redireccionamiento y Funnels
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8. Tutorial sobre Google Analytics: 2. La interfaz de Google Analytics
9. Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing
10. Tutorial sobre Google Analytics: 4. Objetivos, Conversiones, Ruta de redireccionamiento y Funnels

Google Analytics es el sistema de gestión de estadísticas gratuito (es gratuito para clientes de Adwords y para webs de menos de 5 millones de visitas al mes) que ofrece Google a sus usuarios. En un servicio que forma parte del creciente paquete de productos de Google que ofrece a los webmasters: AdWords, AdSense, Website Optimizer, DoubleClick, Internal Site Search, TV Ads, Audio Ads, Analytics para Blogs, Checkout,etc...

Su gratuidad no debe hacernos pensar que se trata de un sistema de gestión rudimentario, sólo apropiado para webs domésticas, nada más lejos de la verdad pues ofrece todas las funcionalidades (y algunas más) que podemos encontrar en los sistemas de analítica web más sofisticados de la actualidad. Además cuenta a su favor ser muy sencillo de configurar y utilizar para usuarios noveles.

Es un sistema en continua evolución desde el año 2004 hasta hoy en día. Comenzó utilizando el código originario de urchin (urchin.js) para ir desarrollando con el tiempo su propio motor (GA.js) e interfaz. Google Analytics es un claro ejemplo de la apuesta de Google por la desarrollo continuo, y la innovación.

Los datos estadísticos de Google Analytics se almacenan en los mismos servidores de Google, confiriéndo al sistema una alta fiabilidad, gran robustez, fuerte integridad y seguridad.

Google Analytics permite medir de manera minuciosa todas las campañas online de nuestra empresa: envío de emails, publicidad patrocinada, campañas de promoción en buscadores, etc... Además de integra perfectamente con Google Adwords para medir el retorno de la inversión de nuestras campañas de marketing.

Además los usuarios de Google Analytics disponen de un gran número de recursos y webs de ayuda a su disposición: Centro de Ayuda, Conversión University, Foros de ayuda, el blog oficial de Google Analytics, e incluso cursos presenciales de formación y una red mundial de consultores autorizados.

Tal vez se pregunte, ¿Realmente es una solución perfecta? Google Analytics es una solución realmente buena para la mayoría de los casos pero es cierto que tambieé presenta una serie de limitaciones y problemas que no debemos pasar por alto:

• Los datos estadísticos se basan en la URL y Título de cada página web.
• No existe un histórico de datos.
• Los datos estadísticos de nuestra web son visibles desde dentro de Google.
• Utiliza Javascript y Cookies.
• No identifica las visitas de los propios motores de búsqueda.
• Google Analytics no es un medidor independiente, más bien se trata de una parte interesada. Le interesa darle a entender lo importante que es Google y esto pordía llevarnos a pensar que presenta los resultados bajo el prima que mejor le conviene.

Algunos de estos problemas pueden solventarse y el resto son inherentes a la propia naturaleza de la aplicación. En cualquier caso creo que las enormes ventajas de Google Analytics eclipsan por completo a sus limitaciones.

Cómo utilizar y cómo No utilizar Google Analytics

Lo primero que debemos tener claro es que Google Analytics no es solamente una herramienta para medir el tráfico de una web.

Google Analytics ofrece un informe completo de nuestra web para que lo leamos, interpretemos y tomemos los acciones apropiadas en cada momento.

El paso previo necesario para poder utilizar las Analytics es tener claro cuál es el propósito de nuestra web y conocer qué métricas son relevantes para nosotros:

• Imagínese que nuestra web es una tienda on-line que ofrece a sus visitantes frutas en conserva. En este caso nos sería de gran interés conocer por ejemplo qué porcentaje de visitantes compran, cuántos usuarios abandonan la web durante el proceso de compra, o cuáles de nuestros productos son los más populares.
• En el caso de que tuviéramos un blog, nos interesaría saber cuántos artículos lee cada visitante, cuánto tiempo se dedica a la lectura de cada artículo, o cuántos de nuestros visitantes no encontraron en nuestra web la información que buscaban.

El siguiente paso es conocer cómo podemos extraer los indicadores que requerimos para nuestra web. Para ello es necesario familiarizarse con el panel de control y conocer las diferentes opciones de configuración que existen.

Los números que nos devuelve Google Analytics deben ser puestos en su contexto apropiado para poder ser interpretados.

• Por ejemplo, un número alto de páginas vistas por cada visitante podría indicar que nuestros contenidos son de gran interés pero también podría ser un síntoma de que nuestros usuarios no encuentran con facilidad aquello que entraron buscando.

Contrariamente a lo que se puede pensar y a lo que se comenta en diversos foros, no existen 5 indicadores clave universales que sirvan para medir el rendimiento de cualquier web.

La web se ha convertido en una plataforma tan variada y extensa que requiere de un estudio aislado para poder elegir los indicadores clave de medida en cada caso particular.

Por este motivo es necesario que cada webmaster utilice el conocimiento sobre su mercado, sus clientes potenciales y su propia web para identificar qué datos deben ser analizados en cada momento y poner los números que ofrece Google Analytics en el contexto correcto.

Cómo instalar y configurar Google Analytics

Si quiere conocer qué ocurre realmente en su web, éste puede ser un gran comienzo. Además está de enhorabuena pues instalar las Google Analytics es extremadamente sencillo, tan sólo necesito seguir paso a paso los siguientes puntos.

1. Cree una cuenta de Google. Para registrarse en Google Analytics es necesario disponer previamente de una cuenta de Google, si no la tiene puede conseguirla aquí de manera gratuita.

   

   Nota: En ocasiones el e-mails de verificación enviado por Google puede ser detectado como Spam. Si no recibe nada al cabo de unos minutos, busqué en su carpeta de Spam.

2. Ahora regístrese en Google Analytics: Con su cuenta de Google ya puede registrarse en la siguiente página.

3. Ya puede crear una cuenta para su Web Site. Indique la url del site, un nombre y la zona horaria de su país para que la información estadística sea procesada correctamente. Por último debera indicar sus datos de contacto y aceptar los términos de servicio de Google Analytics.

   
4. A continuación se le mostrará un código javascript de seguimiento que debera incluir en todas las páginas de su Site de las que quiere obtener estadísticas.

   Para que los datos sean extraidos correctamente el código debe incluirse en todas las páginas del Site.

   Si su Site utiliza SSI - Server Sides Includes puede simplificar esta tarea insertando el código en un único archivo que está incluído en el resto de páginas.

   Si trabaja con un CMS puede incluir el código en la plantilla base.

   Puede utilizar la siguiente herramienta para chequear que todas sus páginas están correctamente trackeadas.

5. A partir de ahora desde su panel de control podrá acceder a los informes estadísticos sobre su Site.

Desde este momento se encuentra en el punto de partida, ahora deberá esforzarse por conocer todo lo que Google Analytics puede ofrecerle para medir su negocio web, y que información debe de ofrecer usted a Google Analytics para que desempeñe con eficiencia su trabajo.En los siguientes artículos veremos con profundidad todos estos puntos clave.

Ver la segunda parte del tutorial de Google Analytics.

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Artículos relacionados:

1. Tutorial sobre Google Analytics: 2. La interfaz de Google Analytics
2. Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing
3. Tutorial sobre Google Analytics: 4. Objetivos, Conversiones, Ruta de redireccionamiento y Funnels

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Un cambio de marca puede implicar un cambio de dominio que nos sumergirá en un océano de dudas y temores sobre la repercusión que tendrá este cambio sobre las visitas a nuestra web. Si echamos un ojo al método oficial que recomienda google en estos casos, o incluso el método no oficial de Matt Cutts, comprobaremos que el número 301 parece ser la solución a todos nuestros males.

He de reconocer que yo mismo he tenido que pasar por la experiencia de cambiar el nombre de dominio de mi web y les puedo asegurar que si no queremos acabar al borde de un ataque de nervios es muy recomendable tener muy claro cuándo abordar este proyecto, cómo abordarlo y sobre todo tener claro cuánto tiempo puede llevarnos volver a tener nuestro número habitual de visitantes. En este artículo les mostraré de manera sencilla la mejor estrategia para que este vía crucis sea lo más corto posible.

1. Consideraciones iniciales a tener en cuenta

El Pagerank se asocia a un domino de manera global y a cada una de las páginas que conforman el site de manera particular.

Antes de comenzar es importante identificar qué páginas su Site son las que reciben el mayor número de visitas y realizar su redireccionamiento de manera especialmente minuciosa. Tenga en cuenta que por norma general el 20% de las páginas de un Site generan el 80% de las visitas del mismo:

• Identifique qué paginas se encuentran indexadas por Google:
  • (En Google) site:www.miweb.com
• Identifique qué páginas están siendo enlazadas desde los Sites más relevantes:
  • (En Google, sólo muestra una lista aleatoria de enlaces) site:www.miweb.com
  • (En Yahoo) http://siteexplorer.search.yahoo.com/
  • (En MSN) linkdomain:www.miweb.com
  • También puede recurrir a su sistema de gestión de estadísticas o a múltiples herramientas online que hay a su disposición para conocer los backlinks de una web (pejm: Link Popularity Analysis, LinkPopularity.com)
• Consulte sus estadísticas para identificar qué páginas reciben el mayor número de visitas.

Tenga presente que la transferencia de pagerank no es inmediata.

El pagerank real y el pagerank visible en la barra de google no coinciden en número ni se actualizan el mismo tiempo.

Tan importante como no perder pagerank, es no perder presencia en buscadores, ni backlinks.

2. Cómo funciona una redirección 301

La comunicación entre un agente (un navegador, Google, etc) y un servidor web se realiza a través de peticiones y respuestas HTTP. Cuando un agente solicita un recurso que ya no se encuentra en la url solicitada, el servidor responde con una cabecera http de redirección 301:

• La primera línea de la cabecera se llama línea de estado y define la versión del protocolo, el código de respuesta y una frase explicativa.
• La segunda línea se denomina location y se utiliza para redirigir al receptor a la url donde se ubica realmente su solicitud.

Por ejemplo, cuando un visitante accede a nuestra web antigua el funcionamiento de una redirección 301 es el siguiente:

• Un visitante solicita al servidor una url del antiguo dominio realizando la siguiente solicitud http:
  • GET /index.php http/1.1
Host: www.olddomain.com
• El servidor le devuelve un código de estado 301.
  • 301 Moved Permanently
Location: http://www.newdomain.com/index.php
• El navegador al recibir el código 301 sabe que debe redirigir al usuario a la nueva url..

En el caso de que sea la araña de Google la que accede a nuestra antigua web, el funcionamiento de la redirección es similar:

• Googlebot solicita al servidor una url del antiguo dominio realizando la siguiente solicitud http:
  • GET /index.php http/1.1
Host: www.olddomain.com
• El servidor le devuelve un código de estado 301.
  • 301 Moved Permanently
Location: http://www.newdomain.com/index.php
• GoogleBot al recibir el código 301 sabe que la url del documento ha cambiado y que debe actualizar sus índices.

Nota: Puede ver todos los detalles sobre la naturaleza de las cabeceras http en la definición del protocolo HTTP/1.1.

También puede conocer como reacciona GoogleBot en función del código de respuesta que encuentre.

3. Cómo se implementa una redirección

No existe una única forma de realizar redirecciones, por un lado podemos asignar redirecciones HTTP configurando nuestro servidor web, también podemos incluir en la página a redireccionar scripting de servidor (PHP, ASP, Perl, etc), incluso podemos realizar redirecciones con scripting de cliente (JavaScrpt, Meta Refresh, etc), aunque estas últimas están totalmente desaconsejadas en este caso ya que no son transparentes para los visitantes y su utilización puede conllevar penalizaciones en el posicionamiento del Site.

La elección de un método u otro la debe de tomar usted en función de sus necesidades, vamos a ver unos cuántos ejemplos de implementación:

I. Realizar la redirección en los archivos de configuración del servidor

Para poder indicar la redirección en los archivos de configuración debe de tener acceso al archivo httpd.conf de su servidor Apache. A continuación le muestro a modo de ejemplo el código necesario para redireccionar todas las urls de olddomain.com a newdomain.com:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^olddomain\.com [NC]
RewriteRule (.*) http://newdomain.com/$1 [R=301,L]

1. Habilita el módulo mod_rewrite module.
2. La segunda línea chequea el nombre del dominio en la cabecera de la petición HTTP. El parámetro NC indica que la comprobación no debe ser sensible a mayúsculas.
3. La tercera línea realiza la redirección 301 a la url correcta. El parámetro "R" establece el código de respuesta y el parámetro "L" indica que una vez hecha la redirección se ignore cualquier otra regla que pueda aparecer en el fichero.

II. Redirección de directorios y ficheros con .htaccess

La forma más sencilla de redireccionar una página estática a una dirección es a través de la directiva de redirección de Apache. La redirección debe indicarse dentro un un archivo .htaccess ubicado en el raíz o en el directorio sobre el que se quiera aplicar. Tenga en cuenta que la redirección se aplicará también a todos los directorios que cuelguen de este.

Por ejemplo si quisiéremos redirigir todas las páginas que cuelguen de la carpeta /catálogo debería incluir en este directorio un archivo .htacces con la siguiente información:

Redirect 301 /catalogo http://newdomain.com/catalogo

También es posible establecer redirecciones con expresiones regulares y RedirectMatch. Por ejemplo podríamos redirigir los archivos .gif de oldomaian.com a sus homónimos en .jpg de newdoamin.com con la siguiente expresión:

RedirectMatch 301 (.*)\.gif$ http://www.newdomain.com$1.jpg

III. Redirección en código de servidor

Otra forma de establecer una redirección es indicarla de manera programática con código servidor, la sintaxis varía en función del lenguaje:

• PHP
  <? header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently", TRUE, 301);
@header("Location: http://newdomain.com/"); ?>
• ColdFusion
  <CFHEADER statuscode="301" statustext="Moved Permanently">
<CFHEADER name="Location" value="http://newdomain.com/">
• Perl
  #!/usr/bin/perl -w
use strict;
print "Status: 301 Moved Permanently\r\n", "Location: http://newdomain.com/\r\n\r\n";
exit;
• ASP
  <% Response.Buffer = TRUE;
Response.Status = "301 Moved Permanently"
Response.AddHeader "Location", "http://www.newdomain.com/"
Response.End %>
• ASP .NET
  <script runat="server">
private void Page_Load(object sender, System.EventArgs e)
{
Response.Status = "301 Moved Permanently";
Response.AddHeader("Location","http://www.newdomain.com/");
}</script>
• JSP
  <% response.setStatus(301);
response.setHeader( "Location", "http://www.newdomain.com/" );
response.setHeader( "Connection", "close" ); %>
• Ruby on Rails
  def old_action
headers["Status"] = "301 Moved Permanently"
redirect_to "http://www.newdomain.com/"
end
  

IV. Redirecciones en IIS

Si su servidor web es un IIS puede seguir las siguientes indicaciones para hacer una redirección 301:

• En la consola Internet Services Manager haga click en el archivo o directorio que quiere redireccionar.
• Seleccione la opción "redirection to a URL - Redirigir a una URL".
• Escriba la dirección a la que quiere redireccionar.
• Marque "The exact url entered above - la url introducida abajo" y "A permanent redirection for this resource - Redirección permanente para este recurso"
• Haga click en 'Apply - Aplicar'.

4. Estrategia de redireccionamiento a seguir

La estrategia a seguir es relativamente sencilla: cada url del antiguo dominio se debe redireccionar a la url correspondiente del nuevo dominio:

• Cuanto más sencillas sean las redirecciones aplicadas mejor.
• Antes de redireccionar todo el dominio redireccione un archivo para asegurarse que entiende el proceso y que todo funciona correctamente.
• Si tiene acceso como Root a su servidor realice la redirección en el archivo de configuración del servidor.
• Si la estructura de directorios se mantiene idéntica en el nuevo dominio con una sóla regla es suficiente.
• En el caso de que la estructura de directorios varíe es necesario crear una regla para cada caso. Si existe un número elevado de páginas el trabajo puede volverse bastante tedioso por lo que es importante hacerlo con cuidado para evitar errores.
• Si a parte del nombre de dominio, tiene previsto realizar un cambio de diseño, es recomendable aplicar el rediseño en una segunda fase para evitar desorientar a sus visitantes.
• Una vez finalizada la redirección es importante crear un Google Sitemap con las URLs de su nuevo Site para indicar a Google de manera explicita que los contenidos están ahora disponibles en su nuevo Site .

5. Consideraciones finales

Si la redirección se ha hecho con éxito no se debe experimentar ninguna pérdida de visitas:

• Los backlinks existentes deben redirigir ahora a las páginas en el nuevo dominio.
• Los resultados de las búsquedas en Google todavía mostraran el antiguo dominio pero el usuario será redirigido al nuevo Site.

Si hemos dado de alta correctamente el Site Map para el nuevo dominio en 2 o 3 semanas deberemos ver como se actualiza el índice de Google para mostrar los resultados con el nuevo nombre de dominio.

El PageRank público mostrado en la barra de Google puede tardar varios meses en actualizarse con el valor original del antiguo dominio. Esto no debe obsesionarnos pues no tiene una repercusión negativa en el posicionamiento.

Mantenga los Google Site Maps del Site antiguo y nuevo, y revise de manera periódica los errores de indexación(crawl errors) para asegurarse que las redirecciones están funcionando correctamente y que no existen errores del tipo 404 (Documento no encontrado).

En el blog oficial de Google se recomienda mantener el contenido del antiguo Site durante al menos 180 días una vez hecha la redirección. Si no queremos perder los backlinks deberemos mantener el antiguo contenido de manera indefinida o solicitar uno a uno a todos los Sites implicados que actualicen sus enlaces para apuntar a la nueva dirección.

Las redirecciones deben ser tratadas con especial cuidado, tenga en cuenta que algunos webmasters las han utilizado para intentar modificar de manera fraudulenta los rankings de Google en su propio beneficio, puede leer más acerca de esta práctica en el artículo 302 page Hijack.

6. Google WebMaster Tools: Herramienta para el Cambio de Dirección

Ahora también puede indicar a Google de manera explícita que ha cambiado la dirección de su Site. Para ello utilice la herramienta "Cambio de Dirección" que encontrará en su panel de control de Google Webmaster Tools. Esto facilitará y agilizará la actualización del indice de su web en Google.

Debe tener en cuenta que la utilización de esta herramienta debe complementarse con todo lo dicho anteiormente:

• Configure su nueva web.
• Redirija el tráfico desde el sitio antiguo al nuevo.
• Incluya su nueva web en las Herramientas para webmasters de Google.
• Indique la URL del dominio nuevo.

Tras reportar a Google el cambio de dirección, debe consultar periódicamente su panel de control de Google Webmaster Tools para comprobar si se ha rastreado e indexado correctamente su nueva web.

Artículos relacionados:

1. Cómo elegir un nombre de dominio: 25 consejos
2. Anatomía de un Dominio: posicionar un dominio en Google
3. Cómo posicionar un nombre en Google

La propia naturaleza de una web establece su potencial de visitas. Así el público que podrá visitar una web con contenido exclusivamente en castellano sera menor que el de un Site multi-idioma, y los visitantes potenciales de un periódico on-line serán también más elevados que las personas interesadas en una tienda on-line especializada en quesos ahumados. El webmaster tiene la responsabilidad de explotar este potencial y conseguir que todos los usuarios que podrían estar interesados en su web, tengan acceso a ella bien sea a través de buscadores, webs de terceros, portales especializaos o cualquier otro medio que Internet pone a su disposición.

El objetivo de este artículo es el de presentarle todas las estratégias y técnicas encaminadas a optimizar las visitas de una web y poder llegar eficientemente al segmento de mercado que le corresponde.

De modo muy general, existen tres fuentes de tráfico web:

1. Buscadores.
2. Enlaces.
3. Publicidad Offline: publicidad en medios impresos, radio, televisión, etc.

Si dejamos a un lado los elementos externas a la web podemos centrar el origen de las visitas en los buscadores y enlaces. El trabajo necesario para optimizar el tráfico de una web comprende la realización de los siguientes puntos:

1. Optimización orgánica del código.
2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.
3. Acciones de e-marketing para lograr enlaces entrantes de calidad.
4. Optimización de la arquitectura de la Home.
5. Acciones encaminadas a Fidelizar los visitantes.
6. Elegir, configurar y monitorizar un sistema de gestión de estádísticas web.

A continuación veremos en detalle cada uno de estos puntos.

1. Optimización orgánica.

La optimización orgánica de un Site busca crear una web accesible y usable para cualquier tipo de visitante, incluyendo también a los buscadores.

Una web bien diseñada debe presentar una naturaleza modular en la que el diseño, la funcionalidad y el contenido convivan de manera independiente. Por ejemplo, un cambio en los estilos no debría influir en el contenido y una modificación de la funcionalidad de sindicación de noticias no debería tener impacto en los contenidos existentes.

La optimización orgánica ofrece varias ventajas al webmaster:

1. Portabilidad: La independencia entre diseño, funcionalidad y contenido permite manejar una web fácilmente migrable a cualquier plataforma. Fácilmente escalable para añadir nuevas funcionalidades.
2. Escalabilidad: Es posible agregar nuevas funcionalidades de manera sencilla.
3. Accesibilidad y Usabilidad: Los usuarios realizan con facilidad la tarea que tenían en mente cuando entraron en la web; bien sea comprar un producto, contratar un servicio o ponerse en contacto con el administrador. Todos los usuarios pueden acceder de manera eficiente al contenido del Site independientemente del cliente que utilicen para acceder a la página: navegador web, PDA, teléfono móvil, sistema de lectura para invidentes, etc.
4. Posicionamiento en buscadores: En una consecuencia directa de la accesibilidad, para entenderlo basta con considerar a los motores de búsqueda como usuarios de una web. Una web accesible permite a los motores de busqueda extraer e interpretar correctamente el contenido de una web. Por tanto la optimización orgánica de una web es la base sobre la que poder iniciar con éxito una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La optimización orgánica orientada a mejorar el posicionamiento en buscadores contempla diversos aspectos del desarrollo de una web:

I. Ingeniería de nombre de dominio.

El nombre de dominio es la tarjeta de visita de una web.

Un nombre de dominio atractivo ofrece una imágen positiva de su web a los usuarios de Internet y es la base sobre la que posicionar su página en buscadores.

Existen varias pautas que le pueden orientar a la hora de elegir un nombe de dominio.

II. Ingeniería de urls.

A la hora de posicionar una web es básico cuidar la nomenclatura de las páginas y recursos de una web.

Las urls largas que incluyen extensas querystrings pueden llegar a ser inmanejables tanto para los buscadores como para los demás visitantes.

Imagine una url como esta:

http://www.mydomain.com/page.php?j=78&k=1977&j=22&n=jon+bon+jonki&c=56A40034678FFE45673E28

Ahora imagine que pudieramos trabajar con una análoga que fuera así:

http://www.mydomain.com/profile/Ignacio_gorostiza/

¿No le parece una dirección más atractiva?, pues a los buscadores también.

• Los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.
• En la práctica trabajar con urls search engine friendly consiste en minimizar las querystring y utilizar tags descriptivos para nombrar directorios y ficheros
• Las url search engine friendly ofrecen a los buscadores información muy relevante sobre el contenido de la página web.

En Apache existen varios sistemas que permiten transformar fácilmente urls dinámicas con múltiples querystrings en urls search engine friendly:

• Path_Info: Es un método sencillo de aplicar y permite manejar urls del tipo: www.hellogoogle.com/ariculo_123.php/posicionamiento/web/ Apache incluye una funcionalidad llamada "look back" que permite analizar la URL y descomponerla si no encuentra el documento que referencia. De esta forma si no existe la carpeta /web retrocede hasta la carpeta /posicionamiento y así sucesivamente hasta que encuentra el fichero articulo_123.php. Este método deja en manos del desarrollador la responsabilidad de manejar la URL almacenada en la variable $REQUEST_URI para recoger la información suministrada por la URL y actuar en consecuencia.
• ForceType: Es un método similar al anterior pero incluye la peculiaridad de que oculta la extensión del archivo para que tenga la apariencia de un directorio.De esta forma la url anterior podria presentarse como www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/
• Custom 404 Pages: Este método aprovecha le gestión de errores que permite realizar el comando ErrorDocument del archivo .httacces. Cuando una URL (pjem: www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/) no se encuentra el servidor apache genera un error 404 de página no encontrada. Antes de enviar de vuelta al cliente el error, busca en el archivo .httacces si existe una página personalizada para este error (www.hellogoogle.com/ariculo_123.php) y la muestra. Tenga en cuenta que es responsabilidad del desarrollador incluir en la página personalizada el código necesario para mostrar la página correcta al usuario.
• Módulo mod_rewrite: El módulo mod_rewrite de Apache module ofrece la posilidad de utilizar expresiones regulares para manejar y re-escribir una URL. Es el método más flexible y que ofrece más posibilidades pero conlleva la complejidad de manejar expresiones regulares.Tenga en cuenta que el manejo de expresiones regulares es bastante exigente en cuanto a consumo de recursos, por este motivo puede no ser un método recomendable para servidores con poca capacidad o sitios web con mucho tráfico.

Nota para usuarios avanzados:

Como ya he comentado anteriormente, los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.

Existen casos en los que es imposible eliminar por completo las query string de la url. Es el caso de aplicaciones tipo tienda que guardan el ID de la sesión del usuario en la URL. En este caso es conveniente identificar cuando el usuario que ha accedido a la página es un buscador a través de la variable de servidor HTTP_USER_AGENT y deshabilitar el ID de sessión.

III. Política de Títulos para las páginas.

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Puede tener en cuenta las siguientes consideraciones para optimizar los títulos de su Site.

IV. Maquetación en base a css (hojas de estilo en cascada).

Los estilos css permiten al webmaster maquetar el contenido de una web sin necesidad de recurrir a las tablas. Son varios los beneficios que se derivan de esta práctica:

• Se reduce el código html de la página, optimizando la relación entre contenido y código.
• Al sacar los estilos en hojas de estilo externas se independiza el contenido del diseño.
• Permiten establecer un orden lógico en los contenidos que no necesita corresponder con el orden en el que se presentan visualmente. Ésto permite agrupar la información más importante al inicio de la página.

Estos tres puntos tienen una repercusión muy positiva de cara a la indexación de una página en buscadores. Le recomiendo la página www.csszengarden.com donde encontrará multitud de tutoriales y recursos sobre maquetación con css.

V. Optimización de la Meta información de la página.

Los buscadores extraen de los META parte de la información que muestra en los resultados de las búsquedas. Además es posible indicar ciertas directrices a los motores de búsqueda para tener control sobra la indexación de la página. Puede leer el siguiente artículo donde hablo de manera extensa sobre los meta y su repercusión en el posicionamiento web.

VI. Maquetación basada en estándares XHTML.

Una de los beneficios de ajustarnos a las directrices de etiquetación que establecen las diferentes gramáticas de XTML es asegurarnos que los buscadores podrán acceder correctamente a nuestros contenidos. Puede revisar la siguiente guía de maquetación web donde podrá encontar más información sobre estándares de desarrollo.

VII. Jerarquización y Etiquetación semántica de contenidos.

Algunas etiquetas html permiten agregar una información semántica al texto que contienen. Por ejemplo los tags <strong> <em> ó <u>, indican a los motores de búsquedas que su contenido es especialmente relevante dentro del contexto en el que se enmarcan.

Las etiquetas lde cabecera <h1> <h2> <h3>...<h4> permiten establecer una jerarquía de titular, subtitular, etc dentro del contenido de una página. Su uso facilita la labor de los buscadores a la hora de interpretar una página.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para profundizar en la natualeza semántica del HTML y su importancia en el posicionamiento web.

VIII. Estructura interna de enlaces.

La estructura interna de una web permite transmitir el link power desde la Home hacia el resto de páginas de una web. Una estructura interna eficiente permite optimizar la navegabilidad de nuestra web por los buscadores y nuestros visitantes.

• El contenido principal debe ser accesible con pocos clicks.
• Utilice palabras clave para describir los enlaces, evite los enlaces del tipo haga click aquí.
• Añada el atributo nofollow en todos los links que no quiere que sean accedidos por los buscadores
• Incluya un Site Map para facilitar la labor de sus usuarios.
• Incluya un Google Site Map para facilita la labor de los buscadores.

IX. Accesibilidad de la información:

Debe asegurarse que el contenido de su página podrá ser leído tanto por sus visitantes como por los motores de búsqueda.

Texto alternativo para información visual, Scripting no intrusivo, etc.

• Ofrezca un texto alternativo a todos los elementos gráficos. (p.ej: alt, longdesc).
• No utilice frames.
• Agilice el uso de los formularios describiendo los campos e incluyendo captions.
• Asegúrese de que su página será funcional con javasscript, applets ó flash desactivado.
• Utilice un lenguaje claro y sencillo que se ajuste a la temática de la web.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre accesibilidad web y buscadores.

X. Seocopywriting:

Search Engine Optimization Copyrighting consiste en escribir el contenido de una web teniendo presente que nuestros lectores serán tanto personas como motores de búsqueda. Esta doble perspectiva permite al editor generar contenido atractivo para sus visitantes y a la vez optimizado para su indexación en buscadores.

Existen algunos patrones que nos pueden servir para desarrollar nuestro contenido:

• A los motores de búsqueda también les gusta las páginas de calidad y odian aquellas que se realizan con el único animo de alcanzar una buena posición.
• Recuerde que los usuarios de Internet no leen el contenido de una página de principio a fin. El contenido se ojea por encima para detenerse en aquellos puntos que resultan más destacados o atractivos ya sea por su diseño o contenido.
• Tenga presente que no está escribiendo un libro, está escribiendo en Internet y para usuarios de Internet.
• Tenga presente el término de búsqueda principal por el que busca posicionarse antes de comenzar a escibir.
• Es recomendable que no busque posicionarse por más de dos términos de búsqueda por página de contenido.
• Tenga presente a qué sector va dirigido el contenido antes de comenzar a escribir.
• Su contenido debe ofrecer una solución al problema que demandan sus usuarios.
• Incluya el término de busqueda principal como titular de la página.
• Destaque sus titulares con tags de párrafo (H1,H2...) y tags semánticos (B, EM, etc).
• Distribuya los términos de búsqueda de manera natural a lo largo del contenido de la página.
• Regla del 3 por ciento: El 3% de las palabras de una página deben ser keywords relevantes para los buscadores.
• Redacte los contenidos de forma concisa y directa, prescindiendo de todo aquello que resulte redundante o superfluo.
• Por último, recuerde que un contenido de calidad es la clave para el éxito de una web.

2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.

Una estrategia de posicionamiento eficiente se prolonga a lo largo de todo el periodo de vida de una web y requiere de la implicación de todas las personas que intervienen en el desarrollo, actualización y mantenimiento de la web.

Debe abandonar la idea de elegir un conjunto de criterios atractivos y generar un contenido en el que sólo importa el número de veces en el que se repite la frase "alquiler de pisos en Torrevieja". En primer lugar porque no conseguirá nunca un buen posicionamiento para criterios medianamente competitivos y en segundo lugar porque se arriesga a que su web sea penalizada por Google.

Hace tiempo me llamó la atención un estudio realizado sobre empresas SEO en el que se pedía a 5 webs empresariales que con un mismo presupuesto realizaran una campaña de posicionamiento en buscadores con el objetivo de incrementar sus visitantes. Al cabo de 6 meses sólo una de las empresas había conseguido mejorar sustancialmente sus visitas. Mientras las otras 4 habían recurrido a empresas SEO para mejorar su posicionamiento, está empresa había contratada a un editor que se había dedicado a escribir diariamente en una sección de la web pequeños artículos sobre las actividades de la empresa. La calidad de estos artículos habían conseguido atraer hacia la web la atención de un gran número de visitantes .

No existe una estrategia de posicionamiento que pueda aplicarse de manera genérica a cualquier web. Sería inteligente utilizar los recursos ya existentes en una web para mejorar su posicionamiento, por ejemplo, una empresa de antivirus que disponga de una gran base de datos con información sobre malware podría optimizar las plantillas de las fichas para que toda esta información se posicionara eficientemente.

Si no tiene claro como puede abordar el posicionamiento de su web le animo que recurra a un profesional SEO para que analice su caso y le aconseje sobre la estrategia que le permitirá mejorar su posicionamiento de manera más rápida y eficiente. Desde HelloGoogle también puedo ofrecerle asesoramiento, mándeme sin ningún tipo de compromiso un e-mail a webmaster@hellogoogle.com y estaré encantado de atenderle personalmente.

3. Lograr enlaces entrantes.

Encontrará dos formas de conseguir enlaces: con dinero y con contenido de calidad. Es un error pensar que no se debe pagar por enlaces, una canpaña de e-marketing requiere en muchas ocasiones de importantes inversiones económicas en redes de afiliados y publicidad Google Adsense. Sin embargo no debemos olvidar que existen otros caminos que nos ofrecen una gran cantidad de visitantes de manera gratuita a cambio de ofrecer desde nuestra web un contenido original, útil al resto de la comunidad y de calidad.

Los enlaces tienen una doble importancia: atraen visitantes a su web y pueden afianzar su posicionamiento en buscadores. Existen varios tipos de enlace en función de su naturaleza:

1. Enlaces permanentes.
2. Redes de afiliados.
3. Sistema publicitario de Google Adsense.
4. Newsletters y campañas de E-mails.
5. Sitios especializados.
6. Webs sociales.

I. Enlaces permanentes:

Son los enlaces que nacen de manera natural en blogs, prensa on-line o webs de terceros en respuesta al interés que una página despierta en la comunidad web.

Los enlaces ofrecen las siguientes ventajas:

• Permiten generar tráfico desde Sites que recomiendan o se hacen eco de la publicación de una web.
• Mejoran al PageRank de una página.
• Mejoran la presencia en buscadores.
• Los enlaces no tienen por qué desaparecer y su efectividad perdura a lo largo del tiempo.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para ver cómo los enlaces mejoran el pagerank de una página.

II. Links de redes de afiliados:

Los programas de afiliación permiten diversificar la presencia de una web en diversos puntos de contacto on-line con el objetivo de incrementar las visitas y las posibilidades de venta. La promoción se realiza a través de banners que son mostrados en Sites de terceros pertenecientes a la red de afiliación.

Cómo funcionan las redes de afiliados:

• Una red de afiliados esta formada por una serie de websites (afiliados) que ofrecen sus páginas a los anunciantes como soporte de campañas de banners y promoción
• El Afiliado (un webmaster que dispone de una web y que quiere insertar publicidad para generar ganancias) se registra en la empresa proveedora del servicio.
• El Afiliado debe reservar un espacio destacado en su Web e incrustar un código para mostrar un banner con publicidad.
• El Anunciante ( empresa o particular que desea aumentar el tráfico a su Web para incrementar ventas, registros, etc) se registra en la red de afiliados.
• Los banners no dirigen directamente al afiliado con un enlace html.
• Al hacer click en los banners los visitantes son redirigidos al servidor de la empresa proveedora, donde se registra la información relacionada con las transacciones (visitas, ventas, registros, etc.).
• Tras registrar la información el visitante es redirigido a la web del afiliado.
• El Afiliado recibe periódicamente los ingresos generados por la publicidad de su web.

Ejemplos: TradeDoubler, NETFILIA, GEOPROMOS.

Las redes de afiliados ofrecen notables beneficios:

• Permite incrementar rápidamente la presencia de la web.
• Reduce los costes de comunicación y promoción de marcas y productos.
• Facilita la captación de nuevos clientes.
• Origina un incremento del tráfico entrante.
• Origina un incremento de ventas que puede variar entre el 2% y el 35% del volumen total de ventas.

Sin embargo es importante conocer sus limitaciones:

• No mejoran la presencia de una web en buscadores.
• No ayudan a mejorar el pagerank de una web.
• Su efectividad se limita al periodo en el que se contrata. Al finalizar éste, las visitas caen drásticamente.

III. Sistema publicitario Google Adwords:

Google AdWords es el mécanismo de publicidad patrocinada que ofrece Google, ofreciéndonos la posibilidad de publicitar nuestra página en webs relacionadas con nuestro sector.

¿Sabía que Google Adwords es uno de los pocos servicios por los que Google cobra a sus usuarios y por tanto una de sus principales fuentes de ingreso?

Tiene la ventaja de contar con una enorme cantidad de clientes a lo largo del todo el mundo.

Google cobra en función de los clicks hechos sobre el anuncio.

El precio del click varía en función de la competitividad de los keywords por los que queramos anunciarnos.

Los anuncios se muestran en la parte derecha de la página de reultados de búsqueda de Google, Gmail, y en las webs que incluyan enlaces patrocinados AdSense.

El anunciante tiene la seguridad de que sus anuncios se mostrarán en Sites relacionados con su segmento de mercado.

El principal problema que presenta es la dificultad para discernir entre los clicks verdaderos (usuarios interesados) y los clicks falsos (realizados por los propios webmasters para incrementar sus ingresos).

Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de este problema y varios medios de comunicación se han hecho eco de las grandes cantidades de dinero que ha devuelto Google a sus clientes en relación a clicks fraudulentos.

IV. Newsletters y campañas de e-mails:

El correo electrónico es un canal de marketing potente y eficaz si se realiza de forma correcta:

1. Es personal: Permite a la empresa contactar de manera personal con el cliente.
2. Es personalizable: Los mensajes se pueden y se deben personalizar en función del destinatario. El destinatario de nuestros correos elige la información que desea recibir.
3. Es Interactivo: Nos permite recibir un mensaje de vuelta con la opinión de los clientes para saber su opinión sobre nuestros productos, ofertas, hábitos de consumo e incluso si desea o no desea seguir recibiendo información publicitaria.
4. El correo es la herramienta más utilizada en Internet: Así lo atestigua un estudio de Forrester Research en el que se afirma que los usuarios dedican el 80% de su tiempo online a leer su correo.
5. Es económico: Al ser un canal eléctronico podemos prescindir de los costes asociados al marketing directo tradicional.
6. Es legal: La LSSICE indica que cualquier comunicación por e-mail debe realizarse con el expreso consentimiento del destinatario. Esto nos asegura que los destinatarios estarán altamente interesados en nuestra información comercial.
7. Es medible. Podemos conocer datos estadísticos de las campañas: recepción, conversiones, registros, etc.

La desventaja más importante viene realizada con la práctica inadecuada:

• Un usuario que no desea recibir nuestra información comercial puede considerarla como SPAM.
• Un filtro antispam puede catalogar nuestros correos como SPAM y no entregarlos a sus destinatarios.
• Varias denuncias de nuestros correos a las Listas Negras Internacionales pueden bloquear nuestros envíos de correos.
• El spam puede dañar la imagen de nuestra empresa en Internet.
• Una vez baneado por las listas Negras Internacionales puede ser complicado salir.

Para que sus campañas de e-mails sean un éxito le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre cómo evitar el SPAM en sus campañas de correos.

V. Tráfico desde sitios especializados y directorios:

Los sitios especializados presentan la ventaja de ofrecer visitantes altamente interesados en nuestros servicios o productos. Se trata de un público acostumbrado a utilizar Internet para realizar transacciones y compras y que busca encontrar las páginas que mejor se ajustan a sus necesidades.

Un directorio web contiene un conjunto organizado de enlaces. Presenta una estructura de categorías y subcategorias para agrupar las webs de diversas temáticas. Los directorios permiten a los webmasters solicitar a los editores del diretorio la inserción de su web dentro de una determinada categoría.

Es un error pensar que cualquier web puede ser incluida en un directorio:

• La web será evaluada por un editor que se trata de una persona de carne y hueso, por tanto asegúrese de que su web no presenta errores, ofrece un contenido interesante y está finalizada.
• Para asegurarnos que será incluida en el menor tiempo posible, intente facilitar la labor de los editores,eligiendo la categoría que mejor se ajusta e incluyendo un título y una descripción que se ajuste tanto al contenido de la web como a las normas de uso del directorio.

Los directorios más importantes son:

• Dmoz — Open Directory Project
• Yahoo
• Directorio de Google (Se suministra de la información de Dmoz)

En la siguiente página encontrará una extensa lista de directorios gratuitos de diversas temáticas.

VI. Webs Sociales de Contenido y Social Bookmarks:

Las web sociales son muy útiles para generar visitas siempre y cuando nuestra web ofrezca un contenido original, útil, actualizado y, en general, de alta calidad.

Tenga presente que las páginas orientadas a la venta no son bien recibidas por este tipo de webs.

El usuario de este tipo de webs se caracteriza por estar familiarizado con la web como medio de consulta y compra.

Web Sociales de Contenido.

Las webs sociales de contenido son sites hechos por y para sus propios usuarios que comparten entre ellos la información que encuentran en diversas páginas de Internet. Un usuario registrado puede enviar un artículo, noticia o web que considere interesante y someterlo a la valoración del resto de la comunidad que con sus comentarios y votos pueden promoverlos hasta aparecer en la portada.

Es importante recalcar que un webmaster no debe enviar artículos de su propia Web pues se considera una práctica de tipo SPAM.

El trabajo del webmaster debe ser incluir en su Site las herramientas oportunas para facilitar el trabajo de sus visitantes para compartir la página en las Webs sociales.

El tráfico procedente de una Web Social se caracteriza por ser muy grande en el momento de la publicación (miles de visitas en pocas horas) e ir disminuyendo gradualmente con el paso del tiempo, ésto se conoce como efecto Digg.

El efecto Digg puede llegar a ser un arma de doble filo, pudiendo generar un tráfico tan grande que colapse el servidor de la página enlazada.

Las redes sociales más relevantes son:

Internacionales:

• Digg.com
• Propeller.com
• Slashdot
• Reddit
• Fark.com
• newsvine.com
• Mister-Wong
• dzone.com
• Tailrank.com

En español:

• Meneame
• Fresqui
• Barrapunto
• Webeame
• Enchí­lame

Las webs de Social bookmarking permiten a sus usuarios guardar y administrar sus web favoritas y descubrir las webs que otros usuarios guardaron. Funcionan como la sección de favoritos de un navegador pero sin las limitaciones de almacenarse en un ordenador particular.

Las webs se organizan en base a tags en lugar de los antiguos sistemas de carpetas. Esto permite a los usuarios encontrar las páginas asociadas con un tag determinado.

Muchas web sociales permiten a sus usuarios suscribirse a feeds para estar al corriente de webs que vayan apareciendo para determinados tags.

Los social Bookmarks más relevantes son:

• Technorati.com
• del.icio.us
• StumbleUpon.com
• MyBlogLog.com
• kaboodle.com
• Bloglines.com
• blinklist.com
• netvouz.com
• clipmarks.com
• Furl.net
• ma.gnolia.com
• Mención especial merece la web AddThis, el primer intento serio de unificar el envío decontenido a las webs Sociales.

4. Optimizar la arquitectura de la Home.

La home es la página de entrada para la mayor parte de los visitantes.

Es la página que dará acceso al resto de secciones de la web.

Existen algunas pautas que se pueden aplicar al diseño de la home:

1. Muestre de manera clara, visible y concisa la finalidad de la web, qué ofrece y qué no puede ofrecer.
   • Incluya un slogan que resuma el cometido de la empresa o de la página.
   • Incluya un tíulo que describa el nombre de su marca o empresa y una breve descripción del Site.
   • Reserve una sección "About <company-name>" para incluir toda su información corporativa.
2. Indique claramente qué ofrece su empresa que sus competidores no pueden ofrecer.
3. Facilite a sus visitantes encontrar lo que buscan.
   • Destaque cláramente las cuatro secciones principales.
   • Ofrezca un buscador funcional y accesible. No incluya un titular "buscador", en vez de ello incluya en el botón la etiqueta "Buscar".
   • Diferencie visualmente los links ya visitados por el usuario de los que no ha visitado todavía.
4. Evite incluir un enlace a la home en la propia home, es posible que desoriente a sus visitantes.
5. Presente de manera clara a los usuarios el contenido que pueden encontrar en el resto del Site.
   • Muestre contenido real del resto de la web.
   • Describa en los links lo que el usuario encontrará al pinchar en ellos.
   • Facilite a los usuarios el acceso al resto de secciones e información destacada de la web.
   • Mantenga el acceso a aquellos servicios que se mostraron como destacados aunque ahora ya no lo sean.
6. Utilice recursos visuales para destacar información real pero no sobrecarge la página utilizándolos gratuitamente.
   • Los usuarios tienden a no prestar atención a los gráficos si consideran que son publicitarios y se centran en las partes de la home que ofrecen información de utilidad.
   • Utilice gráficos con significado para los usuarios que le ayuden a transmitir una idea o funcionalidad.

5. Fidelizar visitantes

Tan importante como conseguir visitantes nuevos es conseguir fidelizar las visitas para conseguir que vuelvan de manera periódica a nuestra web. Los puntos clave son:

1. Recuros de sindicación RSS
2. Suscripción a boletines.
3. Ofrecer un contenido dinámico y actualizado a diario.
4. Ofrecer foros de discusión.
5. Ofrecer un diseño atractivo.
6. Conocer al cliente
7. Manener un Sistema estable y consistente que no desanime a los usuarios que nos visitaron.

6. Sistema de gestión de estadísticas.

Durante el ciclo de vida de un Site es necesario contar con un Sistema de Gestión de Estadísticas fiable para monitorizar el tráfico de la web: fuentes de entrada, páginas vistas, tiempos de visita, keywords de entrada, etc.

Los sistemas de gestión de estadísticas son la heramienta básica para identificar problemas y poder iniciar las acciones necesarias encaminadas a aumentar el tráfico web.

Elementos estadísticos más importantes a considerar.

Visitas.

Las visitas representan el número de sesiones únicas de usuarios que acceden a una web. Una sesión representa el periodo desde que un usuario accede al Site hasta que lo abandona.

Conocer la evolución de las visitas nos permite evaluar la popularidad de nuestra web y el éxito de las acciones de marketing. Hay dos factores a considerar:

1. Estabilidad y tendencias de las visitas.
2. Comparación con la competencia.

Páginas vistas.

Conocer el número de páginas vista y el tiempo de visita nos permite evaluar el interés que despierta nuestra web en los visitantes. Un promedio alto de páginas vistas es un síntoma de visitas de calidad.

• Tráfico bien orientado.
• Contenido de alta calidad.

Promedio de tiempo en el sitio

El valor de esta variable tiene algún tipo de margen de error por todos los usuarios que dejan abiertas las ventanas del navegador, aunque ya no estén consultando o utilizando el sitio.

Porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote indica qué cantidad de usuarios abandonaron la web desde la propia página de entrada y sin visitar ninguna otra página. Un porcentaje de rebote alto indica que nuestros visitantes nos encontraron por casualidad y sin estar realmente interesados en lo que podemos ofrecerle.

Esta variable nos permite conocer si nuestras páginas están correctamente segmentadas y si ofrecen a los usuarios el contenido que esperan encontrar.

Porcentaje de visitas nuevas.

Los informes «Frecuencia» y «Fidelización» permiten al webmaster conocer la frecuencia con la que regresan al sitio los usuarios y las veces que lo hacen.

Un porcentaje alto de visitas nuevas es síntoma de una web bien segmentada, que ha penetrado correctamente en un gran número de sitios y que por tanto goza de un gran poder de captación de usuarios.

Un porcentaje alto de visitas recurrentes es síntoma de una web que por su contenido o utilidad tiene un gran poder de fidelización de usuarios.

Fuentes de entrada.

Conocer las fuentes de entrada nos permite conocer desde qué Sites se nos enlaza y qué porcentaje de visitas proviene de motores de búsquedas.

Keywords de búsqueda.

Conocer los keywords de búsqueda nos permite hacernos una idea de nuestro posicionamiento en buscadores y monitorizar la eficacia de nuestras acciones SEO.

Ruta de navegación.

Estudiar las rutas de navegación de los usuarios nos permite deducir si nuestras páginas objetivo son accesibles fácilmente y si los usuarios pueden realizar sus cometidos en la web (por ejemplo una compra) de manera sencilla y eficiente.

Los datos deben ser examinados por un experto para poder tomar acciones correctivas y ajustes que sean necesarios.

Sistemas de Gestión de estadísticas.

Existen varios sistemas de gestión de estadísticas gratuitos:

• GoogleAnalytics: nos pemite conocer de manera detallada qué acciones de e-marketing son más rentables y analizar cómo interactúan los usuarios con la web. Google las desarrolló en base a la compra de Urchin, la compañía más importante de análisis estadístico de páginas web.
• Clicky: es un servicio para pequeños sitios webs y blogs que abarca todos los análisis necesarios para un sitio.
• Enquisite: enfocado específicamente para el estudio de visitas provenientes de buscadores y tráfico pay per click.
• CrazyEgg: Utilidad que genera los heatmaps de una web para mostrar las zonas del sitio en las que interactúan los usuarios.
• 103bees: Servicio enfocado en el análisis del tráfico proveniente de motores de búsqueda.
• Measure Map: Ofrece estadísticas web para bloggers sencillas y fáciles de entender.
• Whos.amung.us: Información en tiempo real sobre los visitantes que se encuentran en un Site.
• FeedBurner: Ofrece Información sobre los usuarios que se han suscripto a los feeds de una web. Cabe mencionar que FeedBurner ha sido adquirido recientemente por Google para formar a ser su referente para la sindicación de contenidos.
• Snoop: Utilidad de escritorio que ofrece información en tiempo real sobre los eventos que acontecen en una web.
• ClickTale: Ofrece Heatmaps y permite ver en vídeo la actividad de los visitantes sobre las páginas de una web.
• MyBlogLog: Además de ser una red social para blogs ofrece datos estadísticas muy interesantes.

7. El tráfico web no da la felicidad...

Una web con un gran número de visitantes no siempre es sinónimo de una web con éxito.

Imagínese que por un azar de la vida, un buen día compró el dominio gogle.com(fíjese que sólo he incluído una o), y su web recibe al cabo del día cientos de miles de visitas, la mayor parte de pobres navegantes que se equivocaron a la hora de teclear la dirección de su buscador favorito. La repercusión de este enorme flujo de visitas sería desastroso para usted:

• En primer lugar el 99,9% de sus visitantes abandonarían la página nada más acceder a la home y percatarse de que la suya no es la web que estaban buscando.
• Su servidor web se vería incapaz de manejar tal carga de tráfico y se caería de manera irremediable una y otra vez hasta que su proveedor de hosting le obligara a pagar una millonada por el ancho de banda que requiere su tráfico diario.
• Si tuviera la tentación de maquillar su home para que se pareciera a la oficial de Google, posiblemente se ganará una demanda millonaria y un gran quebradero de cabeza.

El tráfico de una web debe ser canalizado hacia el objetivo u objetivos para los que fue concebida una web.

El ratio de conversión mide el porcentaje de visitantes que cumplieron un objetivo, por ejemplo comprar un artículo o registrarse en un formulario. Es por tanto responsabilidad del webmaster ofrecer una web atractiva, estable e intuitiva que facilite el trabajo de sus visitantes y no les desanime en su propósito.

Por todo esto deberíamos concluir que el tráfico web no da la felicidad...pero desde luego, ayuda a conseguirla.

Artículos relacionados:

1. Cómo mejorar o subir el PageRank de mi web
2. Anatomía de un Dominio: posicionar un dominio en Google
3. Como optimizar los títulos en sus páginas web

No cabe duda que el PageRank viene a ser ese oscuro objeto del deseo de muchos webmasters. En cierta forma viene a ser como la bolsa: provoca grandes expectativas cuando sube, pero nos sumerge en un mar de dudas cuando baja de manera inexplicable.

En la otra cara están los SEOs que desprecian el PageRank que dudando de su importancia en el posicionamiento de una web llegan a hacer proclamaciones del tipo "PageRank is dead".

En el siguiente artículo se muestra claramente al lector qué es y qué no es el PageRank y se da respuesta a todas aquellas preguntas que alguna vez le llegaron a quitar el sueño.

Qué es el PageRank

PageRank es una marca registrada y patentada (número de patente 6,285,999) por Google el 9 de Enero de 1999, con el título original 'Method for node ranking in a linked database'.

La marca PageRank engloba un conjunto de algoritmos desarrollados por los ingenieros de Google cuyo único fin es representar con un número la relevancia de una página web en Internet.(Algoritmo PageRank original)

La relevancia de una web es la utilidad o importancia que la comunidad web otorga a una página en relación a una búsqueda determinada.

Por tanto el PageRank refleja la voluntad de Google de dejar en manos de la comunidad web la potestad para determinar la posición de una página en el resultado de una búsqueda.

El PageRank es uno de los factores que determinan la posición de una web en la página de resultado de una búsqueda de Google.

El PageRank no es el único factor que determina la posición de una web.

El PageRank de cada página web se recalcula una vez al mes (aproximadamente).

Se denomina Google Dance al periodo (unos 4 días) que transcurre entre el comienzo y el fin la actualización de PageRank.

Durante ese tiempo Google y los servidores de Google (www.google.com, www2.google.com, www3.google.com y www-fi.google.com) no contienen la misma información sobre cada web y puede producirse un baile de posiciones en las búsquedas. Existen técnicas para poder predecir el PageRank en la próxima actualización.

El PageRank real de una página no es un valor entre 0 y 10, es un número grande, en ocasiones muy grande que puede rondar los cientos de miles.

Tenga presenta que Google no ha desvelado núnca cómo calcula el PageRank, toda la información al respecto son deducciones y suposiciones.

El PageRank de la barra de Google

No debemos confundir el PageRank real con el PageRank mostrado en la barra de Google.

El PageRank que podemos ver en la barra de Google (instalar la barra de Google) es un número entero entre 0 y 10:

• El PageRank de la barra de Google es un valor que permite establecer comparaciones entre webs. Por tanto es un valor que carece de interés si se estudia de manera aislada.
• 10 es el PageRank máximo y está reservada a un muy pequeño y exclusivo número de páginas.
• El 1 es el PageRank mínimo que recibe una web normal.
• Un PageRank de Cero significa que la web aún no ha sido indexada pero también puede ser síntoma de que la web ha sido penalizada.
• El esfuerzo para incrementar el PageRank crece de manera logarítmica.
• La base de este logaritmo es desconocida y varía a medida que aumenta el número de webs en Internet.Por ejemplo, para una base 7, tendríamos los siguientes valores:

  PageRank Barra Google	PageRank Real
  0	0 - 3
  1	3 - 19
  2	19 - 130
  3	130 - 907
  4	907 - 6351
  5	6351 - 44458
  6	44458 - 311209
  7	311209 - 2178466
  8	2178466 - 15249262
  9	15249262 - 106765607
  10	> 106765607

• El PageRank de la barra de Google se actualiza trimestralmente.

Cómo se calcula el PageRank

El algoritmo PageRank se calcula en función de varios parámetros, alguno de ellos son conocidos pero otros no lo son.

Dos de los parámetros conocidos son el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página.

• Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto de la página A para la página B .
• Google analiza también el page rank y el número de enlaces salientes de la página que emite el voto para ponderar su importancia.:
  • Cuanto mayor sea el PageRank de una web mayor importancia tendrá su voto.
  • Cuantos menos enlaces salientes tenga una web mayor importancia tendrá su voto.
• Por tanto, el PageRank de una página se define recursivamente y depende de todas las páginas que la enlazan.
• No todas los enlaces son tenidos en cuenta, incluso hay enlaces que pueden llegar a resultar perjudiciales. Son los llamados link farms, webs fraudulentas que comercian con links.
• Los enlaces javascript no pueden ser tenidos en cuenta.
• Los enlaces con un atributo nofollow indican a Google explicitamente que no sean tenidos en cuenta.

Recuerde que el pageRank no se asocia exclusivamente a un nombre de dominio.

Cada documento de un dominio tiene su PageRank propio.

La página principal (home) hereda el PageRank del resto de páginas del Site.

¿Por qué ha bajado el PageRank de mi web?

Una disminución del PageRank de mi web no significa necesariamente una perdida de posicionamiento.

Una disminución del PageRank de mi web no significa necesariamente una penalización.

Puede darse la paradoja de que un aumento en mi PageRank real puede suponer una disminución del PageRank mostrado en mi barra Google:

• Un incremento en el número de enlaces hacia mi web supone siempre un aumento del PageRank real de mi página.
• Un incremento en el número de webs de Internet requiere de un aumento en la base logaritmica que determina el PageRank en la barra Google.
• Por tanto un PageRank de 5 en un escenario X puede representar el mismo número de enlaces que un PageRank de 3 en un escenario Y donde Internet ha crecido y está formado por un número mayor de webs.

¿Por qué el pageRank de mi web es 0?

Si su web es nueva (menos de 3 meses) la ausencia de PageRank se deberá posiblemente a que Google no ha actualizado aún su PageRank.

Si su web ha perdido su PageRank hasta llegar a cero, puede haber sufrido una penalización.

¿Como puedo mejorar mi Page Rank?

Sólo conozco una forma eficiente: consiga enlaces de calidad.

Los enlaces de calidad son fruto de un trabajo continuo y constante a lo largo del tiempo.

Google desconfía de las webs que consuiguen un gran número de enlaces en un corto espacio de tiempo.

Google desconfía de las páginas web que contienen un gran número de enlaces salientes.

Nota para webmasters: Recerde que no es recomendable incluir más de 50 enlaces en una misma página.

Puede conocer de manera aproximada los enlaces que apuntan a su web escribiendo en Google: link:www.nombredelaweb.com

¿Como puedo conseguir enlaces de calidad?

• Incluya su web en directorios. (www.dmoz.com)
• El PageRank se propaga entre todas las páginas de su Site, así que cuide la estructura interna de enlaces de su web, asegúrese de que todas sus páginas son accesibles y que existen rutas de navegación simples e intuitivas para los usuarios. Provea en la medida de lo posible de un mapa web y un Google SiteMap.
• Y sobre todo, despierte el interés de la comunidad web.
• ¿Cómo despierto el interés de la comunidad web?
  • Busque la innovación y la calidad en sus contenidos.
  • Actualice y publique información con frecuencia.
  • Colabore en foros y webs temáticas.
  • Asegúrese de hacer ping a los directorios de Blogs y RSS (pejm: www.technorati.com) para notificarles que ha actualizado su información.
  • Mida constantemente su web para conocer sus puntos fuertes y débiles y poder tomar medidas correctoras.

¿Cómo NO debo mejorar mi PageRank?

• No compre enlaces.
• No acepte sistamáticamente enlaces recíprocos.
• Nunca incluya SPAM en foros.
• Las campañas de enlaces patrocinados en Google, Overture, Miva, Mirago... no mejoran su PageRank.
• Las campañas de emailing no mejoran su PageRank.
• Las campañas de banners (red Weborama, redes de afiliación..) no mejoran su PageRank.
• Las empresas SEO no mejorarán su PageRank.

Conclusión

El PageRank no debe ser un objetivo en si mismo para un webmaster, sino un síntoma de que el trabajo se está haciendo bien.

Lograr un PageRank mayor de 4 puede llevarnos muchos meses de trabajo, sangre, sudor y lágrimas.

Una bajada de PageRank no significa necesariamente que hemos hecho algo mal.

Es posible conseguir un buen posicionamiento en Google sin un PageRank alto.

Un pageRank alto no nos asegura un buen posicionamiento en Google, aunque, indudablemente, ayuda a conseguirlo.

Por último, si le ha resultado interesante este arículo, le anímo a que incluya un enlace a él en su página web:

<a href="http://www.hellogoogle.com/mejorar-subir-pagerak-google/">Cómo mejorar mi PageRank y no morir en el intento</a>

Recuerde que regalar un pedacito de pageRank es totalmente gratis.

Artículos relacionados:

1. Cómo mejorar el ranking de una web en Google
2. Cómo subir las visitas o el tráfico de visitantes de una web
3. Redirección 301: Cómo cambiar de nombre de dominio sin perder PageRank ni posicionamiento

• Búsqueda y Parsing (parseo): Google debe ser capaz de recorrer Internet, procesar e interpretar correctamente todos los documentos que encuentre. Por este motivo necesita solventar correctamente cualquier error o problema que encuentre en un documento: manejar caracteres no ASCII, Tags incorrectos o mal anidados, múltiples tipos de documentos y muchos otros problemas que desafiarían a las mentes más retorcidas. La búsqueda y el parsing lo realiza, como veremos más adelante, el GoogleBot.
• Indexación de los keywords y documentos: Cuando un documento es parseado, cada una de las palabras que lo conforman se almacenan en un índice que pemitirá a Google manejar miles de terabytes de información de manera realmente ágil y eficiente.
• Ordenación: Finalmente y antes de poderle ofrecer el resultado de su búsqueda, Google deberá ordenar todos los documentos en función de su importancia. Como veremos adelante existen múltiples factores que determinan la posición de un documento en la página de resultados.

Deep crawling: el proceso de indexación de las páginas

Googlebot: La araña de Google.

Googlebot es el nombre de la aplicación de Google que navega las 24 horas del día visitando los miles de millones de páginas que habitan Internet, como si de un incansable usuario se tratase. Aunque, estrictamente hablando, Googlebot no navega por Internet como lo hace un ser humano; Una vez que ha accedido a una web la almacena en sus servidores de documentos y le asigna un identificativo único, a continuación busca todos sus enlaces y prosigue su navegación accediendo e indexando estos nuevos documentos que procesa de manera idéntica. Está técnica se denomina deep crawling y es similar a una araña que va tejiendo su tela (por este motivo a este tipo de programas se les denominen arañas.)

Un dato curioso: Googlebot es incluso capaz de cumplimentar los campos de un formulario, para poder acceder a las páginas que de otra manera serían inaccesibles.

Googlebot tiene tal potencia que si funcionara al 100% de su capacidad, podría saturar con sus peticiones cualquier servidor web. Por este motivo funciona deliberadamente muy por debajo de su capacidad real. En este sentido, Googlebot es realmente educado, ¿no cree?

GoogleBot: Yo domino el mundo!

Cada vez que el Googlebot encuentra un documento html realiza un parsing o parseo para extraer e interpretar la información. HTML no es un lenguaje de programación, si no un lenguaje de marcación que permite enriquecer el texto plano con una serie de etiquetas que en algunos casos imprime un valor semántico al texto que alberga. HTML también permite ordenar jerárquicamente la información de una página con titulares, subtitulares, listas, etc...

El parsing de un documento consiste precisamente en interpretar esta información para ser capaz de conocer de conocer cuál fue la intención del autor cuando lo escribió y extraer los keywords más relevantes. De esta manera no debería tener la misma relevancia para google la frase "Los mejores complementes para la mujer" como titular de una página que si aparece al pie de una foto.

Como posiblemente ya haya deducido, la optimización orgánica de un Site consiste en codificar el HTML de tal manera que Google sea capaz de valorar positivamente su contenido. Para ello debemos saber cómo utilizar los tags de cabecera, cómo destacar información con tags semánticos, incluir alts en las imágenes, optimizar los títulos, cuidar la meta información, etc. Puede ampliar esta información en el siguiente artículo sobre posicionamiento web.

Google visita con mayor frecuencia algunas páginas populares que sabe que actualizan su información de forma muy dinámica: periódicos, boletines, tiendas on-line, etc. Este tipo de indexación se denomina fresh crawling.

Una manera de facilitar la labor del Googlebot a la hora de indexar nuestras páginas son los Google SiteMaps. Se trata de un documento XML en el que podemos informar activamente al robot de Google sobre las páginas que conforman nuestro Sitio Web. Adicionalmente los Google SiteMaps ofrecen al webmaster estadísticas de acceso del robot y posibles errores de indexación.

También podemos enviar a Googlebot la dirección de una página indicando la URL en el formulario www.google.com/addurl.html.

El proceso de búsqueda de Google paso a paso.

Los servidores de índice.

El siguiente paso consiste en generar un índice para organizar y catalogar todos los documentos web que Googlebot ha encontrado. Este índice es el que permite a Google responder de manera casi instantánea a nuestras búsquedas, devolviéndonos todos los documentos relacionados con nuestra solicitud. Sin este índice Google necesitaría recorrer una a una todos los páginas almacenadas en sus servidores de documentos y le llevaría varias horas atender cada petición.

Los servidores de índices contienen una entrada por cada uno de los keywords o palabras que aparecen en los documentos que GoogleBot encuentra. Los índices contemplan cualquier término de búsqueda en cualquier idioma, por lo que para mejorar la eficiencia de sus índices Google ignora todos los términos demasiado generales: preposiciones, artículos, conjunciones, símbolos de puntuación, espacios dobles, etc. A estos keywords poco relevantes les denomina stop words.

Los servidores de índice de Google permiten a Google conocer de todos los documentos que contienen un keyword concreto. Por ejemplo, podríamos tener una entrada del índice para la palabra "bolso" asociada a los documentos 5, 8, 102, 203, 256 y 430. De igual manera la palabra "piel" podría estar asociada a los documentos 12, 34, 102, 203, 213, 256 y 430, y la palabra "mujer" aparecería en los documentos 8, 23, 102, 234, 390, 394, 430 y 516.

Para agilizar las consultas a su índice y poder conocer de manera inmediata qué documentos están relacionados con un keyword, Google distribuye la información en cientos de ordenadores que trabajan en paralelo. Imagínese que usted está leyendo un libro sobre complementos de moda que contiene un índice de 100 páginas. Si una persona tuviera que encontrar cierta información, por ejemplo bolsos de piel de mujer, necesitaría leer detenidamente las cien páginas del índice. En cambio si distribuye la tarea entre 100 personas, cada uno de ellos tan sólo necesita leer una página del índice. De esta misma manera actúa Google.

El orden de los resultados.

Hemos visto que el índice permite a Google conocer qué documentos están relacionados con los keywords de una búsqueda. Por ejemplo, imaginemos que usted accede a Google e introduce el término de búsqueda: "bolsos de piel de mujer". La lista de documentos que contienen una de los keywords de la búsqueda se denomina "lista de publicación" y las listas de publicación que contienen todos los keywords de la búsqueda se denomina "intersección de listas de publicación".

Para agilizar la intersección de varias listas de publicación, se recorren simultáneamente los documentos de cada una. Si , por ejemplo, una de las listas no contiene documentos entre los índices 8 y 102, podemos saltar en todas las listas hasta el índice 102.

Según nuestro índice, los documentos que contienen los keywords de la búsqueda son el 102, 256 y 430.

Ahora bien, antes de presentar al usuario el resultado de la búsqueda es necesario ordenar los documentos en función de su relevancia. Google siempre intentar ofrecer las páginas más relevantes e importantes para la búsqueda.Si varias páginas ofrecen información igualmente relevante para la entrada introducida, Google ponderará entonces otros factores:

• La entidad de las páginas que la enlazan.
• La estructura orgánica de la página.
• El page rank (marca patentada)
• En ocasiones la naturaleza de la propia página puede ser más determinante que el page rank o los enlaces entrantes. Por ejemplo un Site dedicado por completo a complementos de mujer será generalmente más útil que un artículo de opinión sobre las costumbres tribales de un poblado africano que confecciona bolsos con piel de mujer.

Los resultados de las búsquedas más populares son mantenidas en una cache durante horas, para evitar tener que repetir el proceso una y otra vez. Así si usted quiere buscar información sobre Britney Spears, el proceso de búsqueda será muy rápido para Google.

La precisión de de Google es tal, que puede advertir si existe un error ortográfico en una búsqueda y proponerle una búsqueda alternativa. Esto lo consigue gracias a sus servidores ortográficos que son capaces de determinar el idioma y si cambiando alguna letra al término de búsqueda se incrementa de manera sustancial el número de resultados.

Como puede ver, Google se comporta como una gran orquesta, en la que todos sus músicos participan de manera armónica y acompasada para ofrecernos a todos sus usuarios millones de sinfonías al día. Sinfonías en forma de búsquedas que en a penas medio segundo ofrecen un claro ejemplo de técnica, oficio y precisión.

Artículos relacionados:

1. Cómo funciona Google: el proceso de búsqueda
2. Cuándo y cómo indexa Google mi web, ¿Es posible Predecir a Google?
3. Como optimizar los títulos en sus páginas web

Cuando usted pregunta cuál es el ranking de su web, ¿tiene claro qué quiere conocer realmente? Lo cierto es que no existe un ranking en Internet, o al menos no existe un ranking único. De momento no hay un organismo o consorcio que se haya ocupado de analizar las webs bajo un prisma determinado para finalmente establecer un orden lógico en la red. Lo mismo ocurre en el mundo real, ¿alguna vez se ha preguntado cuál es su popularidad? Es difícil conocer si gozamos de una popularidad 5 o una popularidad 7, principalmente porque necesitaríamos un referente inmutable con el que compararnos y también conocer una innumerable cantidad de factores tales como nuestra situación económica, nuestra salud, nuestra cartera de amigos y enemigos, etc.

Sin embargo, volviendo al mundo virtual, existen varios ratios que miden diferentes aspectos importantes de una web. Atendiendo a todos ellos podemos hacernos una idea global del ranking de nuestro Sitio en Internet.

Es importante conocer estos rankings para poder evaluar la evolución de nuestra web a lo largo del tiempo, y poder tomar medidas de promoción en función de un baremo objetivo. A continuación veremos cuáles son los rankings web más importantes:

1. Page Rank.

El PageRank es el ratio utilizado por el popular motor de búsqueda Google para medir la importancia o relevancia de una página.

PageRank™ es una marca registrada y patentada por Google

El algoritmo de PageRank fue desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin , en 1998 como parte de un proyecto final de carrera. Este algoritmo está basado en el estudio Science Citation Index (SCI) desarrollado por Eugene Garfield durante la década de los 50.

El algoritmo de PageRank deposita en la comunidad web toda la responsabilidad a la hora de ponderar la importancia de una web. Cada enlace de una página A a otra página B, representa un voto. A este voto se le debe aplicar un factor de corrección en función de la importancia de la web que realiza el enlace. Los enlaces de las páginas importantes tienen mayor fuerza que los enlaces de las páginas menos importantes. Por tanto el PageRank de una web se define recursivamente y depende del número de páginas que la enlazan y de cada uno de los PageRanks particulares de estas páginas.

La manera más sencilla de conocer el PageRank de una página es instalando en nuestro navegador la barra de búsqueda de Google. Esta herramienta muestra el valor del PageRank en una escala de 0 a 10.

Los valores que se muestran en la Google Toolbar no se corresponden con el valor real del PageRank. Según la ecuación y los propios creadores de Google, los miles de millones de páginas contribuyen de media con un valor de 1 al PageRank total de Internet. Si todas las páginas de Internet enlazaran a hellogoogle.com, el pagerank de mi página sería exactamente el PageRank total.

Google dividie el rango completo de valores de PageRank en 10 partes - cada parte está representada por uno de los valores mostrados en la toolbar. Por tanto la toolbar sólo muestra en qué parte del rango total de PageRank se sitúa la página y no el verdadero valor del PageRank.

Teniendo en cuenta que es mucho más complicado alcanzar un valor cercano al 10 que al 1, mucha gente opina (y digo opina porque Google nunca se ha pronunciado al respecto) que el rango total no se ha dividido en 10 partes iguales si no que las divisiones están basadas en una escala logarítmica. Por ejemplo, podríamos asumir que en una escala logarítmica en base a 10 serían necesarios 10 enlaces para alcanzar un PageRank de 1, 100 enlaces para subir hasta el 2, 1000 para el tres y así sucesivamente.

Evidentemente a medida que el número de páginas web que indexa Google se incrementa, el PageRank total también lo hace y esto consigue que los valores que representan los límites de los 10 sectores también puedan variar. Esto explicaría las repentinas caídas que sufren los webmasters en el pageRank de sus páginas.

Por tanto la barra de Google es un buen indicador para conocer la popularidad que goza una página web en Google.

A modo de curiosidad, en el siguiente enlace puede revisar los sitios que tienen un PageRank de 10

2. Ranking Alexa.

El ranking de Alexa mide la importancia de una web, en función de las visitas realizadas por aquellos usuarios que tienen instalada la barra de Alexa en sus ordenadores. Debemos tener en cuenta que cuanto más tráfico recibe el sitio, menor es su ranking de Alexa. De está forma tenemos que yahoo.com es el Site que actualmente tiene más tráfico y por tanto ostentan el ranking 1 de Alexa.

Actualmente existen más de 10 millones de usuarios en todo el mundo por lo que la muestra es bastante importante.

Usted también puede tener instalada la barra de Alexa en su equipo.

El ranking de Alexa está basado en una combinación de dos conceptos: alcance y páginas vistas:

• El alcance representa el número de usuarios únicos que visitan una web durante un día.
• Las páginas vistas representan el número total de páginas distintas que ha visto cada usuario único durante un día.

Pongamos un ejemplo: Jorge se ha levantado pronto esta mañana y ha leído desde su portátil 10 artículos de hellogoole.com. Su novia Sonia accedió desde el trabajo a hellogoogle.com y ha leído 2 artículos. Jorge después de comer ha vuelto ha acceder a nuestra web para leer de nuevo 2 de los artículos que ya leyó por la mañana. En este caso tendríamos que el alcance sería de 2 y las páginas vistas serían 12.

El ranking de Alexa es un baremo importante para conocer la importancia de una web, pero tiene una serie de particularidades que es necesario conocer para no dejarnos llevar por conclusiones erróneas o incompletas:

• La barra de Alexa sólo funciona para Internet Explorer y Windows, por lo que no contabiliza a los usuarios con otros navegadores como firefox o Safari.
• La popularidad de la barra Alexa viene determinada por su idioma (inglés). Por este motivo su uso está más extendido en las culturas de habla inglesa.
• El ranking de Alexa se calcula sobre una gran muestra de varios millones de usuarios, sin embargo no es una muestra suficientemente grande como para poder determinar con precisión el ranking para Sites con poco tráfico (menos de 1000 visitas/mes).
• La muestra es demasiado pequeña para calcular de manera fiable el ranking Alexa de los sitios por encima del puesto 100.000.
• En cambio, cuanto más tráfico reciba un sitio, su ranking de Alexa es más fiable
• La barra de Alexa no funciona para conexiones seguras https.

A efectos prácticos un ranking Alexa menor de 5.000 es propio de un Site de referencia en Internet y un ranking menor de 100 sólo está al alcance de unos pocos pesos pesados: ebay, youtube, etc.

Actualmente yahoo.com ocupa el ranking 1 de Alexa.

3 BookMarks sociales: del.icio.us

Del.icio.us es una web creada por y para la comunidad web, técnicamente se trata de una web de bookmarking social que funciona como una enorme "carpeta de favoritos" en la que podemos guardar todas aquellas webs que consideremos interesantes. De esta manera podemos acceder a nuestra selección de webs desde cualquier ubicación y ordenador. Además podemos descubrir nuevas webs que otros usuarios guardaron y compartir las nuestras con el resto de la comunidad web.

En Del.icio.us podemos utilizar etiquetas para organizar nuestras páginas. También podemos buscar que páginas guardaron otros usuarios para una etiqueta determinada.

Podemos medir la popularidad de una web para una etiqueta determinada analizando cuánta gente la guardó .Por ejemplo, para la etiqueta "web2.0" tenemos que Ebay.com ha sido guardado por 8997 usuarios, Netvibes.com por 27159 y Go2Web20.net por 14961. En cambio para la etiqueta "Auctions", tenemos que e-bay.com ha sido guardada por 8989 usuarios. Podríamos concluir por tanto que para usuarios interesados por la web 2.0, Netvibes es una web más popular que Ebay, aunque para los usuarios interesados en las subastas e-bay.com es una web de enorme relevancia. Lo cierto es que también podríamos deducir que la etiqueta "Shopping" es más popularidad que "web2.0" por él número de páginas que tienen asociadas.

4. Rankings para blogs: Technorati

Technorati es una web muy reconocida dentro de la comunidad web que busca e indexa diariamente información sobre millones de blogs. La naturaleza de esta web es más dinámica que la de la mayoría de buscadores, según ellos mismos dicen, cada día se crean 175.000 nuevos blogs, se escriben 1.6 millones de nuevos artículos y cada segundo se realizan 18 actualizaciones. Actualmente tiene información sobre 110 millones de blogs y es un buen referente para medir la popularida de un blog en Internet.

Technorati mantiene en su índice una matriz de blogs interrelacionados entre sí. Estas relaciones se crean cada vez que desde un blog se hace mención a otro con un enlace. Estás relaciones se crean diaríamente de manera muy dinámica, cada hora se crean miles de nuevos enlaces que son automáticamente reportados en Technorati.

Technorati muestra la relevancia de un blog con el concepto de Autoridad. La autoridad de nuestro blog indica el número de blogs que nos hacen referencia. Cuanto más autoridad tengamos, mayor es nuestra popularidad en Internet.

La forma de aumentar nuestra autoridad pasa por conseguir atraer con nuestros artículos la atención de la comunidad web.

5. Otras formas de medir el ranking de una web.

Compare su Site con otros: http://www.ranking.com/

Calcula la popularidad de una web en función de los datos obtenidos de http://www.7search.comy http://www.linkstoyou.com.

Ofrece la siguiente información:

• Ranking Web: El ranking que otorga a la web analizada, lo calcula en función de la muestra de usuarios con los que trabaja. A fecha de hoy msn.com ocupa el primer puesto del Ranking.
• TrustGauge: Refleja el nivel de confianza que ofrece la web a los usuarios. Lo calcula en base a diversos factores como puede ser la presencia de páginas seguras https, la posibilidad de realizar pagos a través de webs de terceros como PayPal, el tráfico de la web, etc.
• Links: Muestra el número de webs que nos enlazan actualmente, es un valor aproximado que calcula gracias a los datos obtenidos de algunos buscadores.
• Category Rank: Refleja el ranking de nuestro Site dentro del sector al que pertenece. En este caso es necesario que el webmaster ubique la web en el sector apropiado ya que la aplicación no es capaz de hacerlo por si mismo.

Puede conocer la popularidad de su web a través de sus enlaces

Existen diversas herramientas para webmasters que calculan la popularidad de una web analizando sus back-links o enlaces entrantes. Los enlaces son una consecuencia directa del interés que una web despierta en la comunidad y por tanto es un buen ratio para medir la popularidad de una web.

La fiabilidad de los datos que ofrecen las herramientas varía en función de las fuentes de las que se nutren. En este sentido, las principales fuentes de datos son los buscadores y directorios de Internet.

Un ejemplo de estas herramientas son:

http://www.marketleap.com/publinkpop/ (Fuente: AllTheWeb, Alta Vista, AOL, Google, HotBot, MSN )

www.widexl.com/remote/link-popularity/index.html (Fuente: Google, AllTheWeb, AltaVista, AOL, MSN, HotBot, Lycos)

http://www.linkpopularitycheck.com/ (Fuente: AllTheWeb, Alta Vista, MSN)

http://www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp (Fuente: Alltheweb, Altavista UK, Google, MSN UK, Yahoo )

www.uptimebot.com (Fuente: Google, AllTheWeb, AltaVista, Hotbot MSN, Teama, Dmoz)

http://www.linkpopularity.com/ (Fuente: Altavista, Google, HotBot )

www.addme.com/popularity.htm (Fuente: AllTheWeb, MSN)

http://www.businessweb.com.au/free/popularity/(Fuente: AltaVista, Northern Light, Lycos, Teoma, HotBot)

http://www.trafficzap.com/linkpopularity.asp (Fuente: AltaVista, AllTheWeb, MSN)

http://www.mikes-marketing-tools.com/link-popularity/ (Fuente: Google, AltaVista, MSN, HotBot, AllTheWeb, and Lycos)

http://www.sitesolutions.com/webtools.asp?F=Form&T=WSPC&URL=(Fuente: HotBot, Lycos, Altavista, Google, MSN)

http://watson.addy.com/(Fuente: AltaVista )

http://www.linkstoyou.com(Fuente: AltaVista, Fast, HotBot, MSN, 7Search)

http://www.linkgnome.com/(Fuente: Altavista, Infoseek/Go, HotBot, Google)

http://www.webmaster-toolkit.com/link-popularity-checker.shtml(Fuente: Google, Altavista, MSN, HotBot, AllTheWeb)

www.absolute-protect.com/populari.htm(Fuente: Google, AltaVista, MSN, HotBot, AllTheWeb, and Lycos)

4. Conclusiones.

Como hemos visto no existe un único ranking web. El PageRank puede ser un buen referente para conocer la popularidad de nuestra web en Google, y por otra parte el ranking Alexa nos permite conocer la evolución del tráfico de visitantes. También hemos visto herramientas para conocer la popularidad de nuestra web en función de los enlaces entrantes. Todos estos rankings son un buen termómetro para medir la salud de nuestra web, de nuestras acciones dependerán que la tendencía sea ascendente o descendente. No olvide que la constancia y la dedicación, son el único camino hacia el éxito. Manténgase firme en el camino y verá los resultados.

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Deberíamos comenzar este artículo afirmando que es casi imposible adelantarse en el tiempo a los caprichosos designios de Google, pero en vez de esto, prefiero mandar un mensaje de esperanza a los webmasters pues existen diversas técnicas y herramientas que nos pueden ayudar a predecir, o al menos intuir, el futuro de nuestras páginas webs en Google.

Herramientas para predecir el PR

Existen herramientas para webmaster que predicen con bastante precisión cuál será el page rank de una página en un futuro inmediato. Estas herramientas realizan su estimación estudiando el XML de las búsquedas de Google en concreto mirando el contenido del tag RK que contiene un entero entre 0-10 que representa la importancia que google otorga a la página. ( Los XML de búsqueda de Google son documentos con información muy relevante sobre búsquedas que sólo están disponibles para los partners autorizados de Google). Un buen ejemplo es la herramienta Rankit: http://rankit.free.fr.

También existen herramientas para webmasters que basan su cálculo en el contenido de los Google Datacenters (Ver más abajo). Por ejemplo: Future PageRank

Por último hay herramientas que basan su cálculo en los backlinks (links que apuntan a una web), pero sus predicciones suelen ser poco fiables. Un ejemplo: http://www.iwebtool.com/pagerank_prediction

Herramienta Google Site Status

Esta utilidad es accesible desde la sección de Webmasters de Google y le permite conocer cuál es el estado actual de su página web, es decir, si ya ha sido indexada y cuándo fue la última vez que el robot de Google (googlebot) accedió a ella.

https://www.google.com/webmasters/tools/sitestatus

En relación a esta herramienta merece la pena citar los Google Sitemaps, que ya mencionamos en otros artículos de HelloGoogle. Un Sitemap de Google es un archivo XML que permite indicar explícitamente a Google cuáles son las páginas que forman su Site. Esta herramienta le ofrece estadísticas avanzadas sobre su web: qué páginas se han indexado, cuáles disponen del PageRank más elevado, cuáles son los términos de búsqueda más habituales por los que le han encontrado y si existe alguna página no encontrada o que presente errores.

Google Datacenter

Los Google Datacenters son los servidores que alimentan a Google, utilizando una metáfora, son los ríos que van a dar al mar, que en esta ocasión no es morir, sino Google. Cada vez que hacemos una búsqueda en Google, éste solicita la respuesta a uno de sus Datacenters.

Google actualiza en profundidad su contenido cada 30 días aproximadamente tras haber recorrido e indexado millones de webs. Las actualizaciones suelen comenzar los fines de semana y duran unos cuatro días durante los cuales se van actualizando cada uno de los Datacenters (la actualización de un sólo servidor de datos puede durar horas o días).

Como seguramente habrá comprobado, al realizar una búsqueda podemos encontrar resultados diferentes de un día a otro (Aka Google Dance), esto es debido a que Google obtiene sus resultados de diferentes centros de datos que pueden no contener siempre la misma información. En cualquier caso no piense que las actualizaciones sólo se producen cada 30 días, Google trabaja a diario actualizando el contenido de las páginas principales de las webs que ya conoce.

Revisar la información contenida en los Google Datacenters en ocasiones puede ayudarle a anticiparse a sus actualizaciones y ver qué resultados va a mostrar en un futuro inmediato. A continuación puede ver una lista con las IPs de los DataCenters conocidos.

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La verdadera magia de Google reside en su concepción de la web: Google nunca ha entendido la web como un conjunto de documentos de texto, si no como un conjunto de relaciones entre documentos de texto y cada una de éstas relaciones constituye verdaderamente la esencia de Google. En este artículo de HelloGoogle veremos cómo se desarrolla todo el proceso de búsqueda:

Cuando escribimos una búsqueda en www.google.com nuestra petición viaja por el hiperespacio hasta el servidor web de Google. Google recibe más de 1000 peticiones de búsqueda cada segundo de todos los días del año:

• El servidor web de Google está formado por una red de más de 10.000 equipos trabajando en paralelo.
• Cada servidor de la red de Google es extremadamente sencillo y económico: PCs con procesadores X86, disco duro IDE y demás prestaciones estándar.
• El bajo coste del hardware es la base del modelo de negocio de Google y lo que le permite ofrecer la mayoría de sus servicios de manera gratuita.
• Cada servidor falla una vez cada tres años.
• Cada día fallan dos servidores.
• Si se produce cualquier problema de hardware, el software de Google lo hace imperceptible para sus usuarios.
• Google no ha sufrido un fallo general desde el año 2000.

A continuación se envía la consulta a los servidores de índices de Google. Cada índice está formado por una relación entre una palabra y la dirección del servidor de documentos de Google donde se almacenan las páginas que contienen dicha palabra.

• Cada servidor de índices contiene sólo una parte de las webs de Internet y son necesarios varios servidores trabajando en paralelo para calcular el resultado de la búsqueda.

Con la información de los índices se accede a los servidores de documentos de Google que contienen una copia de cada web indexada.

• Google contiene más de 4000 millones de páginas, por cada página almacena 10KB de información, lo que supone 40 Terabytes de información.
• Google dispone de 50 mirrows (replicas) por cada servidor.

Por último se aplica el algoritmo de PageRank para ordenar los resultados de la búsqueda por relevancia. El algoritmo de PR calcula la relevancia de una web gracias a 2 billones de ecuaciones con más de 500 millones de variables.

Con toda esta información se crea y muestra al usuario la conocida página de resultados SERP, merece la pena mencionar que Google completa todo este proceso de búsqueda en menos de 1 segundo.

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