"Hubo un nuevo coro de adioses esta vez y la pantalla de visión quedóse en blanco. Cuán extraño pensar, se dijo Poole, que todo aquello había sucedido hacía más de una hora. Como todo hombre de su edad, Poole daba por supuesto que podía hablar al instante, siempre que lo deseara, como cualquier habitante de la Tierra. Mas ahora esto ya no era verdad, se había movido a una nueva dimensión de remota lejanía y casi todos los lazos emocionales se habían extendido más allá del punto establecido." (2001, una odisea en el espacio. Arthur C. Clarke)

El usuario de un buscador hasta hace más bien poco tiempo podía asemejarse al astronauta que perdido en el espacio, a cientos de miles de kilómetros del planeta tierra, recibe una noticia varias horas después de que ésta haya sido enviada. Lo que para él acaba de acontecer, ya es historia en su planeta de origen.

Esta limitación inherente a la naturaleza de los motores de búsqueda ha sido recientemente superada y algunos ya se han apresurado a bautizarlo como "Real Time Search" o la búsqueda en tiempo Real.

Esta nueva forma de publicar y acceder a la información ha supuesto una revolución no sólo en Internet si no en la práctica totalidad de los medios informativos. Recientemente, tras el desgraciado terremoto en Haiti, comprobamos cómo Twitter y Facebook gracias a su naturaleza dinámica y social se convirtieron en una de las principales fuentes de información en tiempo real y en un referente sobre la tragedia.

Qué es La búsqueda en tiempo Real.

Cinco han sido los acontecimientos que han propiciado el cambio:

• La evolución tecnológica de los motores de búsqueda que permiten monitorizar más de mil millones de documentos y procesar diariamente y en tiempo real cientos de millones de eventos.
• Los centros de noticias, los blogs, los sistemas de microblogging ( Twitter, FriendFeed, Jaiku, Identi.ca...) y las redes sociales (Facebook, MySpace, ...).
• La apertura de APIs y Timelines que permiten a terceros enviar información y realizar consultas en tiempo real.
• Técnicas de scripting asíncrono como Ajax para mostrar información en tiempo real.
• Y por supuesto el gran número de usuarios que actualmente utilizan y comparten información en Internet.

Si bien la naturaleza de la información que se comparte en algunas aplicaciones como Twitter encajan de manera perfecta con la concepción de la búsqueda en tiempo real, existe cierta problemática con otras plataformas como Facebook en las que el carácter privado de su conenido entraña algunos conflictos morales y legales a la hora de compartirlos:

• FaceBook tras adquirir FriendFeed en Agosto de 2009 anunció el lanzamiento de la búsqueda en tiempo real abierta para todo el mundo.
• Aunque FriendFeed es un paso importante, esto no significa que se haya abierto un timeline de facebook público similar al que ya ofrece Twitter.
• El siguiente paso se dará en Marzo de 2010 cuando Facebook comience a permitir a sus usuarios abrir su perfil a todo el mundo. Esto permitirá a aquellos usuarios que lo deseen, compartir sus actualizaciones y enriquecer el timeline público de la aplicación.
• Los responsables de FaceBook son conscientes que la apertura de un API público es indispensable a la hora de convertirse en la principal fuente de información para búsquedas en tiempo real.

Todo indica por tanto que FaceBook tiende hacia un modelo híbrido en el que sus usuarios tendrán que empezar a familiarizarse vivir ente contenidos públicos y privados.

Google ya busca en tiempo Real

Como viene siendo costumbre Google ha ido informandonos de los hechos en su blog oficial:

• Google alcanza un acuerdo con Twitter para incluir tweets en el resultado de las búsquedas (en inglés).
• Google: La relevancia se encuentra con el contenido en tiempo real (en inglés).

La búsqueda en tiempo real ya es una realidad en Google y le animo a que la pruebe. Al estar aún en fase beta sólo está disponible para algunos usuarios VIP y es necesario que realicemos una pequeña "triquiñuela" para poder tener acceso (valga la metáfora del que se cuela en una fiesta a la que nadie le ha invitado).

En primer lugar acceda a la siguiente dirección: www.google.com/ncr ;Una vez aquí, es necesario "engañar un poco a Google" creando una cookie que nos acredita a acceder a esta nueva funcionalidad. Para ello copie y pegue el siguiente código en la barra de direcciones (como si estuviera introduciendo una URL).

javascript:void(document.cookie="PREF=ID=20b6e4c2f44943bb:U=4bf292d46faad806:TM=1249677602:LM=1257919388:S=odm0Ys-53ZueXfZG;path=/; domain=.google.com");

Ahora ya podemos empezar a buscar con el nuevo diseño y funcionalidades. Por ejemplo, en la sección Updates encontrará los resultados en tiempo real para su búsqueda.

La API de Twitter: Un ejemplo práctico de Búsqueda en Tiempo Real.

Evidentemente la búsqueda en tiempo real no es una parcela exclusiva de Google. La apertura de Apis y TimeLines permite que cualquier webmaster pueda acceder a esta información desde sus propias webs.

A modo de ejemplo he preparado una aplicación que devuelve en tiempo real los Tweets que se están publicando sobre un determinado tema.

Una de las claves del éxito de Twitter ha sido que desde su misma concepción ha ofrecido una API abierta para que cualquier webmaster pueda utilizar, compartir o integrar Twitter en otras aplicaciones como aplicaciones de escritorio o telefonía móvil.

Nota: Según Biz Stone, co-fundador de Twitter, Más del 50% de nuestro tráfico llega a través de nuestro API.

La API de twitter ofrece una serie de funciones que podemos utilizar para enviar y recibir información.

• La función search en concreto, permite realizar una búsqueda dentro de todos los Tweets.
• Esta función admite una serie de parámetros para personalizar los resultados de la búsqueda.
• Por ejemplo, con el parámetro since_id podemos obtener sólo los tweets cuyo id es mayor que el especificado en el parámetro.
  
  Nota: A cada Tweet se le asigna un id o identificativo único que le identifica de manera inequívoca. Este id es incremental por lo que los últimos tweets publicados siempre tienen un id mayor.

En mi ejemplo, utilizo la función search y el parámetro since_id para obtener los últimos tweets relacionados con una búsqueda.

curl_setopt ($curl, CURLOPT_URL, "http://search.twitter.com/search.atom?q=" . urlencode($query) . "&since_id=" . urlencode($query) . "&rpp=10");

Para emular una búsqueda en tiempo real, realizo una petición asíncrona cada 15 segundos para comprobar si durante este tiempo se han publicado nuevos tweets relevantes:

timer = setTimeout('getSearch()', 15000);

En caso afirmativo refresco el contenido de la página:

$("#container_all").html(results_all);

Para simplificar el código y para enriquecer el ejemplo con algunos elementos visuales como fade in/out, he utilizado el framework para scripting de cliente Jquery.

Por supuesto le animo a que se descargue este código de ejemplo sobre búsqueda en tiempo real, lo destripe y lo reutilice en su propia web.

SEO en tiempo real

Una vez más ante un acontecimiento de cierto calibre ya hay quien se ha aventurado a afirmar que el SEO ha muerto.

Si contabilizáramos las veces en las que el SEO ha muerto para volver a resucitar, me atrevería a asegurar que ya ha alcanzado ese grado de inmortalidad tan sólo reservado a ilustres personajes históricos como Napoleón, Julio Cesar, Cleopatra o Juana la Loca.

La búsqueda en tiempo real es una evolución natural y poco traumática para el profesional que lleva realizando su labor en el área de la optimización para motores de búsqueda:

• Esta nueva concepción de la búsqueda obliga al SEO a ampliar su ámbito de actuación a otros nichos como los sistemas de microblogging y las redes sociales.
• La aparición de resultados en tiempo real que desplazan en la SERP a los resultados orgánicos debe impulsar la inversión en PPC.
• La anticipación se convierte más que nunca en una de las claves del éxito. Adelantarnos a la competencia a la hora de publicitarnos en un evento, o hablar sobre temas de actualidad e interés nos garantizará aparecer primero y antes.
• Actualizar los contenidos con frecuencia es ahora más que nunca estratégico.
• Loa seguidores (Followers) y amigos en las redes sociales son otra pieza clave, ya que nos permitirán compartir y promocionar nuestros contenidos en todas las fuentes de las que se nutren los motores de búsqueda en tiempo real. Por este motivo un SEO debe reconvertirse en un experto en PR (relaciones públicas).
• Facilite y promueva la compartición de sus contenidos en redes sociales.
• Y por supuesta tenga bien presente que la búsqueda en tiempo real ha venido acompañada de la mano del SPAM en tiempo real. No caiga en la tentación.

Real Time Trends: Oportunidades de Negocio en Tiempo Real

Posiblemente el lector de este artículo ya esté familiarizado con Google Trends. Esta herramienta se ha convertido en una de las principales referencias para bloggers y SEOs a la hora de analizar el espectro de búsquedas para desarrollar targeted contents y conseguir targeted traffic.

• Nos indica los "hot topics" sobre los que se debate en la web
• Permite hacernos una idea sobre qué asuntos centran el interés de los internautas en el día a día.
• Google Trends muestra las tendencias de un pasado inmediato, pero no lo que está ocurriendo en este mismo instante.
• No es posible realizar una segmentación de estas tendencias en función del perfil de los usuarios.

La búsqueda en tiempo real ha derribado estas limitaciones en el estudio de las tendencias en Internet.

Al término del año 2009 las principales empresas de social media en Internet hicieron público por primera vez un informe que detallaba los eventos, personajes y productos que captaron nuestra atención durante ese año.

• Twitter dio el primer paso revelando los topics más discutidos del 2009.
  
•  Facebook lanzó poco después El memorando de Facebook  para ese año.

Nota: ¿Sabía que "Twitter" fue la palabra más popular del año 2009?

El estudio de estas tendencias nos permite conocer cómo fuimos, qué temas nos preocuparon, por qué tomamos determinadas decisiones, o en qué se diferenciaron nuestros gustos respecto a años anteriores...

• La naturaleza breve y concisa de los sistemas de micro blogging (menos de 140 palabras por post) enriquece las  tendencias de sus usuarios.
• El poder propagador y reanimador de los retweets permite que una misma conversación se discuta en diferentes foros y momentos.
  
• Las tendencias de sistemas de microblogging y de redes sociales permiten ser objeto de una segmentación en función de sus usuarios.
• La apertura de un time-line público en las redes sociales abrirá a los analistas la posibilidad de monitorizar las conversaciones. De momento nos tendremos que conformar con la herramienta Facebook’s Lexicon tool que sólo muestra tendencias a muy alto nivel.

Y no olvide supervitaminarse y mineralizarse.

Google vuelve a situarnos en un escenario nuevo y virgen donde comenzar de nuevo. Dejemos a un lado todo lo preconcebido, soltemos toda esa carga que nos acompañó a la espalda y aventurémonos hacia el interior de la selva de Kipling en busca de plátanos y cocos.

La búsqueda en tiempo real abre al usuario de Internet una nueva forma de acceder a la información, y a la empresa un nuevo canal para acceder al usuario. Comencé este artículo con un cita y permítame terminarlo con otra que bien resume este y cualquier otro artículo que se escriba sobre la materia:

"Suele valer una hora última más que toda la vida entera..." Sentencias: de la mundana falsedad y las
vanidades de los hombres, de Francisco de Quevedo.

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En la antigua Roma un foro era el lugar donde solía desarrollarse el mercado y constituía la puerta de entrada de la ciudad donde personas de todo el mundo entablaban contacto y se relacionaban para intercambiar opiniones y cerrar acuerdos. Visto así podríamos extrapolar esta misma idea hasta hoy en día, y es que un foro constituye una puerta de entrada y un punto de reunión para los usuarios de una web. Además no debemos pasar por alto la utilidad de un foro como herramienta de promoción en buscadores y fidelización de visitantes.

Existen infinidad de sistemas de Foros, muchos de ellos gratuitos y otros además open source. Las cuatro soluciones más populares y con el respaldo de una comunidad mayor son Phpbb, Vanilla, MyBB y SMF. En el siguiente artículo de HelloGoogle podrá conocer en detalle estas cuatro soluciones antes de decidirse por una.

Phpbb 3

Url: http://www.phpbb.com/

Demo: http://demo.forum-software.org/phpbb/

Versión actual estable: 3.0.4 (2007-01-28)

Autor: James Atkinson

Tecnología: PHP

Licencia: GPL

Brevemente: Es el sistema de foros más popular y extendido. Es una solución muy flexible que permite personalizarse a nivel de estilos y ampliarle en base a Mods. Cuenta con el respaldo de un gran comunidad de usuarios y desarrolladores.

Características:

• Gratuito y Open Source
• Foros y subforos ilimitados.
• Gestión inteligente del cacheo de archivos
• Búsqueda eficiente de temas y usuarios
• Paneles de administrador y de moderador independientes
• Encuestas
• BBCode
• Gestión eficiente de grupos de usuarios, moderadores o administradores
• Advertencia y reportes por usuarios a moderadores ante posts indebidos
• Perfil de usuario configurable y escalable.
• Es posible adjuntar Múltiples archivos
• Repositorio con muchos Mods y templates gratuitos desarrollados por la comunidad
• Gestión y asignación sencilla de rangos por posts o por grupos
• Log de acciones de usuarios.
• Gestión de Backups y RollBascks de la base de datos.

Vanilla

Url: http://getvanilla.com/

Demo: http://demo.forum-software.org/vanilla/

Versión actual estable: 1.0.3 (04-12-2006)

Autor: Mark O'Sullivan

Tecnología: PHP

Licencia: GPL

Brevemente: Es un sistema de foros open source muy ligero (386k) desarrollado en PHP y MySQL. Es una solución flexible que puede ampliarse a base de add-ons.

Características:

• Cumple los estándares W3C y las plantillas son documentos validos XHTML y CSS.
• Sistema de gestión de plantillas muy flexible y eficiente que permite integrar el foro en un Site ya diseñado.
• Gestión de usuarios ágil para integrar el foro con el myaccount de un Site (Single sign in)
• Desarrollado sobre el framework Lussumo Framework. Este framework pemite a los desarrolladores extender la plataforma añadiendo add-ons al core del foro.
• Existe a disposición de sus usuarios un extenso repositorio de extensiones en http://lussumo.com/addons.
• Sindicación RSS y Atom
• Sistema de Whispers para conversaciones privadas.
• Busqueda inteligente de posts, threads, recursos y usuarios.
• Sistema de bookmarking.
• Search-engine friendly URLs
• Gestión de Forum announcements.
• Animaciones y transiciones con JavaScript.

SMF

Url: http://www.simplemachines.org/

Demo: http://support.simplemachines.org/demo/index.php (user: test / pass: test)

Versión actual estable: 1.1.7 (07-11-2008)

Autor: Simple Machines

Tecnología: PHP

Licencia: Copyright

Brevemente: Es una solución gratuita pero no Open Source. Cuenta con el respaldo y soporte de una gran comunidad. Existe una gran cantidad de recursos gratuitos disponibles para ampliar y customizar la plataforma.

Características:

• Abstracción respecto a la BD: PostgreSQL, SQLite y MySQL.
• Instalación y configuración sencilla..
• Moderación centralizada de post, topics, adjuntos, etc.
• Sistema de advertencia a usuarios.
• Gestión eficiente de grupos y permisos.
• Editor de posts y threads WYSIWYG
• Gestión de permisos eficiente.
• Gestión del cacheo de archivos eficiente para maximizar el rendimiento del sistema.
• Gestión de colas de correo para mensajería interna..
• Perfil de usuario configurable y escalable.
• OpenID.

MyBB

Url: http://www.mybboard.net/

Demo: http://www.opensourcecms.com/index.php?option=content&task=view&id=2124&Itemid=159

Versión actual estable:1.4.4 (27-11-2008)

Autor: MyBB Group

Tecnología: PHP

Licencia: GPL

Brevemente: Es un paquete para desarrollar un sistema de foros desarrollado por una comunidad muy activa de desarrolladores, ofrece un Interfaz muy intuitivo, un sistema flexible y muchas actualizaciones periódicas de seguridad.

Características:

• Cantidad ilimitada de foros y subforos, usuarios registrados, temas visuales y mensajes almacenados.
• Buscador integrado.
• Fácil instalación de plugins y modificaciones sin necesidad de manipular el código.
• Posibilidad de tener varios idiomas, temas visuales y plantillas activos al mismo tiempo en el foro, para que los usuarios puedan elegir entre ellos.
• Suscripciones a foros y temas, notificaciones por email, lista de temas favoritos y lista de amigos.
• Perfiles personalizables y mensajería privada.
• Permite la moderación masiva de temas
• Se pueden crear campos nuevos para los perfiles de usuarios.
• Posibilidad de ocultar foros, haciéndolos invisibles a invitados, o bien haciendo que sea necesario el registro para visualizarlos.
• La plantilla puede ser editada directamente con HTML.
• Herramienta de backup de la base de datos integrada, así como herramientas para optimizarla y corregir errores en el conteo de estadísticas, de modo automático.
• La instalación y la actualización a posteriores versiones se realiza de manera rápida y sencilla.

Comparativa

	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Licencia	GPL License	GPL License	Licencia	GPL License
Version	1.4.2	3.0.2	1.1.rc3	1.0
Última revisión	17 Septiembre 2008	10 Julio 2008	19 Agosto 2006	5 Julio 2006
Demo	Demo on-line	Demo on-line	Demo on-line	Demo on-line
Web Site	Web Site	Web Site	Web Site	Web Site
Descarga	Descargar	Descargar	Descargar	Descargar
Instalación	(Sencillo)	(Muy Sencillo)	(Sencillo)	(Normal)
Administración	(Sencillo)	(Sencillo)	(Sencillo)	(Normal)
Uso del foro	(Sencillo)	(Muy Sencillo)	(Sencillo)	(Sencillo)
Opinión expertos
Opinión comunidad
Arquitectura del servidor	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Sistema Operativo	Linux Windows Server 2003 Windows XP	Linux Windows Server 2003 Windows XP	Linux Windows Server 2003	Linux Windows XP
Servidor Web	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2 Microsoft IIS	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2 Microsoft IIS	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2 Microsoft IIS	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2
Lenguajes	PHP 4 PHP 5	PHP 4	PHP 4 PHP 5	PHP 4 PHP 5
Bases de Datos	MySQL Postgresql SQLite	MySQL Postgresql SQLite Microsoft SQL Server Oracle	MySQL	MySQL
Normas W3C y accesibilidad	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
CrossBrowsing	Mozilla Firefox 3 Mozilla Firefox 2 Mozilla Firefox 1 Opera Safari Konqueror Internet Explorer 7 Internet Explorer 6 Mozilla SeaMonkey	Todos	Todos	Todos
Tecnología o Plugins	HTML y Javascript HTML y AJAX	HTML y Javascript	HTML y Javascript	HTML y AJAX
HTML / XHTML	XHTML 1.0 Transitional	XHTML 1.0 Strict	XHTML 1.0 Transitional	XHTML 1.0 Strict
CSS	CSS 2	CSS 2	CSS 2	CSS 2
Accesibilidad (WAI)	AA	AA	Ninguno	AA
Normas W3C	Sí	Sí	Sí	Sí
Localización	Sí	Sí	Sí	Sí
Friendly URLs	Sí	Patch	Sí	Plugin
Características Técnicas	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Soporte UTF-8	Sí	Sí	Sí	Sí
Integración con CMS / Blog	Ninguno	Ninguno	Joomla / Mambo	Ninguno
Integración con BD de usuarios	Ninguno	LDAP	Ninguno	BD Existentes
Web Services / XML-RPC	No	No	No	No
Características principales	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Sindicación	RSS 2.0	Ninguno	RSS 2.0	RSS 2.0
Plugins	Sí	Sí	Sí	Sí
Temas	Sí	Sí	Sí	Sí
Sistema de votación (Poll)	Sí	Sí	Sí	No
Mensajes privados	Sí	Sí	Sí	Sí
Formulario edición Post	Rich Text Editor	Rich Text Editor	Rich Text Editor	Plain
Formato edición Posts	Plain HTML BBCode	HTML BBCode	HTML BBCode	Plain
BBCodes	Sí	Sí	Plugin	Sin datos
Perfil de Usuario	Sí	Sí	Sí	Sí
Gestión de Usuarios	Acceso restringido en foros específicos	Grupo de usuarios	Grupo de usuarios	Grupo de usuarios
Baneo de Usuarios	Sí	Sí	Sí	Sí
Listado de Usuarios	Sí	Sí	No	Sin datos
Calendario	Sí	Sin datos	Sí	Sin datos
Características usuario	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Posting anónimo	Sí	Sí	No	No
Notificación por Email	Sí	Sí	Sí	Sí
Emoticones	Sí	Sí	Sí	No
Adjuntos	Sí	Sí	Sí	No
Filtrado de palabras	Sí	Sí	Sí	Sí
Ranking de usuarios	Sí	Sí	Sí	Sin datos
Avatar de usuarios	Sí	Sí	Sí	Sin datos
Firma de usuarios	Sí	Sí	Sí	Sin datos
Rating/Karma	Sí	No	Sí	Sí
Perfil personalizable	Sí	Sí	Plugin	Plugin
Buscador	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Búsqueda Full-text	Sí	Sí	Sí	Sí
Búsqueda por autor	Sí	Sí	Sí	Sí
Búsqueda Avanzada search	Sí	Sí	Sí	Sí
Gestión no leidos	Trackeado en BD	Trackeado en BD	Trackeado en BD	Trackeado en BD
Notificación	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
RSS/ATOM	Sí	No	Sí	Plugin
E-Mail	Sí	Sí	Sí	Plugin
Mensajería instantánea	Sí	Jabber	Sin datos	No
Bookmarks	Sí	Sí	Plugin
Anti-Spam y Seguridad	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Captcha	Sí	Sí	Sí	Plugin
Grupos	Múltiples	Múltiples	Múltiples	Múltiples
Control de Flood	Sí	Sí	Sí	Sí
ACLs	Sí	Sí	Sí	Sí
Listas Negras	Sí	Sí	Sí	Sí
Warnings	Sí	Sí	Plugin	No
Suspensiones	Sí	Sí	Sí	Sí
Baneos	Sí	Sí	Sí	Sí
IP-Block	Sí	Sí	Sí	No
Audit Logging	Sí	Sí	Sí	No
Reporte Usuarios	Sí	Sí	Sí	Plugin

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Ver demo.

Descargar código.

Podemos encontrar infinidad de librerias para crear en nuestras webs el conocido efecto lightbox que viene a ser la versión 2.0 de los antiguos pop-ups. Me gustaría destacar Zoomy.js que es una librería basada en Prototype y Scriptaculous, desarrollada por Filippo Buratti que permite crear de manera sencilla y rápida una galería de imágenes tipo lightbox. Tiene la particularidad de que a pesar de ser un código realmente ligero (menos de 5kb) las imagenes se presentan de manera muy elegante y los pop-ups pueden ser arrastrados libremente por la pantalla.

Tomando este código como base, he añadido dos nuevas funcionalidades que creo pueden serle de mucha utilidad a la hora de desarrollar su propia galería:

• Contenido AJax: Ahora es posible mostrar en la ventana lightbox texto ó html.

  <ul class="zoomyx">
<li><a href="(url del contenido AJAX)" style="background-image: url(url de la imagen)" title="Rubix Cube">Rubix Cube</a></li></ul>

• Definir estilos css de la venta lightbox: Es posible definir en el atributo rel los estilos css (altura, anchura, etc) de la ventana lightbox.

  <ul class="zoomyx">
<li><a href="(url del contenido AJAX)" rel="(estilos css)' style="background-image: url(url de la imágen)" title="Rubix Cube">Rubix Cube</a></li></ul>

  Nota: A la hora de definir los estilos es necesario seguir la nomenclatura que establece prototype a la hora de utilizar la función setStyle, por ejemplo:

  rel="width:'400px',height:'400px',color:'#fff'"

El resto de funcionalidades de Zoomy se mantienen intactas, puede ver los cambios introducidos comparando la librería original con la librería ampliada en HelloGoogle.com. Además la nueva librería no sufre ningún incremento de peso (A penas medio kb).

He preparado una demo donde puede comprobar online el funcionamiento de la librería con todas sus funcionalidades.

Como siempre, puede descargarse el código completo de la librería y utilizarlo libremente en sus desarrollos. Recuerde que el código es open-source y está protegido por una Licencia MIT.

Ya no tiene excusa para incluir en su web una verdera galería de imágenes 2.0.

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Internet no conoce de idiomas, o mejor dicho, conoce todos los idiomas. A nadie escapa que ofrecer una web multi-idioma derriba todas las barreras idiomáticas que podrían impedir a un visitante acceder a nuestra web y multiplica nuestras posibilidades de establecer lazos con clientes de todo el mundo.

Cualquier proyecto web en el que se embarque debería contemplar desde el mismo principio la internacionalización de los contenidos, incluso en el caso de que no vayan a ser localizados desde un principio. De este manera, cuando llegue el momento, evitará tener que tirar todo el trabajo a la basura y empezar de cero.

Existen dos conceptos básicos internacionalización y localización que aunque similares no tienen el mismo significado:

• La internacionalización es la capacidad de una web de poder ser traducida.
• La localización es el proceso de traducción de una página.

Para que una página web pueda ser localizable es indispensable que presente una estructura modular en la que el contenido sea independiente de la presentación.

A la hora de representar los diferentes idiomas lo más lógico es utilizar la codificación ISO639 que identifica de manera inequívoca todos los lenguajes reconocidos con códigos de 2 y 3 caracteres. Así por ejemplo, el idioma español se representa como "ES", el francés como "FR", el alemán "DE", etc. En la siguiente página tiene a su disposición todos los códigos ISO.

Tenga en cuenta que esa nomenclatura sólo es válida para realizar localizar idiomáticamente una web. Si además de los textos, quisiéramos localizar unidades monetarias, fechas, sistema de pesos y medidas... lo que se define como cultura, el convenio RFC3066 nos indica que utilicemos un código compuesto por el código de idioma ISO698 seguido de un guión y el código de país ISO3166. Por ejemplo podríamos tener para tres países en los que se habla español pero tienen diferente cultura los siguientes códigos: es-ES(España), es-AR (Argentina), es-UY(Uruguay).

¿Tal vez se haya preguntado de dónde vienen las abreviaturas i18n y l10n? La respuesta es sencilla a la par que curiosa pues se trata de una especie de jeroglífico: Internacionalizació(18 letras)N y Localizació(10 letras)N

Nota:

Para una mejor comprensión del artículo le recomiendo que se descargue el código de ejemplo que he preparado y que instale en su equipo la aplicación poedit.

Cómo saber cuál es el idioma de mi visitante

Una manera sencilla y bastante certera es comprobar cual es el idioma en el que nuestro visitante tiene configurado su navegador. Esto lo podemos conocer a través de la variable de servidor $_SERVER['HTTP_ACCEPT_LANGUAGE'] que nos devuelve en forma de cadena de texto la información contenida en la cabecera Accept-Language de la petición HTTP de nuestro visitante. Sin embargo, no es un método infalible, pues podría darse el caso de que el idioma del navegador no se corresponde con su idioma deseado.

Otra opción un poco más complicada es intentar determinar el país de origen a través de una geolocalización de la IP de nuestro visitante. Esto es factible pues existe una gran BD donde se incluyen todas las IP de los distintos ISPs y el país en el que se encuentra. Encontrará muchas referencias sobre geolocalización en google si le pregunta.

Utilicemos un método u otro, siempre sera indispensable permitir al usuario que elija el idioma en el que quiere visualizar la página. La elección del usuario debe ser recordada durante el resto de la navegación e incluso la siguiente vez que vuelva a la página. Esto lo podemos conseguir almacenando el lenguaje elegido en una variable se sesión o en una Cookie.

Localizando con el paquete PHP-gettext

En PHP existen diversas maneras de localizar una web. Podemos recurrir a constantes, variables, arrays... la mecánica es básicamente la misma y se resume en sacar las cadenas de texto a un fichero y acceder a ellas en el momento de ejecución de la página. Estos mecanismos de localización pueden resultar bastante engorrosos para el desarrollador, poco eficientes para el usuario y enormemente incómodos para el traductor, por lo tanto mi recomendación es que sólo los utilice para webs muy simples.

El mecanismo de localización que ofrece PHP de manera la nativa es a través de la función gettext(). Esta función presenta algunos problemas derivados de su dependencia respecto al soporte del idioma que este instalado en el servidor web. Por otra parte, su inicialización requiere una serie de llamadas a funciones que pueden parecen un tanto caprichosas. Por este motivo voy a mostrarle el que a mi juicio es el mecanismo de localización más recomendable hoy en día PHP-gettext.

El paquete PHP-gettext permite utilizar ficheros .mo para traducir cadenas y funciona de manera independiente a la función gettext nativa de PHP. Además Ofrece la posibilidad de de cachear en memoria las cadenas lo que agiliza de manera importante las búsquedas. Otro aspecto importante es que las traducciones de pueden gestionar cómodamente con aplicaciones como poedit.

PHP-gettext se ha convertido por su sencillez, flexibilidad y eficiencia en el estándar que utilizan muchos desarrolladores, de hecho tiene el aval de ser el mecanismo de internacionalización que utilizan aplicaciones tan extendidas como Wordpress.

Para poder comenzar a utilizar este paquete basta con descargarlo en nuestro entorno de desarrollo e incluir en nuestra página los archivos que contienen todas las clases y funciones que necesitamos:

include "php-gettext-1.0.7/streams.php";

include "php-gettext-1.0.7/gettext.php";

Deberemos indicar también el charset correspondiente al lenguaje. En la mayor parte de lenguajes occidentales la elección suele ser UTF-8.

header("Content-type: text/html; charset=UTF-8");

La codificación UTF-8 presenta algunas ventajas que merece la pena resaltar:

• La práctica totalidad de navegadores soporta UTF-8.
• UTF-8 nos evita tener que reemplazar caracteres típicos por sus entidades html.
• Se simplifica la publicación de nuestros contenidos en otros formatos como RSS, clientes CML-RPC de escritorio, etc...
• La migración de una base de datos en UTF-8 a otro sistema es más transparente.

Como ya comentamos antes podemos identificar y manejar el idioma de nuestros visitantes utilizando variables de sesión. En primer lugar recogeremos con el método GET la variable language para saber si contiene el idioma elegido por el usuario. Si no existe esta variable, se comprueba si la variable de sesión language contiene ya el idioma del usuario. En el caso de que la página se haya cargado por primera vez y la variable de sesión no contenga información alguna, se inicializaron un idioma por defecto que en este caso será el español (es_es). El codigo sería similar a este:

session_start(); //inicialización de las variables de sesión

if ($_GET['language']) $_SESSION['language'] = $_GET['language']; //Recogemos y guardamos el lenguaje de la query si procede

if (!array_key_exists('language',$_SESSION))$_SESSION['language'] = 'es_es'; //Inicializamos la sesión con el lenguaje por defecto

Para cargar en memoria el fichero con los textos correspondiente al idioma basta comprobar si existe el fichero y cargarlo en la cache. En el siguiente punto veremos con un poco más de detalle los ficheros .mo

if (file_exists("locale/".$_SESSION["language"]."/LC_MESSAGES/messages.mo")) { $gettext_cache = new gettext_reader( new CachedFileReader("locale/".$_SESSION["language"]."/LC_MESSAGES/messages.mo"));}

A la hora de manejar las traducciones podemos utilizar directamente las funciones translate y ngettext que nos ofrece el paquete, pero lo más cómodo es crear un par de alias de la siguiente manera:

//Alias para manejar traducciones

function __($my_text) {

global $gettext_cache;

if (is_null($gettext_cache)) return $my_text;

else return $gettext_cache->translate($my_text);}

//Alias para manejar traducciones con plural

function _ngettext($my_text1,$my_text2,$n) {

global $gettext_cache;

if (is_null($gettext_cache)) if ($n>1) return $my_text2; else return $my_text1;

else return $gettext_cache->ngettext($my_text1,$my_text2,$n);}

Nota: Es necesario configurar poedit para que pueda reconocer correctamente los alias que hemos creado. En Catálogo>Opciones>en la pestaña palabras clave incluya estas dos entradas:

• __
• _ngettext:1,2

El siguiente paso para poder internacionalizar una web es identificar en el código fuente todas las cadenas que son localizables utilizando las funciones alias que se han creado:

Por ejemplo un código php sin localizar podría ser así:

<p><?php echo ("Hello World!");?></p>

<p><?php echo ("My name is Lucas!");?></p>

<p><?php echo ("I have bought a quite expensive car"); ?></p>

El mismo código localizado presentaría el siguiente aspecto::

<p><?php echo __("Hello World!");?></p>

<p><?php echo __("My name is Lucas!");?></p>

<p><?php printf(__('I have bought a %1$s %2$s '),__('quite expensive'),__('car')); ?></p>

Los archivos .mo

Los archivos con los textos correspondientes a cada idioma tienen la extensión .mo. Las utilidades de traducción tipo Poedit automatizan el proceso para generar y editar un fichero .mo a partir de una web internacionalizable. A nivel interno el proceso que se desencadena es el siguiente:

• Se ejecuta la función xgettext en el código fuente de una web para detectar las cadenas que requieren de traducción y las incluyen dentro de un fichero plantilla .pot.
• A continuación a partir de la plantilla se crea un fichero .po por cada idioma que puede deben ser editados para realizar las traducciones.
• Finalmente se compila cada archivos .po con msgfmt y se genera un fichero binario .mo con toda la información necesaria para traducir la web.

Los ficheros se pueden ubicar en la carpeta que prefiramos aunque si queremos seguir la pauta general la estructura de carpetas sería la siguiente:

\locale\(ISO698)_(ISO3166)\lc_messages\messages.mo

\locale\es_es\lc_messages\messages.mo

\locale\es_ar\lc_messages\messages.mo

\locale\es_uy\lc_messages\messages.mo

nota: En Poedit es necesario configurar las rutas correspondientes a los archivos .mo. Le recomiendo la lectura del siguiente manual donde se explican de manera muy clara todos los pasos para configurar y utilizar la aplicación.

Problemas y soluciones en las formas plurales

Una vez que comencemos a traducir nuestra web, nos enfrentaremos a diversos problemas relacionados con la diversidad y disparidad de idiomas que existen. Un caso es la forma es la que se crean las formas plurales en cada idioma. Un ejemplo podría ser la palabra rebanada que como sabemos su plural en castellano se construye añadiendo una s:

Hay 0 rebanadas de pan

Hay 1 rebanada de pan

Hay 2 rebanadas de pan

En inglés el plural de la palabra rebanada, loaf, no se construye añadiendo una s, si no que es necesario sustituir la f por v y añadir el sufijo es, leaves:

There are 0 bread loaves

There is 1 bread loaf

There are 2 bread loaves

En francés en cambio se considera que cero cosas no es plural. por lo tanto tendríamos lo siguiente:

l y a 0 baguette

Il y a 1 baguette

Il y a 2 baguettes

Para facilitar el manejo de las particularidades de las formas plurales en cada lenguaje podemos utilizar la función ngettext($single, $plural, $number) que nos devuelve una cadena en singular o plural en función del valor de tercer parámetro.

<!--Ejemplo de prurales-->

<?php $number_birds = 1;

printf(_ngettext("There is %d bird in the sky","There are %d birds in the sky", $number_birds),$number_birds);?>

Nota: Es necesario configurar poedit para que pueda trabajar correctamente con las formas plurales y el alias _ngettex:

• En la pestaña opciones deberá configurar la formas plurales que se corresponde con el lenguaje, por ejemplo para el lenguaje español tendríamos la siguiente forma de plural: nplurals=2; plural=n == 1 ? 0 : 1; Puede ver todas las formas de plurales en la siguiente página.

En la siguiente página puede leer más información sobre cómo configurar poedit.

Un ejemplo completo

Tal vez todo esto le haya resultado un poco complejo de digerir, en realidad una vez entendida la dinámica de la localización, el desarrollo de una web no es mucho más complejo que trabajar sin ella. En cualquier caso para facilitarle la comprensión de cómo localizar una web en php he preparado un ejemplo funcional de una página localizada en tres idiomas.

He incluido diferentes tipos de cadena para que pueda conocer las diferentes problemáticas que podrá encontrarse en un caso real. También he incluido un ejemplo de localización de imágenes.

Como siempre puede descargarse el código, analizarlo, trocearlo y utilizarlo libremente en sus proyectos.

A la memoría de Jon García Sáinz.

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La propia naturaleza de una web establece su potencial de visitas. Así el público que podrá visitar una web con contenido exclusivamente en castellano sera menor que el de un Site multi-idioma, y los visitantes potenciales de un periódico on-line serán también más elevados que las personas interesadas en una tienda on-line especializada en quesos ahumados. El webmaster tiene la responsabilidad de explotar este potencial y conseguir que todos los usuarios que podrían estar interesados en su web, tengan acceso a ella bien sea a través de buscadores, webs de terceros, portales especializaos o cualquier otro medio que Internet pone a su disposición.

El objetivo de este artículo es el de presentarle todas las estratégias y técnicas encaminadas a optimizar las visitas de una web y poder llegar eficientemente al segmento de mercado que le corresponde.

De modo muy general, existen tres fuentes de tráfico web:

1. Buscadores.
2. Enlaces.
3. Publicidad Offline: publicidad en medios impresos, radio, televisión, etc.

Si dejamos a un lado los elementos externas a la web podemos centrar el origen de las visitas en los buscadores y enlaces. El trabajo necesario para optimizar el tráfico de una web comprende la realización de los siguientes puntos:

1. Optimización orgánica del código.
2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.
3. Acciones de e-marketing para lograr enlaces entrantes de calidad.
4. Optimización de la arquitectura de la Home.
5. Acciones encaminadas a Fidelizar los visitantes.
6. Elegir, configurar y monitorizar un sistema de gestión de estádísticas web.

A continuación veremos en detalle cada uno de estos puntos.

1. Optimización orgánica.

La optimización orgánica de un Site busca crear una web accesible y usable para cualquier tipo de visitante, incluyendo también a los buscadores.

Una web bien diseñada debe presentar una naturaleza modular en la que el diseño, la funcionalidad y el contenido convivan de manera independiente. Por ejemplo, un cambio en los estilos no debría influir en el contenido y una modificación de la funcionalidad de sindicación de noticias no debería tener impacto en los contenidos existentes.

La optimización orgánica ofrece varias ventajas al webmaster:

1. Portabilidad: La independencia entre diseño, funcionalidad y contenido permite manejar una web fácilmente migrable a cualquier plataforma. Fácilmente escalable para añadir nuevas funcionalidades.
2. Escalabilidad: Es posible agregar nuevas funcionalidades de manera sencilla.
3. Accesibilidad y Usabilidad: Los usuarios realizan con facilidad la tarea que tenían en mente cuando entraron en la web; bien sea comprar un producto, contratar un servicio o ponerse en contacto con el administrador. Todos los usuarios pueden acceder de manera eficiente al contenido del Site independientemente del cliente que utilicen para acceder a la página: navegador web, PDA, teléfono móvil, sistema de lectura para invidentes, etc.
4. Posicionamiento en buscadores: En una consecuencia directa de la accesibilidad, para entenderlo basta con considerar a los motores de búsqueda como usuarios de una web. Una web accesible permite a los motores de busqueda extraer e interpretar correctamente el contenido de una web. Por tanto la optimización orgánica de una web es la base sobre la que poder iniciar con éxito una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La optimización orgánica orientada a mejorar el posicionamiento en buscadores contempla diversos aspectos del desarrollo de una web:

I. Ingeniería de nombre de dominio.

El nombre de dominio es la tarjeta de visita de una web.

Un nombre de dominio atractivo ofrece una imágen positiva de su web a los usuarios de Internet y es la base sobre la que posicionar su página en buscadores.

Existen varias pautas que le pueden orientar a la hora de elegir un nombe de dominio.

II. Ingeniería de urls.

A la hora de posicionar una web es básico cuidar la nomenclatura de las páginas y recursos de una web.

Las urls largas que incluyen extensas querystrings pueden llegar a ser inmanejables tanto para los buscadores como para los demás visitantes.

Imagine una url como esta:

http://www.mydomain.com/page.php?j=78&k=1977&j=22&n=jon+bon+jonki&c=56A40034678FFE45673E28

Ahora imagine que pudieramos trabajar con una análoga que fuera así:

http://www.mydomain.com/profile/Ignacio_gorostiza/

¿No le parece una dirección más atractiva?, pues a los buscadores también.

• Los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.
• En la práctica trabajar con urls search engine friendly consiste en minimizar las querystring y utilizar tags descriptivos para nombrar directorios y ficheros
• Las url search engine friendly ofrecen a los buscadores información muy relevante sobre el contenido de la página web.

En Apache existen varios sistemas que permiten transformar fácilmente urls dinámicas con múltiples querystrings en urls search engine friendly:

• Path_Info: Es un método sencillo de aplicar y permite manejar urls del tipo: www.hellogoogle.com/ariculo_123.php/posicionamiento/web/ Apache incluye una funcionalidad llamada "look back" que permite analizar la URL y descomponerla si no encuentra el documento que referencia. De esta forma si no existe la carpeta /web retrocede hasta la carpeta /posicionamiento y así sucesivamente hasta que encuentra el fichero articulo_123.php. Este método deja en manos del desarrollador la responsabilidad de manejar la URL almacenada en la variable $REQUEST_URI para recoger la información suministrada por la URL y actuar en consecuencia.
• ForceType: Es un método similar al anterior pero incluye la peculiaridad de que oculta la extensión del archivo para que tenga la apariencia de un directorio.De esta forma la url anterior podria presentarse como www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/
• Custom 404 Pages: Este método aprovecha le gestión de errores que permite realizar el comando ErrorDocument del archivo .httacces. Cuando una URL (pjem: www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/) no se encuentra el servidor apache genera un error 404 de página no encontrada. Antes de enviar de vuelta al cliente el error, busca en el archivo .httacces si existe una página personalizada para este error (www.hellogoogle.com/ariculo_123.php) y la muestra. Tenga en cuenta que es responsabilidad del desarrollador incluir en la página personalizada el código necesario para mostrar la página correcta al usuario.
• Módulo mod_rewrite: El módulo mod_rewrite de Apache module ofrece la posilidad de utilizar expresiones regulares para manejar y re-escribir una URL. Es el método más flexible y que ofrece más posibilidades pero conlleva la complejidad de manejar expresiones regulares.Tenga en cuenta que el manejo de expresiones regulares es bastante exigente en cuanto a consumo de recursos, por este motivo puede no ser un método recomendable para servidores con poca capacidad o sitios web con mucho tráfico.

Nota para usuarios avanzados:

Como ya he comentado anteriormente, los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.

Existen casos en los que es imposible eliminar por completo las query string de la url. Es el caso de aplicaciones tipo tienda que guardan el ID de la sesión del usuario en la URL. En este caso es conveniente identificar cuando el usuario que ha accedido a la página es un buscador a través de la variable de servidor HTTP_USER_AGENT y deshabilitar el ID de sessión.

III. Política de Títulos para las páginas.

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Puede tener en cuenta las siguientes consideraciones para optimizar los títulos de su Site.

IV. Maquetación en base a css (hojas de estilo en cascada).

Los estilos css permiten al webmaster maquetar el contenido de una web sin necesidad de recurrir a las tablas. Son varios los beneficios que se derivan de esta práctica:

• Se reduce el código html de la página, optimizando la relación entre contenido y código.
• Al sacar los estilos en hojas de estilo externas se independiza el contenido del diseño.
• Permiten establecer un orden lógico en los contenidos que no necesita corresponder con el orden en el que se presentan visualmente. Ésto permite agrupar la información más importante al inicio de la página.

Estos tres puntos tienen una repercusión muy positiva de cara a la indexación de una página en buscadores. Le recomiendo la página www.csszengarden.com donde encontrará multitud de tutoriales y recursos sobre maquetación con css.

V. Optimización de la Meta información de la página.

Los buscadores extraen de los META parte de la información que muestra en los resultados de las búsquedas. Además es posible indicar ciertas directrices a los motores de búsqueda para tener control sobra la indexación de la página. Puede leer el siguiente artículo donde hablo de manera extensa sobre los meta y su repercusión en el posicionamiento web.

VI. Maquetación basada en estándares XHTML.

Una de los beneficios de ajustarnos a las directrices de etiquetación que establecen las diferentes gramáticas de XTML es asegurarnos que los buscadores podrán acceder correctamente a nuestros contenidos. Puede revisar la siguiente guía de maquetación web donde podrá encontar más información sobre estándares de desarrollo.

VII. Jerarquización y Etiquetación semántica de contenidos.

Algunas etiquetas html permiten agregar una información semántica al texto que contienen. Por ejemplo los tags <strong> <em> ó <u>, indican a los motores de búsquedas que su contenido es especialmente relevante dentro del contexto en el que se enmarcan.

Las etiquetas lde cabecera <h1> <h2> <h3>...<h4> permiten establecer una jerarquía de titular, subtitular, etc dentro del contenido de una página. Su uso facilita la labor de los buscadores a la hora de interpretar una página.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para profundizar en la natualeza semántica del HTML y su importancia en el posicionamiento web.

VIII. Estructura interna de enlaces.

La estructura interna de una web permite transmitir el link power desde la Home hacia el resto de páginas de una web. Una estructura interna eficiente permite optimizar la navegabilidad de nuestra web por los buscadores y nuestros visitantes.

• El contenido principal debe ser accesible con pocos clicks.
• Utilice palabras clave para describir los enlaces, evite los enlaces del tipo haga click aquí.
• Añada el atributo nofollow en todos los links que no quiere que sean accedidos por los buscadores
• Incluya un Site Map para facilitar la labor de sus usuarios.
• Incluya un Google Site Map para facilita la labor de los buscadores.

IX. Accesibilidad de la información:

Debe asegurarse que el contenido de su página podrá ser leído tanto por sus visitantes como por los motores de búsqueda.

Texto alternativo para información visual, Scripting no intrusivo, etc.

• Ofrezca un texto alternativo a todos los elementos gráficos. (p.ej: alt, longdesc).
• No utilice frames.
• Agilice el uso de los formularios describiendo los campos e incluyendo captions.
• Asegúrese de que su página será funcional con javasscript, applets ó flash desactivado.
• Utilice un lenguaje claro y sencillo que se ajuste a la temática de la web.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre accesibilidad web y buscadores.

X. Seocopywriting:

Search Engine Optimization Copyrighting consiste en escribir el contenido de una web teniendo presente que nuestros lectores serán tanto personas como motores de búsqueda. Esta doble perspectiva permite al editor generar contenido atractivo para sus visitantes y a la vez optimizado para su indexación en buscadores.

Existen algunos patrones que nos pueden servir para desarrollar nuestro contenido:

• A los motores de búsqueda también les gusta las páginas de calidad y odian aquellas que se realizan con el único animo de alcanzar una buena posición.
• Recuerde que los usuarios de Internet no leen el contenido de una página de principio a fin. El contenido se ojea por encima para detenerse en aquellos puntos que resultan más destacados o atractivos ya sea por su diseño o contenido.
• Tenga presente que no está escribiendo un libro, está escribiendo en Internet y para usuarios de Internet.
• Tenga presente el término de búsqueda principal por el que busca posicionarse antes de comenzar a escibir.
• Es recomendable que no busque posicionarse por más de dos términos de búsqueda por página de contenido.
• Tenga presente a qué sector va dirigido el contenido antes de comenzar a escribir.
• Su contenido debe ofrecer una solución al problema que demandan sus usuarios.
• Incluya el término de busqueda principal como titular de la página.
• Destaque sus titulares con tags de párrafo (H1,H2...) y tags semánticos (B, EM, etc).
• Distribuya los términos de búsqueda de manera natural a lo largo del contenido de la página.
• Regla del 3 por ciento: El 3% de las palabras de una página deben ser keywords relevantes para los buscadores.
• Redacte los contenidos de forma concisa y directa, prescindiendo de todo aquello que resulte redundante o superfluo.
• Por último, recuerde que un contenido de calidad es la clave para el éxito de una web.

2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.

Una estrategia de posicionamiento eficiente se prolonga a lo largo de todo el periodo de vida de una web y requiere de la implicación de todas las personas que intervienen en el desarrollo, actualización y mantenimiento de la web.

Debe abandonar la idea de elegir un conjunto de criterios atractivos y generar un contenido en el que sólo importa el número de veces en el que se repite la frase "alquiler de pisos en Torrevieja". En primer lugar porque no conseguirá nunca un buen posicionamiento para criterios medianamente competitivos y en segundo lugar porque se arriesga a que su web sea penalizada por Google.

Hace tiempo me llamó la atención un estudio realizado sobre empresas SEO en el que se pedía a 5 webs empresariales que con un mismo presupuesto realizaran una campaña de posicionamiento en buscadores con el objetivo de incrementar sus visitantes. Al cabo de 6 meses sólo una de las empresas había conseguido mejorar sustancialmente sus visitas. Mientras las otras 4 habían recurrido a empresas SEO para mejorar su posicionamiento, está empresa había contratada a un editor que se había dedicado a escribir diariamente en una sección de la web pequeños artículos sobre las actividades de la empresa. La calidad de estos artículos habían conseguido atraer hacia la web la atención de un gran número de visitantes .

No existe una estrategia de posicionamiento que pueda aplicarse de manera genérica a cualquier web. Sería inteligente utilizar los recursos ya existentes en una web para mejorar su posicionamiento, por ejemplo, una empresa de antivirus que disponga de una gran base de datos con información sobre malware podría optimizar las plantillas de las fichas para que toda esta información se posicionara eficientemente.

Si no tiene claro como puede abordar el posicionamiento de su web le animo que recurra a un profesional SEO para que analice su caso y le aconseje sobre la estrategia que le permitirá mejorar su posicionamiento de manera más rápida y eficiente. Desde HelloGoogle también puedo ofrecerle asesoramiento, mándeme sin ningún tipo de compromiso un e-mail a webmaster@hellogoogle.com y estaré encantado de atenderle personalmente.

3. Lograr enlaces entrantes.

Encontrará dos formas de conseguir enlaces: con dinero y con contenido de calidad. Es un error pensar que no se debe pagar por enlaces, una canpaña de e-marketing requiere en muchas ocasiones de importantes inversiones económicas en redes de afiliados y publicidad Google Adsense. Sin embargo no debemos olvidar que existen otros caminos que nos ofrecen una gran cantidad de visitantes de manera gratuita a cambio de ofrecer desde nuestra web un contenido original, útil al resto de la comunidad y de calidad.

Los enlaces tienen una doble importancia: atraen visitantes a su web y pueden afianzar su posicionamiento en buscadores. Existen varios tipos de enlace en función de su naturaleza:

1. Enlaces permanentes.
2. Redes de afiliados.
3. Sistema publicitario de Google Adsense.
4. Newsletters y campañas de E-mails.
5. Sitios especializados.
6. Webs sociales.

I. Enlaces permanentes:

Son los enlaces que nacen de manera natural en blogs, prensa on-line o webs de terceros en respuesta al interés que una página despierta en la comunidad web.

Los enlaces ofrecen las siguientes ventajas:

• Permiten generar tráfico desde Sites que recomiendan o se hacen eco de la publicación de una web.
• Mejoran al PageRank de una página.
• Mejoran la presencia en buscadores.
• Los enlaces no tienen por qué desaparecer y su efectividad perdura a lo largo del tiempo.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para ver cómo los enlaces mejoran el pagerank de una página.

II. Links de redes de afiliados:

Los programas de afiliación permiten diversificar la presencia de una web en diversos puntos de contacto on-line con el objetivo de incrementar las visitas y las posibilidades de venta. La promoción se realiza a través de banners que son mostrados en Sites de terceros pertenecientes a la red de afiliación.

Cómo funcionan las redes de afiliados:

• Una red de afiliados esta formada por una serie de websites (afiliados) que ofrecen sus páginas a los anunciantes como soporte de campañas de banners y promoción
• El Afiliado (un webmaster que dispone de una web y que quiere insertar publicidad para generar ganancias) se registra en la empresa proveedora del servicio.
• El Afiliado debe reservar un espacio destacado en su Web e incrustar un código para mostrar un banner con publicidad.
• El Anunciante ( empresa o particular que desea aumentar el tráfico a su Web para incrementar ventas, registros, etc) se registra en la red de afiliados.
• Los banners no dirigen directamente al afiliado con un enlace html.
• Al hacer click en los banners los visitantes son redirigidos al servidor de la empresa proveedora, donde se registra la información relacionada con las transacciones (visitas, ventas, registros, etc.).
• Tras registrar la información el visitante es redirigido a la web del afiliado.
• El Afiliado recibe periódicamente los ingresos generados por la publicidad de su web.

Ejemplos: TradeDoubler, NETFILIA, GEOPROMOS.

Las redes de afiliados ofrecen notables beneficios:

• Permite incrementar rápidamente la presencia de la web.
• Reduce los costes de comunicación y promoción de marcas y productos.
• Facilita la captación de nuevos clientes.
• Origina un incremento del tráfico entrante.
• Origina un incremento de ventas que puede variar entre el 2% y el 35% del volumen total de ventas.

Sin embargo es importante conocer sus limitaciones:

• No mejoran la presencia de una web en buscadores.
• No ayudan a mejorar el pagerank de una web.
• Su efectividad se limita al periodo en el que se contrata. Al finalizar éste, las visitas caen drásticamente.

III. Sistema publicitario Google Adwords:

Google AdWords es el mécanismo de publicidad patrocinada que ofrece Google, ofreciéndonos la posibilidad de publicitar nuestra página en webs relacionadas con nuestro sector.

¿Sabía que Google Adwords es uno de los pocos servicios por los que Google cobra a sus usuarios y por tanto una de sus principales fuentes de ingreso?

Tiene la ventaja de contar con una enorme cantidad de clientes a lo largo del todo el mundo.

Google cobra en función de los clicks hechos sobre el anuncio.

El precio del click varía en función de la competitividad de los keywords por los que queramos anunciarnos.

Los anuncios se muestran en la parte derecha de la página de reultados de búsqueda de Google, Gmail, y en las webs que incluyan enlaces patrocinados AdSense.

El anunciante tiene la seguridad de que sus anuncios se mostrarán en Sites relacionados con su segmento de mercado.

El principal problema que presenta es la dificultad para discernir entre los clicks verdaderos (usuarios interesados) y los clicks falsos (realizados por los propios webmasters para incrementar sus ingresos).

Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de este problema y varios medios de comunicación se han hecho eco de las grandes cantidades de dinero que ha devuelto Google a sus clientes en relación a clicks fraudulentos.

IV. Newsletters y campañas de e-mails:

El correo electrónico es un canal de marketing potente y eficaz si se realiza de forma correcta:

1. Es personal: Permite a la empresa contactar de manera personal con el cliente.
2. Es personalizable: Los mensajes se pueden y se deben personalizar en función del destinatario. El destinatario de nuestros correos elige la información que desea recibir.
3. Es Interactivo: Nos permite recibir un mensaje de vuelta con la opinión de los clientes para saber su opinión sobre nuestros productos, ofertas, hábitos de consumo e incluso si desea o no desea seguir recibiendo información publicitaria.
4. El correo es la herramienta más utilizada en Internet: Así lo atestigua un estudio de Forrester Research en el que se afirma que los usuarios dedican el 80% de su tiempo online a leer su correo.
5. Es económico: Al ser un canal eléctronico podemos prescindir de los costes asociados al marketing directo tradicional.
6. Es legal: La LSSICE indica que cualquier comunicación por e-mail debe realizarse con el expreso consentimiento del destinatario. Esto nos asegura que los destinatarios estarán altamente interesados en nuestra información comercial.
7. Es medible. Podemos conocer datos estadísticos de las campañas: recepción, conversiones, registros, etc.

La desventaja más importante viene realizada con la práctica inadecuada:

• Un usuario que no desea recibir nuestra información comercial puede considerarla como SPAM.
• Un filtro antispam puede catalogar nuestros correos como SPAM y no entregarlos a sus destinatarios.
• Varias denuncias de nuestros correos a las Listas Negras Internacionales pueden bloquear nuestros envíos de correos.
• El spam puede dañar la imagen de nuestra empresa en Internet.
• Una vez baneado por las listas Negras Internacionales puede ser complicado salir.

Para que sus campañas de e-mails sean un éxito le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre cómo evitar el SPAM en sus campañas de correos.

V. Tráfico desde sitios especializados y directorios:

Los sitios especializados presentan la ventaja de ofrecer visitantes altamente interesados en nuestros servicios o productos. Se trata de un público acostumbrado a utilizar Internet para realizar transacciones y compras y que busca encontrar las páginas que mejor se ajustan a sus necesidades.

Un directorio web contiene un conjunto organizado de enlaces. Presenta una estructura de categorías y subcategorias para agrupar las webs de diversas temáticas. Los directorios permiten a los webmasters solicitar a los editores del diretorio la inserción de su web dentro de una determinada categoría.

Es un error pensar que cualquier web puede ser incluida en un directorio:

• La web será evaluada por un editor que se trata de una persona de carne y hueso, por tanto asegúrese de que su web no presenta errores, ofrece un contenido interesante y está finalizada.
• Para asegurarnos que será incluida en el menor tiempo posible, intente facilitar la labor de los editores,eligiendo la categoría que mejor se ajusta e incluyendo un título y una descripción que se ajuste tanto al contenido de la web como a las normas de uso del directorio.

Los directorios más importantes son:

• Dmoz — Open Directory Project
• Yahoo
• Directorio de Google (Se suministra de la información de Dmoz)

En la siguiente página encontrará una extensa lista de directorios gratuitos de diversas temáticas.

VI. Webs Sociales de Contenido y Social Bookmarks:

Las web sociales son muy útiles para generar visitas siempre y cuando nuestra web ofrezca un contenido original, útil, actualizado y, en general, de alta calidad.

Tenga presente que las páginas orientadas a la venta no son bien recibidas por este tipo de webs.

El usuario de este tipo de webs se caracteriza por estar familiarizado con la web como medio de consulta y compra.

Web Sociales de Contenido.

Las webs sociales de contenido son sites hechos por y para sus propios usuarios que comparten entre ellos la información que encuentran en diversas páginas de Internet. Un usuario registrado puede enviar un artículo, noticia o web que considere interesante y someterlo a la valoración del resto de la comunidad que con sus comentarios y votos pueden promoverlos hasta aparecer en la portada.

Es importante recalcar que un webmaster no debe enviar artículos de su propia Web pues se considera una práctica de tipo SPAM.

El trabajo del webmaster debe ser incluir en su Site las herramientas oportunas para facilitar el trabajo de sus visitantes para compartir la página en las Webs sociales.

El tráfico procedente de una Web Social se caracteriza por ser muy grande en el momento de la publicación (miles de visitas en pocas horas) e ir disminuyendo gradualmente con el paso del tiempo, ésto se conoce como efecto Digg.

El efecto Digg puede llegar a ser un arma de doble filo, pudiendo generar un tráfico tan grande que colapse el servidor de la página enlazada.

Las redes sociales más relevantes son:

Internacionales:

• Digg.com
• Propeller.com
• Slashdot
• Reddit
• Fark.com
• newsvine.com
• Mister-Wong
• dzone.com
• Tailrank.com

En español:

• Meneame
• Fresqui
• Barrapunto
• Webeame
• Enchí­lame

Las webs de Social bookmarking permiten a sus usuarios guardar y administrar sus web favoritas y descubrir las webs que otros usuarios guardaron. Funcionan como la sección de favoritos de un navegador pero sin las limitaciones de almacenarse en un ordenador particular.

Las webs se organizan en base a tags en lugar de los antiguos sistemas de carpetas. Esto permite a los usuarios encontrar las páginas asociadas con un tag determinado.

Muchas web sociales permiten a sus usuarios suscribirse a feeds para estar al corriente de webs que vayan apareciendo para determinados tags.

Los social Bookmarks más relevantes son:

• Technorati.com
• del.icio.us
• StumbleUpon.com
• MyBlogLog.com
• kaboodle.com
• Bloglines.com
• blinklist.com
• netvouz.com
• clipmarks.com
• Furl.net
• ma.gnolia.com
• Mención especial merece la web AddThis, el primer intento serio de unificar el envío decontenido a las webs Sociales.

4. Optimizar la arquitectura de la Home.

La home es la página de entrada para la mayor parte de los visitantes.

Es la página que dará acceso al resto de secciones de la web.

Existen algunas pautas que se pueden aplicar al diseño de la home:

1. Muestre de manera clara, visible y concisa la finalidad de la web, qué ofrece y qué no puede ofrecer.
   • Incluya un slogan que resuma el cometido de la empresa o de la página.
   • Incluya un tíulo que describa el nombre de su marca o empresa y una breve descripción del Site.
   • Reserve una sección "About <company-name>" para incluir toda su información corporativa.
2. Indique claramente qué ofrece su empresa que sus competidores no pueden ofrecer.
3. Facilite a sus visitantes encontrar lo que buscan.
   • Destaque cláramente las cuatro secciones principales.
   • Ofrezca un buscador funcional y accesible. No incluya un titular "buscador", en vez de ello incluya en el botón la etiqueta "Buscar".
   • Diferencie visualmente los links ya visitados por el usuario de los que no ha visitado todavía.
4. Evite incluir un enlace a la home en la propia home, es posible que desoriente a sus visitantes.
5. Presente de manera clara a los usuarios el contenido que pueden encontrar en el resto del Site.
   • Muestre contenido real del resto de la web.
   • Describa en los links lo que el usuario encontrará al pinchar en ellos.
   • Facilite a los usuarios el acceso al resto de secciones e información destacada de la web.
   • Mantenga el acceso a aquellos servicios que se mostraron como destacados aunque ahora ya no lo sean.
6. Utilice recursos visuales para destacar información real pero no sobrecarge la página utilizándolos gratuitamente.
   • Los usuarios tienden a no prestar atención a los gráficos si consideran que son publicitarios y se centran en las partes de la home que ofrecen información de utilidad.
   • Utilice gráficos con significado para los usuarios que le ayuden a transmitir una idea o funcionalidad.

5. Fidelizar visitantes

Tan importante como conseguir visitantes nuevos es conseguir fidelizar las visitas para conseguir que vuelvan de manera periódica a nuestra web. Los puntos clave son:

1. Recuros de sindicación RSS
2. Suscripción a boletines.
3. Ofrecer un contenido dinámico y actualizado a diario.
4. Ofrecer foros de discusión.
5. Ofrecer un diseño atractivo.
6. Conocer al cliente
7. Manener un Sistema estable y consistente que no desanime a los usuarios que nos visitaron.

6. Sistema de gestión de estadísticas.

Durante el ciclo de vida de un Site es necesario contar con un Sistema de Gestión de Estadísticas fiable para monitorizar el tráfico de la web: fuentes de entrada, páginas vistas, tiempos de visita, keywords de entrada, etc.

Los sistemas de gestión de estadísticas son la heramienta básica para identificar problemas y poder iniciar las acciones necesarias encaminadas a aumentar el tráfico web.

Elementos estadísticos más importantes a considerar.

Visitas.

Las visitas representan el número de sesiones únicas de usuarios que acceden a una web. Una sesión representa el periodo desde que un usuario accede al Site hasta que lo abandona.

Conocer la evolución de las visitas nos permite evaluar la popularidad de nuestra web y el éxito de las acciones de marketing. Hay dos factores a considerar:

1. Estabilidad y tendencias de las visitas.
2. Comparación con la competencia.

Páginas vistas.

Conocer el número de páginas vista y el tiempo de visita nos permite evaluar el interés que despierta nuestra web en los visitantes. Un promedio alto de páginas vistas es un síntoma de visitas de calidad.

• Tráfico bien orientado.
• Contenido de alta calidad.

Promedio de tiempo en el sitio

El valor de esta variable tiene algún tipo de margen de error por todos los usuarios que dejan abiertas las ventanas del navegador, aunque ya no estén consultando o utilizando el sitio.

Porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote indica qué cantidad de usuarios abandonaron la web desde la propia página de entrada y sin visitar ninguna otra página. Un porcentaje de rebote alto indica que nuestros visitantes nos encontraron por casualidad y sin estar realmente interesados en lo que podemos ofrecerle.

Esta variable nos permite conocer si nuestras páginas están correctamente segmentadas y si ofrecen a los usuarios el contenido que esperan encontrar.

Porcentaje de visitas nuevas.

Los informes «Frecuencia» y «Fidelización» permiten al webmaster conocer la frecuencia con la que regresan al sitio los usuarios y las veces que lo hacen.

Un porcentaje alto de visitas nuevas es síntoma de una web bien segmentada, que ha penetrado correctamente en un gran número de sitios y que por tanto goza de un gran poder de captación de usuarios.

Un porcentaje alto de visitas recurrentes es síntoma de una web que por su contenido o utilidad tiene un gran poder de fidelización de usuarios.

Fuentes de entrada.

Conocer las fuentes de entrada nos permite conocer desde qué Sites se nos enlaza y qué porcentaje de visitas proviene de motores de búsquedas.

Keywords de búsqueda.

Conocer los keywords de búsqueda nos permite hacernos una idea de nuestro posicionamiento en buscadores y monitorizar la eficacia de nuestras acciones SEO.

Ruta de navegación.

Estudiar las rutas de navegación de los usuarios nos permite deducir si nuestras páginas objetivo son accesibles fácilmente y si los usuarios pueden realizar sus cometidos en la web (por ejemplo una compra) de manera sencilla y eficiente.

Los datos deben ser examinados por un experto para poder tomar acciones correctivas y ajustes que sean necesarios.

Sistemas de Gestión de estadísticas.

Existen varios sistemas de gestión de estadísticas gratuitos:

• GoogleAnalytics: nos pemite conocer de manera detallada qué acciones de e-marketing son más rentables y analizar cómo interactúan los usuarios con la web. Google las desarrolló en base a la compra de Urchin, la compañía más importante de análisis estadístico de páginas web.
• Clicky: es un servicio para pequeños sitios webs y blogs que abarca todos los análisis necesarios para un sitio.
• Enquisite: enfocado específicamente para el estudio de visitas provenientes de buscadores y tráfico pay per click.
• CrazyEgg: Utilidad que genera los heatmaps de una web para mostrar las zonas del sitio en las que interactúan los usuarios.
• 103bees: Servicio enfocado en el análisis del tráfico proveniente de motores de búsqueda.
• Measure Map: Ofrece estadísticas web para bloggers sencillas y fáciles de entender.
• Whos.amung.us: Información en tiempo real sobre los visitantes que se encuentran en un Site.
• FeedBurner: Ofrece Información sobre los usuarios que se han suscripto a los feeds de una web. Cabe mencionar que FeedBurner ha sido adquirido recientemente por Google para formar a ser su referente para la sindicación de contenidos.
• Snoop: Utilidad de escritorio que ofrece información en tiempo real sobre los eventos que acontecen en una web.
• ClickTale: Ofrece Heatmaps y permite ver en vídeo la actividad de los visitantes sobre las páginas de una web.
• MyBlogLog: Además de ser una red social para blogs ofrece datos estadísticas muy interesantes.

7. El tráfico web no da la felicidad...

Una web con un gran número de visitantes no siempre es sinónimo de una web con éxito.

Imagínese que por un azar de la vida, un buen día compró el dominio gogle.com(fíjese que sólo he incluído una o), y su web recibe al cabo del día cientos de miles de visitas, la mayor parte de pobres navegantes que se equivocaron a la hora de teclear la dirección de su buscador favorito. La repercusión de este enorme flujo de visitas sería desastroso para usted:

• En primer lugar el 99,9% de sus visitantes abandonarían la página nada más acceder a la home y percatarse de que la suya no es la web que estaban buscando.
• Su servidor web se vería incapaz de manejar tal carga de tráfico y se caería de manera irremediable una y otra vez hasta que su proveedor de hosting le obligara a pagar una millonada por el ancho de banda que requiere su tráfico diario.
• Si tuviera la tentación de maquillar su home para que se pareciera a la oficial de Google, posiblemente se ganará una demanda millonaria y un gran quebradero de cabeza.

El tráfico de una web debe ser canalizado hacia el objetivo u objetivos para los que fue concebida una web.

El ratio de conversión mide el porcentaje de visitantes que cumplieron un objetivo, por ejemplo comprar un artículo o registrarse en un formulario. Es por tanto responsabilidad del webmaster ofrecer una web atractiva, estable e intuitiva que facilite el trabajo de sus visitantes y no les desanime en su propósito.

Por todo esto deberíamos concluir que el tráfico web no da la felicidad...pero desde luego, ayuda a conseguirla.

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2. Anatomía de un Dominio: posicionar un dominio en Google
3. Como optimizar los títulos en sus páginas web

• Búsqueda y Parsing (parseo): Google debe ser capaz de recorrer Internet, procesar e interpretar correctamente todos los documentos que encuentre. Por este motivo necesita solventar correctamente cualquier error o problema que encuentre en un documento: manejar caracteres no ASCII, Tags incorrectos o mal anidados, múltiples tipos de documentos y muchos otros problemas que desafiarían a las mentes más retorcidas. La búsqueda y el parsing lo realiza, como veremos más adelante, el GoogleBot.
• Indexación de los keywords y documentos: Cuando un documento es parseado, cada una de las palabras que lo conforman se almacenan en un índice que pemitirá a Google manejar miles de terabytes de información de manera realmente ágil y eficiente.
• Ordenación: Finalmente y antes de poderle ofrecer el resultado de su búsqueda, Google deberá ordenar todos los documentos en función de su importancia. Como veremos adelante existen múltiples factores que determinan la posición de un documento en la página de resultados.

Deep crawling: el proceso de indexación de las páginas

Googlebot: La araña de Google.

Googlebot es el nombre de la aplicación de Google que navega las 24 horas del día visitando los miles de millones de páginas que habitan Internet, como si de un incansable usuario se tratase. Aunque, estrictamente hablando, Googlebot no navega por Internet como lo hace un ser humano; Una vez que ha accedido a una web la almacena en sus servidores de documentos y le asigna un identificativo único, a continuación busca todos sus enlaces y prosigue su navegación accediendo e indexando estos nuevos documentos que procesa de manera idéntica. Está técnica se denomina deep crawling y es similar a una araña que va tejiendo su tela (por este motivo a este tipo de programas se les denominen arañas.)

Un dato curioso: Googlebot es incluso capaz de cumplimentar los campos de un formulario, para poder acceder a las páginas que de otra manera serían inaccesibles.

Googlebot tiene tal potencia que si funcionara al 100% de su capacidad, podría saturar con sus peticiones cualquier servidor web. Por este motivo funciona deliberadamente muy por debajo de su capacidad real. En este sentido, Googlebot es realmente educado, ¿no cree?

GoogleBot: Yo domino el mundo!

Cada vez que el Googlebot encuentra un documento html realiza un parsing o parseo para extraer e interpretar la información. HTML no es un lenguaje de programación, si no un lenguaje de marcación que permite enriquecer el texto plano con una serie de etiquetas que en algunos casos imprime un valor semántico al texto que alberga. HTML también permite ordenar jerárquicamente la información de una página con titulares, subtitulares, listas, etc...

El parsing de un documento consiste precisamente en interpretar esta información para ser capaz de conocer de conocer cuál fue la intención del autor cuando lo escribió y extraer los keywords más relevantes. De esta manera no debería tener la misma relevancia para google la frase "Los mejores complementes para la mujer" como titular de una página que si aparece al pie de una foto.

Como posiblemente ya haya deducido, la optimización orgánica de un Site consiste en codificar el HTML de tal manera que Google sea capaz de valorar positivamente su contenido. Para ello debemos saber cómo utilizar los tags de cabecera, cómo destacar información con tags semánticos, incluir alts en las imágenes, optimizar los títulos, cuidar la meta información, etc. Puede ampliar esta información en el siguiente artículo sobre posicionamiento web.

Google visita con mayor frecuencia algunas páginas populares que sabe que actualizan su información de forma muy dinámica: periódicos, boletines, tiendas on-line, etc. Este tipo de indexación se denomina fresh crawling.

Una manera de facilitar la labor del Googlebot a la hora de indexar nuestras páginas son los Google SiteMaps. Se trata de un documento XML en el que podemos informar activamente al robot de Google sobre las páginas que conforman nuestro Sitio Web. Adicionalmente los Google SiteMaps ofrecen al webmaster estadísticas de acceso del robot y posibles errores de indexación.

También podemos enviar a Googlebot la dirección de una página indicando la URL en el formulario www.google.com/addurl.html.

El proceso de búsqueda de Google paso a paso.

Los servidores de índice.

El siguiente paso consiste en generar un índice para organizar y catalogar todos los documentos web que Googlebot ha encontrado. Este índice es el que permite a Google responder de manera casi instantánea a nuestras búsquedas, devolviéndonos todos los documentos relacionados con nuestra solicitud. Sin este índice Google necesitaría recorrer una a una todos los páginas almacenadas en sus servidores de documentos y le llevaría varias horas atender cada petición.

Los servidores de índices contienen una entrada por cada uno de los keywords o palabras que aparecen en los documentos que GoogleBot encuentra. Los índices contemplan cualquier término de búsqueda en cualquier idioma, por lo que para mejorar la eficiencia de sus índices Google ignora todos los términos demasiado generales: preposiciones, artículos, conjunciones, símbolos de puntuación, espacios dobles, etc. A estos keywords poco relevantes les denomina stop words.

Los servidores de índice de Google permiten a Google conocer de todos los documentos que contienen un keyword concreto. Por ejemplo, podríamos tener una entrada del índice para la palabra "bolso" asociada a los documentos 5, 8, 102, 203, 256 y 430. De igual manera la palabra "piel" podría estar asociada a los documentos 12, 34, 102, 203, 213, 256 y 430, y la palabra "mujer" aparecería en los documentos 8, 23, 102, 234, 390, 394, 430 y 516.

Para agilizar las consultas a su índice y poder conocer de manera inmediata qué documentos están relacionados con un keyword, Google distribuye la información en cientos de ordenadores que trabajan en paralelo. Imagínese que usted está leyendo un libro sobre complementos de moda que contiene un índice de 100 páginas. Si una persona tuviera que encontrar cierta información, por ejemplo bolsos de piel de mujer, necesitaría leer detenidamente las cien páginas del índice. En cambio si distribuye la tarea entre 100 personas, cada uno de ellos tan sólo necesita leer una página del índice. De esta misma manera actúa Google.

El orden de los resultados.

Hemos visto que el índice permite a Google conocer qué documentos están relacionados con los keywords de una búsqueda. Por ejemplo, imaginemos que usted accede a Google e introduce el término de búsqueda: "bolsos de piel de mujer". La lista de documentos que contienen una de los keywords de la búsqueda se denomina "lista de publicación" y las listas de publicación que contienen todos los keywords de la búsqueda se denomina "intersección de listas de publicación".

Para agilizar la intersección de varias listas de publicación, se recorren simultáneamente los documentos de cada una. Si , por ejemplo, una de las listas no contiene documentos entre los índices 8 y 102, podemos saltar en todas las listas hasta el índice 102.

Según nuestro índice, los documentos que contienen los keywords de la búsqueda son el 102, 256 y 430.

Ahora bien, antes de presentar al usuario el resultado de la búsqueda es necesario ordenar los documentos en función de su relevancia. Google siempre intentar ofrecer las páginas más relevantes e importantes para la búsqueda.Si varias páginas ofrecen información igualmente relevante para la entrada introducida, Google ponderará entonces otros factores:

• La entidad de las páginas que la enlazan.
• La estructura orgánica de la página.
• El page rank (marca patentada)
• En ocasiones la naturaleza de la propia página puede ser más determinante que el page rank o los enlaces entrantes. Por ejemplo un Site dedicado por completo a complementos de mujer será generalmente más útil que un artículo de opinión sobre las costumbres tribales de un poblado africano que confecciona bolsos con piel de mujer.

Los resultados de las búsquedas más populares son mantenidas en una cache durante horas, para evitar tener que repetir el proceso una y otra vez. Así si usted quiere buscar información sobre Britney Spears, el proceso de búsqueda será muy rápido para Google.

La precisión de de Google es tal, que puede advertir si existe un error ortográfico en una búsqueda y proponerle una búsqueda alternativa. Esto lo consigue gracias a sus servidores ortográficos que son capaces de determinar el idioma y si cambiando alguna letra al término de búsqueda se incrementa de manera sustancial el número de resultados.

Como puede ver, Google se comporta como una gran orquesta, en la que todos sus músicos participan de manera armónica y acompasada para ofrecernos a todos sus usuarios millones de sinfonías al día. Sinfonías en forma de búsquedas que en a penas medio segundo ofrecen un claro ejemplo de técnica, oficio y precisión.

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2. Cuándo y cómo indexa Google mi web, ¿Es posible Predecir a Google?
3. Como optimizar los títulos en sus páginas web

La verdadera magia de Google reside en su concepción de la web: Google nunca ha entendido la web como un conjunto de documentos de texto, si no como un conjunto de relaciones entre documentos de texto y cada una de éstas relaciones constituye verdaderamente la esencia de Google. En este artículo de HelloGoogle veremos cómo se desarrolla todo el proceso de búsqueda:

Cuando escribimos una búsqueda en www.google.com nuestra petición viaja por el hiperespacio hasta el servidor web de Google. Google recibe más de 1000 peticiones de búsqueda cada segundo de todos los días del año:

• El servidor web de Google está formado por una red de más de 10.000 equipos trabajando en paralelo.
• Cada servidor de la red de Google es extremadamente sencillo y económico: PCs con procesadores X86, disco duro IDE y demás prestaciones estándar.
• El bajo coste del hardware es la base del modelo de negocio de Google y lo que le permite ofrecer la mayoría de sus servicios de manera gratuita.
• Cada servidor falla una vez cada tres años.
• Cada día fallan dos servidores.
• Si se produce cualquier problema de hardware, el software de Google lo hace imperceptible para sus usuarios.
• Google no ha sufrido un fallo general desde el año 2000.

A continuación se envía la consulta a los servidores de índices de Google. Cada índice está formado por una relación entre una palabra y la dirección del servidor de documentos de Google donde se almacenan las páginas que contienen dicha palabra.

• Cada servidor de índices contiene sólo una parte de las webs de Internet y son necesarios varios servidores trabajando en paralelo para calcular el resultado de la búsqueda.

Con la información de los índices se accede a los servidores de documentos de Google que contienen una copia de cada web indexada.

• Google contiene más de 4000 millones de páginas, por cada página almacena 10KB de información, lo que supone 40 Terabytes de información.
• Google dispone de 50 mirrows (replicas) por cada servidor.

Por último se aplica el algoritmo de PageRank para ordenar los resultados de la búsqueda por relevancia. El algoritmo de PR calcula la relevancia de una web gracias a 2 billones de ecuaciones con más de 500 millones de variables.

Con toda esta información se crea y muestra al usuario la conocida página de resultados SERP, merece la pena mencionar que Google completa todo este proceso de búsqueda en menos de 1 segundo.

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