Como optimizar los títulos en sus páginas web

Ignacio G. — Sun, 18 Mar 2007 18:26:03 +0000

La importancia de un buen título

Si se fija en la parte superior izquierda de su navegador verá que dice "HelloGoogle, su primera posición en Internet". Bien, éste es el título de mi página web y toda página web tendrá también su título que le identifica y presenta a la comunidad web.

A pesar de su aparente sencillez, el título de una web es una importante herramienta de marketing que permite al webmaster optimizar la presencia de un Site en Internet y facilitar la navegación de los visitantes. No debemos pensar en un título como una característica propia de una página html, sino como una propiedad que atañe globalmente a todo el Site.

En el siguiente artículo podrá conocer todo lo que necesita para escribir los mejores títulos en sus páginas web.

El tag TITLE

El título de una página HTML se define en la cabecera del documento dentro del tag

HelloGoogle, la primera posición en Internet

Un título cumple 4 funciones:

Describe de manera eficiente el contenido de una página web. Por eficiente entiendo el que permita a un visitante encontrar una información o servicio de manera rápida e intuitiva. El título se utiliza para referenciar a nuestra página web desde otros Sites y directorios.
Atraer visitantes a nuestra web: El título se muestra en la página de resultados de búsqueda (SERP) como el bloque de información más destacado.
Sirve para etiquetar aplicaciones de Windows: Se muestra en el navegador de nuestros visitantes, generalmente en la parte superior izquierda. El título también se utiliza para etiquetar la aplicación en la barra de tareas de Windows y debe permitir a los usuarios localizar rápidamente la página entre todas sus aplicaciones activas.
Constituye la fuente de información más importante para los buscadores.

Un buen título permite posicionar mejor mi web en Google

Qué debe tener en cuenta

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Tenga en cuenta las siguientes consideraciones:

El título debe describir de manera relevante pero escueta el contenido que nuestros visitantes encontrarán en la página.

Google sólo indexa los 64 primeros caracteres del título, Yahoo en cambio soporta títulos de hasta 120 caracteres. Por tanto la información principal del título debe estar contenida en los 64 primeros caracteres para que funcione óptimamente con ambos buscadores.

Un título que en Yahoo se mostraría así:
La importancia de los títulos html para posicionar mi web en Google - Manual de posicionamiento web - Hello Google

En google se mostraría de la siguiente forma:
La importancia de los títulos html para posicionar mi web en Google …

Aunque podemos trabajar con títulos de mayor tamaño, los motores de búsqueda pueden considerar como fraudulentos los títulos de un tamaño excesivamente grande.
Cada página de un Site debe tener un título único e intransferible.
Utilice la capitalización de textos de manera inteligente para facilitar la lectura y captar la atención de los usuarios de Internet. Puede ver una excelente guía sobre capitalización de textos en la siguiente página: Writer's Block - Writing Tips - Capitalization in Titles.
El título debe ser capaz de valerse por sí mismo en cualquier contexto. Por ejemplo, el título "Sobre nosotros" puede ser comprendido dentro de una sección determinada de la página web pero perderá coherencia si se muestra como resultado de una búsqueda, o cuando un usuario agrega la página a sus favoritos. ¿Cuántas veces ha tenido que renombrar un enlace al añadirlo a sus favoritos? Jacob Nielsen muestra algunos buenos ejemplos en su artículo: Microcontent: Headlines and Subject Lines (Alertbox Setp. 1998).
El título debe contener de manera natural los keywords más relevantes para impulsar el posicionamiento de la web.
Por ejemplo, el título: Cómo crear un título de una página web

Podría rescribirse como: Cómo optimizar el título de una página web para mejorar el posicionamiento en buscadores. De esta manera estaríamos posicionando la página para los términos: "posicionamiento en buscadores" y "optimizar el título de una página"

Recuerde que según el principio de prelación, cuanto más a la izquierda se encuentra una palabra en el título, mayor fuerza de posicionamiento logra.
En la redacción de los títulos utilice siempre el lenguaje apropiado para su audiencia (sencillo, técnico, especializado, etc) y evite utilizar abreviaturas.

Cómo debo escribir mis títulos

1. Home

En la home el título cobra especial importancia pues presenta su empresa a la comunidad web y representa la principal baza en el posicionamiento web del Site. Una mala elección puede tener una repercusión muy negativa en su imagen.

El título de su home siempre comenzará con el nombre de la marca, seguido de una breve descripción del Site o el slogan de la compañía. Debe huir de frases demasiado agresivas y expresar de manera clara quiénes somos y a qué nos dedicamos.

pejm: SOS Bilbao, sociedad protectora de animales de Bilbao sin ánimo de lucro.

2. Páginas interiores de primer nivel

Comenzarán con el nombre de la sección, seguido de una breve descripción de la página. Es muy importante que incluya al final del nombre de la marca para mantener el contexto.

pejm: Cómo adoptar, conozca los trámites para adoptar un animal - SOS Bilbao

3. Páginas de segundo nivel

Comenzará con el nombre subsección y una breve descripción, incluyendo al final el nombre de la sección y la marca

pejm: Adoptar un perro, un compañero fiel para toda la vida- Cómo Adoptar - SOS Bilbao

El carácter de separación "-" se suele utilizar por ser batante neutro y el que menos dificulta la lectura, pero recuerde que no tiene ninguna influencia para los buscadores y podemos reemplazarlo por cualquier otro carácter.

Recuerde que AltaVista, AllTheWeb, Google, MSN, y Yahoo! muestran el símbolo de copyright (©), el de trademark (™), y el de registered trademark symbol (®) en los títulos. Puede utilizar © o ™ para utilizar el símbolo de Copyright, ™ o ™ para el símbolo de Trademark, y ® para el símbolo de registered trademark.

Un título diferente llamará la atención de mis potenciales usuarios.

Puede recurrir a diferentes técnicas para llamar la atención sobre su web en la página de resultados de una búsqueda (SERP), pero tenga siempre presente que un título demasiado agresivo puede restar credibilidad a su empresa.

((( HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet)))

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| HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet |

§HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet§

»HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet«

¤HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet¤

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Entienda a sus clientes

Ignacio G. — Mon, 15 Jan 2007 11:52:09 +0000

El tiempo pasa muy rápido y nuestra web corporativa, la misma que hace tan pocos años nos parecía moderna y bonita, hoy la vemos fea y anticuada. Pensamos, “Es el momento de renovarse”.

¿Cómo necesitan mis clientes que sea nuestra web? Para algunos parecera una cuestión trivial y de fácil respuesta pero en la práctica determina de manera definitiva el éxito o fracaso de nuestra empresa en Internet, pues ellos serán los que la utilizarán a diario, los que accederan a nuestra tienda en busca de la nueva gama de productos y los que hablarán sobre ella a sus amistades.

Antes de comenzar ningún desarrollo web deberíamos tener una respuesta para las siguientes cuestiones:

¿Por qué voy a desarrollar una web corporativa?
¿Quién accederá a nuesta web?
¿Qué buscarán nuestros visitantes?

En las reuniones iniciales o workshops se juntan todos los responsables directos del proyecto: gerente, directores de división, diseñadores, comerciales, responsables de marketing y comunicación, etc. Cuando todo el mundo quiere opinar y opina, es fácil dejarse influenciar por valoraciones personales y perder de vista a los usuarios finales. De nada nos servirá desarrollar el Site que el director general quiere si a nuestros clientes les resulta irritablemente difícil completar con éxito el proceso de compra de un producto. Tampoco sería razonable dejar en el departamento de diseño la responsabilidad de crear una nueva imagen corporativa sin habernos asegurado antes de que conocen con suficiente profundidad al público objetivo al que nos dirigiremos.

Este tipo de reuniones son una muy buena oportunidad para identificar las necesidades de nuestra empresa pero no estamos identificando las necesidades reales de nuestros clientes. Por tanto, podemos encontrarnos con que los requisitos y especificaciones iniciales sobre los que vamos a construir nuestra web corporativa pueden ser incompletos o incluso erróneos.

Existen diversas técnicas que nos permiten conocer las necesidades de nuestros clientes como las encuestas, los grupos de opinión, o el card sorting. Todas ellas requieren de una planificación y preparación previa para que las conclusiones que obtengamos sean relevantes.

Sin embargo existe dos conceptos, previos a cualquier análisis, que deben tenerse siempre prensente: la sencillez y la simplicidad. Estos dos conceptos forman el eje sobre el que orbitan todos los elementos de la web 2.0. Una web moderna es sencilla, una web atractiva es simple.