En la antigua Roma un foro era el lugar donde solía desarrollarse el mercado y constituía la puerta de entrada de la ciudad donde personas de todo el mundo entablaban contacto y se relacionaban para intercambiar opiniones y cerrar acuerdos. Visto así podríamos extrapolar esta misma idea hasta hoy en día, y es que un foro constituye una puerta de entrada y un punto de reunión para los usuarios de una web. Además no debemos pasar por alto la utilidad de un foro como herramienta de promoción en buscadores y fidelización de visitantes.

Existen infinidad de sistemas de Foros, muchos de ellos gratuitos y otros además open source. Las cuatro soluciones más populares y con el respaldo de una comunidad mayor son Phpbb, Vanilla, MyBB y SMF. En el siguiente artículo de HelloGoogle podrá conocer en detalle estas cuatro soluciones antes de decidirse por una.

Phpbb 3

Url: http://www.phpbb.com/

Demo: http://demo.forum-software.org/phpbb/

Versión actual estable: 3.0.4 (2007-01-28)

Autor: James Atkinson

Tecnología: PHP

Licencia: GPL

Brevemente: Es el sistema de foros más popular y extendido. Es una solución muy flexible que permite personalizarse a nivel de estilos y ampliarle en base a Mods. Cuenta con el respaldo de un gran comunidad de usuarios y desarrolladores.

Características:

• Gratuito y Open Source
• Foros y subforos ilimitados.
• Gestión inteligente del cacheo de archivos
• Búsqueda eficiente de temas y usuarios
• Paneles de administrador y de moderador independientes
• Encuestas
• BBCode
• Gestión eficiente de grupos de usuarios, moderadores o administradores
• Advertencia y reportes por usuarios a moderadores ante posts indebidos
• Perfil de usuario configurable y escalable.
• Es posible adjuntar Múltiples archivos
• Repositorio con muchos Mods y templates gratuitos desarrollados por la comunidad
• Gestión y asignación sencilla de rangos por posts o por grupos
• Log de acciones de usuarios.
• Gestión de Backups y RollBascks de la base de datos.

Vanilla

Url: http://getvanilla.com/

Demo: http://demo.forum-software.org/vanilla/

Versión actual estable: 1.0.3 (04-12-2006)

Autor: Mark O'Sullivan

Tecnología: PHP

Licencia: GPL

Brevemente: Es un sistema de foros open source muy ligero (386k) desarrollado en PHP y MySQL. Es una solución flexible que puede ampliarse a base de add-ons.

Características:

• Cumple los estándares W3C y las plantillas son documentos validos XHTML y CSS.
• Sistema de gestión de plantillas muy flexible y eficiente que permite integrar el foro en un Site ya diseñado.
• Gestión de usuarios ágil para integrar el foro con el myaccount de un Site (Single sign in)
• Desarrollado sobre el framework Lussumo Framework. Este framework pemite a los desarrolladores extender la plataforma añadiendo add-ons al core del foro.
• Existe a disposición de sus usuarios un extenso repositorio de extensiones en http://lussumo.com/addons.
• Sindicación RSS y Atom
• Sistema de Whispers para conversaciones privadas.
• Busqueda inteligente de posts, threads, recursos y usuarios.
• Sistema de bookmarking.
• Search-engine friendly URLs
• Gestión de Forum announcements.
• Animaciones y transiciones con JavaScript.

SMF

Url: http://www.simplemachines.org/

Demo: http://support.simplemachines.org/demo/index.php (user: test / pass: test)

Versión actual estable: 1.1.7 (07-11-2008)

Autor: Simple Machines

Tecnología: PHP

Licencia: Copyright

Brevemente: Es una solución gratuita pero no Open Source. Cuenta con el respaldo y soporte de una gran comunidad. Existe una gran cantidad de recursos gratuitos disponibles para ampliar y customizar la plataforma.

Características:

• Abstracción respecto a la BD: PostgreSQL, SQLite y MySQL.
• Instalación y configuración sencilla..
• Moderación centralizada de post, topics, adjuntos, etc.
• Sistema de advertencia a usuarios.
• Gestión eficiente de grupos y permisos.
• Editor de posts y threads WYSIWYG
• Gestión de permisos eficiente.
• Gestión del cacheo de archivos eficiente para maximizar el rendimiento del sistema.
• Gestión de colas de correo para mensajería interna..
• Perfil de usuario configurable y escalable.
• OpenID.

MyBB

Url: http://www.mybboard.net/

Demo: http://www.opensourcecms.com/index.php?option=content&task=view&id=2124&Itemid=159

Versión actual estable:1.4.4 (27-11-2008)

Autor: MyBB Group

Tecnología: PHP

Licencia: GPL

Brevemente: Es un paquete para desarrollar un sistema de foros desarrollado por una comunidad muy activa de desarrolladores, ofrece un Interfaz muy intuitivo, un sistema flexible y muchas actualizaciones periódicas de seguridad.

Características:

• Cantidad ilimitada de foros y subforos, usuarios registrados, temas visuales y mensajes almacenados.
• Buscador integrado.
• Fácil instalación de plugins y modificaciones sin necesidad de manipular el código.
• Posibilidad de tener varios idiomas, temas visuales y plantillas activos al mismo tiempo en el foro, para que los usuarios puedan elegir entre ellos.
• Suscripciones a foros y temas, notificaciones por email, lista de temas favoritos y lista de amigos.
• Perfiles personalizables y mensajería privada.
• Permite la moderación masiva de temas
• Se pueden crear campos nuevos para los perfiles de usuarios.
• Posibilidad de ocultar foros, haciéndolos invisibles a invitados, o bien haciendo que sea necesario el registro para visualizarlos.
• La plantilla puede ser editada directamente con HTML.
• Herramienta de backup de la base de datos integrada, así como herramientas para optimizarla y corregir errores en el conteo de estadísticas, de modo automático.
• La instalación y la actualización a posteriores versiones se realiza de manera rápida y sencilla.

Comparativa

	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Licencia	GPL License	GPL License	Licencia	GPL License
Version	1.4.2	3.0.2	1.1.rc3	1.0
Última revisión	17 Septiembre 2008	10 Julio 2008	19 Agosto 2006	5 Julio 2006
Demo	Demo on-line	Demo on-line	Demo on-line	Demo on-line
Web Site	Web Site	Web Site	Web Site	Web Site
Descarga	Descargar	Descargar	Descargar	Descargar
Instalación	(Sencillo)	(Muy Sencillo)	(Sencillo)	(Normal)
Administración	(Sencillo)	(Sencillo)	(Sencillo)	(Normal)
Uso del foro	(Sencillo)	(Muy Sencillo)	(Sencillo)	(Sencillo)
Opinión expertos
Opinión comunidad
Arquitectura del servidor	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Sistema Operativo	Linux Windows Server 2003 Windows XP	Linux Windows Server 2003 Windows XP	Linux Windows Server 2003	Linux Windows XP
Servidor Web	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2 Microsoft IIS	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2 Microsoft IIS	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2 Microsoft IIS	Apache 1.3 Apache 2.0/2.2
Lenguajes	PHP 4 PHP 5	PHP 4	PHP 4 PHP 5	PHP 4 PHP 5
Bases de Datos	MySQL Postgresql SQLite	MySQL Postgresql SQLite Microsoft SQL Server Oracle	MySQL	MySQL
Normas W3C y accesibilidad	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
CrossBrowsing	Mozilla Firefox 3 Mozilla Firefox 2 Mozilla Firefox 1 Opera Safari Konqueror Internet Explorer 7 Internet Explorer 6 Mozilla SeaMonkey	Todos	Todos	Todos
Tecnología o Plugins	HTML y Javascript HTML y AJAX	HTML y Javascript	HTML y Javascript	HTML y AJAX
HTML / XHTML	XHTML 1.0 Transitional	XHTML 1.0 Strict	XHTML 1.0 Transitional	XHTML 1.0 Strict
CSS	CSS 2	CSS 2	CSS 2	CSS 2
Accesibilidad (WAI)	AA	AA	Ninguno	AA
Normas W3C	Sí	Sí	Sí	Sí
Localización	Sí	Sí	Sí	Sí
Friendly URLs	Sí	Patch	Sí	Plugin
Características Técnicas	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Soporte UTF-8	Sí	Sí	Sí	Sí
Integración con CMS / Blog	Ninguno	Ninguno	Joomla / Mambo	Ninguno
Integración con BD de usuarios	Ninguno	LDAP	Ninguno	BD Existentes
Web Services / XML-RPC	No	No	No	No
Características principales	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Sindicación	RSS 2.0	Ninguno	RSS 2.0	RSS 2.0
Plugins	Sí	Sí	Sí	Sí
Temas	Sí	Sí	Sí	Sí
Sistema de votación (Poll)	Sí	Sí	Sí	No
Mensajes privados	Sí	Sí	Sí	Sí
Formulario edición Post	Rich Text Editor	Rich Text Editor	Rich Text Editor	Plain
Formato edición Posts	Plain HTML BBCode	HTML BBCode	HTML BBCode	Plain
BBCodes	Sí	Sí	Plugin	Sin datos
Perfil de Usuario	Sí	Sí	Sí	Sí
Gestión de Usuarios	Acceso restringido en foros específicos	Grupo de usuarios	Grupo de usuarios	Grupo de usuarios
Baneo de Usuarios	Sí	Sí	Sí	Sí
Listado de Usuarios	Sí	Sí	No	Sin datos
Calendario	Sí	Sin datos	Sí	Sin datos
Características usuario	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Posting anónimo	Sí	Sí	No	No
Notificación por Email	Sí	Sí	Sí	Sí
Emoticones	Sí	Sí	Sí	No
Adjuntos	Sí	Sí	Sí	No
Filtrado de palabras	Sí	Sí	Sí	Sí
Ranking de usuarios	Sí	Sí	Sí	Sin datos
Avatar de usuarios	Sí	Sí	Sí	Sin datos
Firma de usuarios	Sí	Sí	Sí	Sin datos
Rating/Karma	Sí	No	Sí	Sí
Perfil personalizable	Sí	Sí	Plugin	Plugin
Buscador	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Búsqueda Full-text	Sí	Sí	Sí	Sí
Búsqueda por autor	Sí	Sí	Sí	Sí
Búsqueda Avanzada search	Sí	Sí	Sí	Sí
Gestión no leidos	Trackeado en BD	Trackeado en BD	Trackeado en BD	Trackeado en BD
Notificación	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
RSS/ATOM	Sí	No	Sí	Plugin
E-Mail	Sí	Sí	Sí	Plugin
Mensajería instantánea	Sí	Jabber	Sin datos	No
Bookmarks	Sí	Sí	Plugin
Anti-Spam y Seguridad	MyBB	PhpBB 3	Simple Machines Forum	Vanilla
Captcha	Sí	Sí	Sí	Plugin
Grupos	Múltiples	Múltiples	Múltiples	Múltiples
Control de Flood	Sí	Sí	Sí	Sí
ACLs	Sí	Sí	Sí	Sí
Listas Negras	Sí	Sí	Sí	Sí
Warnings	Sí	Sí	Plugin	No
Suspensiones	Sí	Sí	Sí	Sí
Baneos	Sí	Sí	Sí	Sí
IP-Block	Sí	Sí	Sí	No
Audit Logging	Sí	Sí	Sí	No
Reporte Usuarios	Sí	Sí	Sí	Plugin

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1. Desarrollar y posicionar una tienda web: 1. Elegir la plataforma de e-commerce
2. Cómo elegir un nombre de dominio: 25 consejos
3. Cómo subir las visitas o el tráfico de visitantes de una web

Viene de la primera parte del tutorial de Google Analytics.

Una de las principales bazas de Google Analytics frente a su competencia es su aspecto visual. Las gráficas, animaciones y efectos, lejos de ser algo anecdótico forman la columna vertebral del sistema y representan la principal fuente de información para los usuarios. En la segunda parte del tutorial veremos qué nos ofrece y cómo desenvolvernos en el entorno. Creo que en esta ocasión no tendría sentido escribir un tutorial que no fuera también muy visual.

Trendalyzer: Un mundo en movimiento.

La interfaz utiliza el software Trendalyzer desarrollado por el organismo sin ánimo de lucro sueco Gapminder. Es un motor desarrollado en flash que permite generar todo tipo de gráficas, animaciones y efectos.

Según palabras del propio Hans Rosling creador del software, "Trendalyzer se diseñó para crear animaciones muy diferentes a las "aburridas estadísticas" y hacer que la mayoría de la gente comprenda los datos".

No debemos pasar por alto el ingente trabajo y recursos que son necesarios para recoger todos los datos estadísticos de los millones de webs que utilizan Google Analytics y crear a partir de ellos estadísticas y gráficas,

Cómo utilizar el interfaz de Google Analytics

La interfaz de Google Analytics ha sido diseñada de tal modo que sea sencillo de utilizar e interpretar por webmasters, anunciantes, editores.

En contraposición a la figura del experto en Google Analytics, es recomendable distribuir el acceso y uso de las analytics entre todos los miembros del equipo implicados en el desarrollo, edición, mantenimiento y promoción de una web.

Desde el panel de control podemos conocer la siguiente información:

• Cómo son los visitantes que de su web. (Usuarios)
• Cómo llegan los visitantes a su web. (Fuentes de tráfico)
• Cómo navegan por su web. (Contenido)
• Cómo se convierten en usuarios.(Objetivos)
• Cómo compran en nuestra web. (Comercio electrónico)

La forma de interactuar con las Analytics es tan simple como formular preguntas y analizar sus respuestas.

La página inicial llamada Panel nos ofrece una visión global del Site y acceso a todas las funcionalidades del sistema. Por ejemplo podríamos conocer de un vistazo cuantas visitas ha tenido nuestra web en los últimos 30 días:

El panel esta formado por un conjunto personalizable de resúmenes de informes. Ha sido diseñado de forma modular de tal forma que cada usuario puede añadir, elminar y arrastrar los diferentes informes hasta adaptarlo a sus necesidades. Cada informe puede ser examinado en detalle pulsando sobre el enlace "ver informe".

Cualquier métrica puede verse con mayor detalle en un sólo click de ratón. Por ejemplo podemos desglosar las visitas de un mes, para conocer las visitas de cada día.

Cada métrica mostrada en el panel de control esta relaciona con otras métricas que pueden ser objeto de una nueva consulta. Por ejemplo: Si se nos indica que nuestra web ayer tuvo 1000 visitas, podríamos conocer de que fuentes provino ese tráfico pulsando en fuentes.

Las métricas pueden segmentarse. Por ejemplo: es posible segmentar el tráfico proveniente de buscadores para conocer cual es de pago (adwords) y cual es gratuito (posicionamiento orgánico). Estos datos también pueden ser objeto de una segunda segmentación, si por ejemplo establecimos varias páginas de destino (Más adelante veremos en qué consisten) podríamos segmentar el trafico de pago proveniente de buscadores por página de destino

Google Analytics nos pemite distinguir nuestros visitantes por su ubicación geográfica de, es lo que se denomina Geolocalización o Geotargeting.

El motor Trendalyzer se utiliza para crear los Gráficos de visitas por ubicación o Visitors Maps Overlay que muestran de manera gráfica las fuentes de visitantes. Podemos conocer tanto el país como la ciudad de procedencia. Para realizar la geolocalización, se analiza la IP del visitante y se determina la ubicación geográfica del ISP que da servicio esa IP.

La Geolocalización es especialmente importante para empresas que actúan internacionalmente y a la hora de medir campañas de posicionamiento en buscadores con keywords en diferentes idiomas.

Es posible exportar con un sólo click cualquier informe de Google Analytics a diferentes formatos para su procesamiento por otra aplicación o simplemente para realizar una presentación en papel:

• Documento en formato portable (PDF)
• Valores separados por comas (CSV)
• Valores separados por tabulación (TSV)
• Lenguaje de marcado extensible (XML)

Información básica

Google Analytics nos ofrece una seríe de indicadores básicos que pueden servirnos para observar la situación general de una web.

1. Visitas: Corresponde con el número de personas han accedido a nuestra web en un periodo de tiempo. Sólo se contabiliza una visita por cada sesión, independientemente del número de páginas a las que haya accedido durante la sesión. Así tendríamos que un usuario que visite diariamente nuestra web contabilizará como 30 visitas a lo largo de un mes.

   Esta estadística nos permite conocer cuál es el nivel de fidelización de nuestra web.

2. Usuario único absoluto: Se trata del número de individuos únicos que visitan nuestra web durante un periodo de tiempo. Un visitante que visite diariamente nuestra web durante un mes sólo contabilizará como una visita única.

   Este estadística nos permite conocer cuál es el alcance de nuestra página web.

3. Páginas vistas: Es el número total de páginas que han sido visionadas durante un periodo de tiempo. Si el último mes tuvimos 100 visitantes y cada uno leyó 10 artículos, tendríamos 1000 páginas vistas para ese periodo de tiempo.

   Esta estadística refleja el interés que generan nuestros contenidos entre nuestros público.

4. Fuentes de entrada: Nos ofrece información detallada sobre la procedencia de nuestras visitas: desde qué páginas se nos enlaza, por qué keywords nos encontraron, etc...

5. Tiempo en el sitio: Indica el tiempo medio que dedican nuestros visitantes a navegar por la web en cada visita. Es un dato que puede conllevar a confusión ya que es frecuente que los usuarios no cierren la pestaña del navegador aunque ya no estén visitando el sitio.

   Refleja la calidad de las visitas de una web.

6. Porcentaje de abandonos: Muestra que porcentajes de usuarios se ha limitado a visitar una sóla página, o lo que es lo mismo, qué porcentaje de usuarios salieron del Site por la misma página que entraron.

   Este dato refleja el interés que despiertan las páginas de acceso a nuestro Site. Para mejorar este indicador es importante que nos esforcemos por ofrece a nuestros visitantes aquello que buscan cuando acceden a nuestra web.

7. Nuevas visitas: Refleja el número de usuario que acceden por primera vez a nuestra web.

   Es un dato que debe ser medido con especial cuidado para evitar caer en contradicciones. Un porcentaje alto de usuarios nuevos refleja que la web tiene un poder de atracción de tráfico alto, ya sea por buscadores, publicidad o sites de referencia. Por otro lado un porcentaje alto de usuarios recurrentes indica que nuestra web fideliza de manera exitosa a sus visitantes ya sea por ofrecer un contenido atractivo, de mucha utilidad, muy actualizado, etc... Los comportamientos de un usuario nuevo y uno recurrente pueden ser muy distintos. Un usuario que accede por primera vez desconoce los flujos de navegación de una web, no está familiarizado con la forma en la que se muestran los conenidos, ni las "llamadas a la acción" de la web. Por este motivo, este tipo de usuarios abandonan la web con más facilidad y muestran un comportamiento diferente al de los usuarios recurrentes.

   Ver la tercera parte del Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing .

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   Artículos relacionados:

   1. Tutorial sobre Google Analytics: 1. Información básica, configuración e instalación
   2. Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing
   3. Tutorial sobre Google Analytics: 4. Objetivos, Conversiones, Ruta de redireccionamiento y Funnels
   ]]> http://www.hellogoogle.com/tutorial_google_analytics_2/feed/ 4 http://www.hellogoogle.com/tutorial_google_analytics_1/ http://www.hellogoogle.com/tutorial_google_analytics_1/#comments Mon, 12 Jan 2009 17:02:35 +0000 Ignacio Gorostiza http://www.hellogoogle.com/tutorial_google_analytics_1/
8. Tutorial sobre Google Analytics: 2. La interfaz de Google Analytics
9. Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing
10. Tutorial sobre Google Analytics: 4. Objetivos, Conversiones, Ruta de redireccionamiento y Funnels

Google Analytics es el sistema de gestión de estadísticas gratuito (es gratuito para clientes de Adwords y para webs de menos de 5 millones de visitas al mes) que ofrece Google a sus usuarios. En un servicio que forma parte del creciente paquete de productos de Google que ofrece a los webmasters: AdWords, AdSense, Website Optimizer, DoubleClick, Internal Site Search, TV Ads, Audio Ads, Analytics para Blogs, Checkout,etc...

Su gratuidad no debe hacernos pensar que se trata de un sistema de gestión rudimentario, sólo apropiado para webs domésticas, nada más lejos de la verdad pues ofrece todas las funcionalidades (y algunas más) que podemos encontrar en los sistemas de analítica web más sofisticados de la actualidad. Además cuenta a su favor ser muy sencillo de configurar y utilizar para usuarios noveles.

Es un sistema en continua evolución desde el año 2004 hasta hoy en día. Comenzó utilizando el código originario de urchin (urchin.js) para ir desarrollando con el tiempo su propio motor (GA.js) e interfaz. Google Analytics es un claro ejemplo de la apuesta de Google por la desarrollo continuo, y la innovación.

Los datos estadísticos de Google Analytics se almacenan en los mismos servidores de Google, confiriéndo al sistema una alta fiabilidad, gran robustez, fuerte integridad y seguridad.

Google Analytics permite medir de manera minuciosa todas las campañas online de nuestra empresa: envío de emails, publicidad patrocinada, campañas de promoción en buscadores, etc... Además de integra perfectamente con Google Adwords para medir el retorno de la inversión de nuestras campañas de marketing.

Además los usuarios de Google Analytics disponen de un gran número de recursos y webs de ayuda a su disposición: Centro de Ayuda, Conversión University, Foros de ayuda, el blog oficial de Google Analytics, e incluso cursos presenciales de formación y una red mundial de consultores autorizados.

Tal vez se pregunte, ¿Realmente es una solución perfecta? Google Analytics es una solución realmente buena para la mayoría de los casos pero es cierto que tambieé presenta una serie de limitaciones y problemas que no debemos pasar por alto:

• Los datos estadísticos se basan en la URL y Título de cada página web.
• No existe un histórico de datos.
• Los datos estadísticos de nuestra web son visibles desde dentro de Google.
• Utiliza Javascript y Cookies.
• No identifica las visitas de los propios motores de búsqueda.
• Google Analytics no es un medidor independiente, más bien se trata de una parte interesada. Le interesa darle a entender lo importante que es Google y esto pordía llevarnos a pensar que presenta los resultados bajo el prima que mejor le conviene.

Algunos de estos problemas pueden solventarse y el resto son inherentes a la propia naturaleza de la aplicación. En cualquier caso creo que las enormes ventajas de Google Analytics eclipsan por completo a sus limitaciones.

Cómo utilizar y cómo No utilizar Google Analytics

Lo primero que debemos tener claro es que Google Analytics no es solamente una herramienta para medir el tráfico de una web.

Google Analytics ofrece un informe completo de nuestra web para que lo leamos, interpretemos y tomemos los acciones apropiadas en cada momento.

El paso previo necesario para poder utilizar las Analytics es tener claro cuál es el propósito de nuestra web y conocer qué métricas son relevantes para nosotros:

• Imagínese que nuestra web es una tienda on-line que ofrece a sus visitantes frutas en conserva. En este caso nos sería de gran interés conocer por ejemplo qué porcentaje de visitantes compran, cuántos usuarios abandonan la web durante el proceso de compra, o cuáles de nuestros productos son los más populares.
• En el caso de que tuviéramos un blog, nos interesaría saber cuántos artículos lee cada visitante, cuánto tiempo se dedica a la lectura de cada artículo, o cuántos de nuestros visitantes no encontraron en nuestra web la información que buscaban.

El siguiente paso es conocer cómo podemos extraer los indicadores que requerimos para nuestra web. Para ello es necesario familiarizarse con el panel de control y conocer las diferentes opciones de configuración que existen.

Los números que nos devuelve Google Analytics deben ser puestos en su contexto apropiado para poder ser interpretados.

• Por ejemplo, un número alto de páginas vistas por cada visitante podría indicar que nuestros contenidos son de gran interés pero también podría ser un síntoma de que nuestros usuarios no encuentran con facilidad aquello que entraron buscando.

Contrariamente a lo que se puede pensar y a lo que se comenta en diversos foros, no existen 5 indicadores clave universales que sirvan para medir el rendimiento de cualquier web.

La web se ha convertido en una plataforma tan variada y extensa que requiere de un estudio aislado para poder elegir los indicadores clave de medida en cada caso particular.

Por este motivo es necesario que cada webmaster utilice el conocimiento sobre su mercado, sus clientes potenciales y su propia web para identificar qué datos deben ser analizados en cada momento y poner los números que ofrece Google Analytics en el contexto correcto.

Cómo instalar y configurar Google Analytics

Si quiere conocer qué ocurre realmente en su web, éste puede ser un gran comienzo. Además está de enhorabuena pues instalar las Google Analytics es extremadamente sencillo, tan sólo necesito seguir paso a paso los siguientes puntos.

1. Cree una cuenta de Google. Para registrarse en Google Analytics es necesario disponer previamente de una cuenta de Google, si no la tiene puede conseguirla aquí de manera gratuita.

   

   Nota: En ocasiones el e-mails de verificación enviado por Google puede ser detectado como Spam. Si no recibe nada al cabo de unos minutos, busqué en su carpeta de Spam.

2. Ahora regístrese en Google Analytics: Con su cuenta de Google ya puede registrarse en la siguiente página.

3. Ya puede crear una cuenta para su Web Site. Indique la url del site, un nombre y la zona horaria de su país para que la información estadística sea procesada correctamente. Por último debera indicar sus datos de contacto y aceptar los términos de servicio de Google Analytics.

   
4. A continuación se le mostrará un código javascript de seguimiento que debera incluir en todas las páginas de su Site de las que quiere obtener estadísticas.

   Para que los datos sean extraidos correctamente el código debe incluirse en todas las páginas del Site.

   Si su Site utiliza SSI - Server Sides Includes puede simplificar esta tarea insertando el código en un único archivo que está incluído en el resto de páginas.

   Si trabaja con un CMS puede incluir el código en la plantilla base.

   Puede utilizar la siguiente herramienta para chequear que todas sus páginas están correctamente trackeadas.

5. A partir de ahora desde su panel de control podrá acceder a los informes estadísticos sobre su Site.

Desde este momento se encuentra en el punto de partida, ahora deberá esforzarse por conocer todo lo que Google Analytics puede ofrecerle para medir su negocio web, y que información debe de ofrecer usted a Google Analytics para que desempeñe con eficiencia su trabajo.En los siguientes artículos veremos con profundidad todos estos puntos clave.

Ver la segunda parte del tutorial de Google Analytics.

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Artículos relacionados:

1. Tutorial sobre Google Analytics: 2. La interfaz de Google Analytics
2. Tutorial sobre Google Analytics: 3. Etiquetado o Tagging en campañas de Marketing
3. Tutorial sobre Google Analytics: 4. Objetivos, Conversiones, Ruta de redireccionamiento y Funnels

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La propia naturaleza de una web establece su potencial de visitas. Así el público que podrá visitar una web con contenido exclusivamente en castellano sera menor que el de un Site multi-idioma, y los visitantes potenciales de un periódico on-line serán también más elevados que las personas interesadas en una tienda on-line especializada en quesos ahumados. El webmaster tiene la responsabilidad de explotar este potencial y conseguir que todos los usuarios que podrían estar interesados en su web, tengan acceso a ella bien sea a través de buscadores, webs de terceros, portales especializaos o cualquier otro medio que Internet pone a su disposición.

El objetivo de este artículo es el de presentarle todas las estratégias y técnicas encaminadas a optimizar las visitas de una web y poder llegar eficientemente al segmento de mercado que le corresponde.

De modo muy general, existen tres fuentes de tráfico web:

1. Buscadores.
2. Enlaces.
3. Publicidad Offline: publicidad en medios impresos, radio, televisión, etc.

Si dejamos a un lado los elementos externas a la web podemos centrar el origen de las visitas en los buscadores y enlaces. El trabajo necesario para optimizar el tráfico de una web comprende la realización de los siguientes puntos:

1. Optimización orgánica del código.
2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.
3. Acciones de e-marketing para lograr enlaces entrantes de calidad.
4. Optimización de la arquitectura de la Home.
5. Acciones encaminadas a Fidelizar los visitantes.
6. Elegir, configurar y monitorizar un sistema de gestión de estádísticas web.

A continuación veremos en detalle cada uno de estos puntos.

1. Optimización orgánica.

La optimización orgánica de un Site busca crear una web accesible y usable para cualquier tipo de visitante, incluyendo también a los buscadores.

Una web bien diseñada debe presentar una naturaleza modular en la que el diseño, la funcionalidad y el contenido convivan de manera independiente. Por ejemplo, un cambio en los estilos no debría influir en el contenido y una modificación de la funcionalidad de sindicación de noticias no debería tener impacto en los contenidos existentes.

La optimización orgánica ofrece varias ventajas al webmaster:

1. Portabilidad: La independencia entre diseño, funcionalidad y contenido permite manejar una web fácilmente migrable a cualquier plataforma. Fácilmente escalable para añadir nuevas funcionalidades.
2. Escalabilidad: Es posible agregar nuevas funcionalidades de manera sencilla.
3. Accesibilidad y Usabilidad: Los usuarios realizan con facilidad la tarea que tenían en mente cuando entraron en la web; bien sea comprar un producto, contratar un servicio o ponerse en contacto con el administrador. Todos los usuarios pueden acceder de manera eficiente al contenido del Site independientemente del cliente que utilicen para acceder a la página: navegador web, PDA, teléfono móvil, sistema de lectura para invidentes, etc.
4. Posicionamiento en buscadores: En una consecuencia directa de la accesibilidad, para entenderlo basta con considerar a los motores de búsqueda como usuarios de una web. Una web accesible permite a los motores de busqueda extraer e interpretar correctamente el contenido de una web. Por tanto la optimización orgánica de una web es la base sobre la que poder iniciar con éxito una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La optimización orgánica orientada a mejorar el posicionamiento en buscadores contempla diversos aspectos del desarrollo de una web:

I. Ingeniería de nombre de dominio.

El nombre de dominio es la tarjeta de visita de una web.

Un nombre de dominio atractivo ofrece una imágen positiva de su web a los usuarios de Internet y es la base sobre la que posicionar su página en buscadores.

Existen varias pautas que le pueden orientar a la hora de elegir un nombe de dominio.

II. Ingeniería de urls.

A la hora de posicionar una web es básico cuidar la nomenclatura de las páginas y recursos de una web.

Las urls largas que incluyen extensas querystrings pueden llegar a ser inmanejables tanto para los buscadores como para los demás visitantes.

Imagine una url como esta:

http://www.mydomain.com/page.php?j=78&k=1977&j=22&n=jon+bon+jonki&c=56A40034678FFE45673E28

Ahora imagine que pudieramos trabajar con una análoga que fuera así:

http://www.mydomain.com/profile/Ignacio_gorostiza/

¿No le parece una dirección más atractiva?, pues a los buscadores también.

• Los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.
• En la práctica trabajar con urls search engine friendly consiste en minimizar las querystring y utilizar tags descriptivos para nombrar directorios y ficheros
• Las url search engine friendly ofrecen a los buscadores información muy relevante sobre el contenido de la página web.

En Apache existen varios sistemas que permiten transformar fácilmente urls dinámicas con múltiples querystrings en urls search engine friendly:

• Path_Info: Es un método sencillo de aplicar y permite manejar urls del tipo: www.hellogoogle.com/ariculo_123.php/posicionamiento/web/ Apache incluye una funcionalidad llamada "look back" que permite analizar la URL y descomponerla si no encuentra el documento que referencia. De esta forma si no existe la carpeta /web retrocede hasta la carpeta /posicionamiento y así sucesivamente hasta que encuentra el fichero articulo_123.php. Este método deja en manos del desarrollador la responsabilidad de manejar la URL almacenada en la variable $REQUEST_URI para recoger la información suministrada por la URL y actuar en consecuencia.
• ForceType: Es un método similar al anterior pero incluye la peculiaridad de que oculta la extensión del archivo para que tenga la apariencia de un directorio.De esta forma la url anterior podria presentarse como www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/
• Custom 404 Pages: Este método aprovecha le gestión de errores que permite realizar el comando ErrorDocument del archivo .httacces. Cuando una URL (pjem: www.hellogoogle.com/ariculo_123/posicionamiento/web/) no se encuentra el servidor apache genera un error 404 de página no encontrada. Antes de enviar de vuelta al cliente el error, busca en el archivo .httacces si existe una página personalizada para este error (www.hellogoogle.com/ariculo_123.php) y la muestra. Tenga en cuenta que es responsabilidad del desarrollador incluir en la página personalizada el código necesario para mostrar la página correcta al usuario.
• Módulo mod_rewrite: El módulo mod_rewrite de Apache module ofrece la posilidad de utilizar expresiones regulares para manejar y re-escribir una URL. Es el método más flexible y que ofrece más posibilidades pero conlleva la complejidad de manejar expresiones regulares.Tenga en cuenta que el manejo de expresiones regulares es bastante exigente en cuanto a consumo de recursos, por este motivo puede no ser un método recomendable para servidores con poca capacidad o sitios web con mucho tráfico.

Nota para usuarios avanzados:

Como ya he comentado anteriormente, los buscadores tienden a recorrer con menos frecuencia e incluso no recorrer aquellas URLs dinámicas largas que no tienen suficientes enlaces externos. Tenga en cuenta que cuanto más larga sea la URL menos oportunidades tendrá de ser indexada por los buscadores.

Existen casos en los que es imposible eliminar por completo las query string de la url. Es el caso de aplicaciones tipo tienda que guardan el ID de la sesión del usuario en la URL. En este caso es conveniente identificar cuando el usuario que ha accedido a la página es un buscador a través de la variable de servidor HTTP_USER_AGENT y deshabilitar el ID de sessión.

III. Política de Títulos para las páginas.

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Puede tener en cuenta las siguientes consideraciones para optimizar los títulos de su Site.

IV. Maquetación en base a css (hojas de estilo en cascada).

Los estilos css permiten al webmaster maquetar el contenido de una web sin necesidad de recurrir a las tablas. Son varios los beneficios que se derivan de esta práctica:

• Se reduce el código html de la página, optimizando la relación entre contenido y código.
• Al sacar los estilos en hojas de estilo externas se independiza el contenido del diseño.
• Permiten establecer un orden lógico en los contenidos que no necesita corresponder con el orden en el que se presentan visualmente. Ésto permite agrupar la información más importante al inicio de la página.

Estos tres puntos tienen una repercusión muy positiva de cara a la indexación de una página en buscadores. Le recomiendo la página www.csszengarden.com donde encontrará multitud de tutoriales y recursos sobre maquetación con css.

V. Optimización de la Meta información de la página.

Los buscadores extraen de los META parte de la información que muestra en los resultados de las búsquedas. Además es posible indicar ciertas directrices a los motores de búsqueda para tener control sobra la indexación de la página. Puede leer el siguiente artículo donde hablo de manera extensa sobre los meta y su repercusión en el posicionamiento web.

VI. Maquetación basada en estándares XHTML.

Una de los beneficios de ajustarnos a las directrices de etiquetación que establecen las diferentes gramáticas de XTML es asegurarnos que los buscadores podrán acceder correctamente a nuestros contenidos. Puede revisar la siguiente guía de maquetación web donde podrá encontar más información sobre estándares de desarrollo.

VII. Jerarquización y Etiquetación semántica de contenidos.

Algunas etiquetas html permiten agregar una información semántica al texto que contienen. Por ejemplo los tags <strong> <em> ó <u>, indican a los motores de búsquedas que su contenido es especialmente relevante dentro del contexto en el que se enmarcan.

Las etiquetas lde cabecera <h1> <h2> <h3>...<h4> permiten establecer una jerarquía de titular, subtitular, etc dentro del contenido de una página. Su uso facilita la labor de los buscadores a la hora de interpretar una página.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para profundizar en la natualeza semántica del HTML y su importancia en el posicionamiento web.

VIII. Estructura interna de enlaces.

La estructura interna de una web permite transmitir el link power desde la Home hacia el resto de páginas de una web. Una estructura interna eficiente permite optimizar la navegabilidad de nuestra web por los buscadores y nuestros visitantes.

• El contenido principal debe ser accesible con pocos clicks.
• Utilice palabras clave para describir los enlaces, evite los enlaces del tipo haga click aquí.
• Añada el atributo nofollow en todos los links que no quiere que sean accedidos por los buscadores
• Incluya un Site Map para facilitar la labor de sus usuarios.
• Incluya un Google Site Map para facilita la labor de los buscadores.

IX. Accesibilidad de la información:

Debe asegurarse que el contenido de su página podrá ser leído tanto por sus visitantes como por los motores de búsqueda.

Texto alternativo para información visual, Scripting no intrusivo, etc.

• Ofrezca un texto alternativo a todos los elementos gráficos. (p.ej: alt, longdesc).
• No utilice frames.
• Agilice el uso de los formularios describiendo los campos e incluyendo captions.
• Asegúrese de que su página será funcional con javasscript, applets ó flash desactivado.
• Utilice un lenguaje claro y sencillo que se ajuste a la temática de la web.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre accesibilidad web y buscadores.

X. Seocopywriting:

Search Engine Optimization Copyrighting consiste en escribir el contenido de una web teniendo presente que nuestros lectores serán tanto personas como motores de búsqueda. Esta doble perspectiva permite al editor generar contenido atractivo para sus visitantes y a la vez optimizado para su indexación en buscadores.

Existen algunos patrones que nos pueden servir para desarrollar nuestro contenido:

• A los motores de búsqueda también les gusta las páginas de calidad y odian aquellas que se realizan con el único animo de alcanzar una buena posición.
• Recuerde que los usuarios de Internet no leen el contenido de una página de principio a fin. El contenido se ojea por encima para detenerse en aquellos puntos que resultan más destacados o atractivos ya sea por su diseño o contenido.
• Tenga presente que no está escribiendo un libro, está escribiendo en Internet y para usuarios de Internet.
• Tenga presente el término de búsqueda principal por el que busca posicionarse antes de comenzar a escibir.
• Es recomendable que no busque posicionarse por más de dos términos de búsqueda por página de contenido.
• Tenga presente a qué sector va dirigido el contenido antes de comenzar a escribir.
• Su contenido debe ofrecer una solución al problema que demandan sus usuarios.
• Incluya el término de busqueda principal como titular de la página.
• Destaque sus titulares con tags de párrafo (H1,H2...) y tags semánticos (B, EM, etc).
• Distribuya los términos de búsqueda de manera natural a lo largo del contenido de la página.
• Regla del 3 por ciento: El 3% de las palabras de una página deben ser keywords relevantes para los buscadores.
• Redacte los contenidos de forma concisa y directa, prescindiendo de todo aquello que resulte redundante o superfluo.
• Por último, recuerde que un contenido de calidad es la clave para el éxito de una web.

2. Estrategia de posicionamiento en buscadores.

Una estrategia de posicionamiento eficiente se prolonga a lo largo de todo el periodo de vida de una web y requiere de la implicación de todas las personas que intervienen en el desarrollo, actualización y mantenimiento de la web.

Debe abandonar la idea de elegir un conjunto de criterios atractivos y generar un contenido en el que sólo importa el número de veces en el que se repite la frase "alquiler de pisos en Torrevieja". En primer lugar porque no conseguirá nunca un buen posicionamiento para criterios medianamente competitivos y en segundo lugar porque se arriesga a que su web sea penalizada por Google.

Hace tiempo me llamó la atención un estudio realizado sobre empresas SEO en el que se pedía a 5 webs empresariales que con un mismo presupuesto realizaran una campaña de posicionamiento en buscadores con el objetivo de incrementar sus visitantes. Al cabo de 6 meses sólo una de las empresas había conseguido mejorar sustancialmente sus visitas. Mientras las otras 4 habían recurrido a empresas SEO para mejorar su posicionamiento, está empresa había contratada a un editor que se había dedicado a escribir diariamente en una sección de la web pequeños artículos sobre las actividades de la empresa. La calidad de estos artículos habían conseguido atraer hacia la web la atención de un gran número de visitantes .

No existe una estrategia de posicionamiento que pueda aplicarse de manera genérica a cualquier web. Sería inteligente utilizar los recursos ya existentes en una web para mejorar su posicionamiento, por ejemplo, una empresa de antivirus que disponga de una gran base de datos con información sobre malware podría optimizar las plantillas de las fichas para que toda esta información se posicionara eficientemente.

Si no tiene claro como puede abordar el posicionamiento de su web le animo que recurra a un profesional SEO para que analice su caso y le aconseje sobre la estrategia que le permitirá mejorar su posicionamiento de manera más rápida y eficiente. Desde HelloGoogle también puedo ofrecerle asesoramiento, mándeme sin ningún tipo de compromiso un e-mail a webmaster@hellogoogle.com y estaré encantado de atenderle personalmente.

3. Lograr enlaces entrantes.

Encontrará dos formas de conseguir enlaces: con dinero y con contenido de calidad. Es un error pensar que no se debe pagar por enlaces, una canpaña de e-marketing requiere en muchas ocasiones de importantes inversiones económicas en redes de afiliados y publicidad Google Adsense. Sin embargo no debemos olvidar que existen otros caminos que nos ofrecen una gran cantidad de visitantes de manera gratuita a cambio de ofrecer desde nuestra web un contenido original, útil al resto de la comunidad y de calidad.

Los enlaces tienen una doble importancia: atraen visitantes a su web y pueden afianzar su posicionamiento en buscadores. Existen varios tipos de enlace en función de su naturaleza:

1. Enlaces permanentes.
2. Redes de afiliados.
3. Sistema publicitario de Google Adsense.
4. Newsletters y campañas de E-mails.
5. Sitios especializados.
6. Webs sociales.

I. Enlaces permanentes:

Son los enlaces que nacen de manera natural en blogs, prensa on-line o webs de terceros en respuesta al interés que una página despierta en la comunidad web.

Los enlaces ofrecen las siguientes ventajas:

• Permiten generar tráfico desde Sites que recomiendan o se hacen eco de la publicación de una web.
• Mejoran al PageRank de una página.
• Mejoran la presencia en buscadores.
• Los enlaces no tienen por qué desaparecer y su efectividad perdura a lo largo del tiempo.

Le recomiendo la lectura del siguiente artículo para ver cómo los enlaces mejoran el pagerank de una página.

II. Links de redes de afiliados:

Los programas de afiliación permiten diversificar la presencia de una web en diversos puntos de contacto on-line con el objetivo de incrementar las visitas y las posibilidades de venta. La promoción se realiza a través de banners que son mostrados en Sites de terceros pertenecientes a la red de afiliación.

Cómo funcionan las redes de afiliados:

• Una red de afiliados esta formada por una serie de websites (afiliados) que ofrecen sus páginas a los anunciantes como soporte de campañas de banners y promoción
• El Afiliado (un webmaster que dispone de una web y que quiere insertar publicidad para generar ganancias) se registra en la empresa proveedora del servicio.
• El Afiliado debe reservar un espacio destacado en su Web e incrustar un código para mostrar un banner con publicidad.
• El Anunciante ( empresa o particular que desea aumentar el tráfico a su Web para incrementar ventas, registros, etc) se registra en la red de afiliados.
• Los banners no dirigen directamente al afiliado con un enlace html.
• Al hacer click en los banners los visitantes son redirigidos al servidor de la empresa proveedora, donde se registra la información relacionada con las transacciones (visitas, ventas, registros, etc.).
• Tras registrar la información el visitante es redirigido a la web del afiliado.
• El Afiliado recibe periódicamente los ingresos generados por la publicidad de su web.

Ejemplos: TradeDoubler, NETFILIA, GEOPROMOS.

Las redes de afiliados ofrecen notables beneficios:

• Permite incrementar rápidamente la presencia de la web.
• Reduce los costes de comunicación y promoción de marcas y productos.
• Facilita la captación de nuevos clientes.
• Origina un incremento del tráfico entrante.
• Origina un incremento de ventas que puede variar entre el 2% y el 35% del volumen total de ventas.

Sin embargo es importante conocer sus limitaciones:

• No mejoran la presencia de una web en buscadores.
• No ayudan a mejorar el pagerank de una web.
• Su efectividad se limita al periodo en el que se contrata. Al finalizar éste, las visitas caen drásticamente.

III. Sistema publicitario Google Adwords:

Google AdWords es el mécanismo de publicidad patrocinada que ofrece Google, ofreciéndonos la posibilidad de publicitar nuestra página en webs relacionadas con nuestro sector.

¿Sabía que Google Adwords es uno de los pocos servicios por los que Google cobra a sus usuarios y por tanto una de sus principales fuentes de ingreso?

Tiene la ventaja de contar con una enorme cantidad de clientes a lo largo del todo el mundo.

Google cobra en función de los clicks hechos sobre el anuncio.

El precio del click varía en función de la competitividad de los keywords por los que queramos anunciarnos.

Los anuncios se muestran en la parte derecha de la página de reultados de búsqueda de Google, Gmail, y en las webs que incluyan enlaces patrocinados AdSense.

El anunciante tiene la seguridad de que sus anuncios se mostrarán en Sites relacionados con su segmento de mercado.

El principal problema que presenta es la dificultad para discernir entre los clicks verdaderos (usuarios interesados) y los clicks falsos (realizados por los propios webmasters para incrementar sus ingresos).

Desde el propio weblog de Google AdWords (Inside AdWords) se han echo eco de este problema y varios medios de comunicación se han hecho eco de las grandes cantidades de dinero que ha devuelto Google a sus clientes en relación a clicks fraudulentos.

IV. Newsletters y campañas de e-mails:

El correo electrónico es un canal de marketing potente y eficaz si se realiza de forma correcta:

1. Es personal: Permite a la empresa contactar de manera personal con el cliente.
2. Es personalizable: Los mensajes se pueden y se deben personalizar en función del destinatario. El destinatario de nuestros correos elige la información que desea recibir.
3. Es Interactivo: Nos permite recibir un mensaje de vuelta con la opinión de los clientes para saber su opinión sobre nuestros productos, ofertas, hábitos de consumo e incluso si desea o no desea seguir recibiendo información publicitaria.
4. El correo es la herramienta más utilizada en Internet: Así lo atestigua un estudio de Forrester Research en el que se afirma que los usuarios dedican el 80% de su tiempo online a leer su correo.
5. Es económico: Al ser un canal eléctronico podemos prescindir de los costes asociados al marketing directo tradicional.
6. Es legal: La LSSICE indica que cualquier comunicación por e-mail debe realizarse con el expreso consentimiento del destinatario. Esto nos asegura que los destinatarios estarán altamente interesados en nuestra información comercial.
7. Es medible. Podemos conocer datos estadísticos de las campañas: recepción, conversiones, registros, etc.

La desventaja más importante viene realizada con la práctica inadecuada:

• Un usuario que no desea recibir nuestra información comercial puede considerarla como SPAM.
• Un filtro antispam puede catalogar nuestros correos como SPAM y no entregarlos a sus destinatarios.
• Varias denuncias de nuestros correos a las Listas Negras Internacionales pueden bloquear nuestros envíos de correos.
• El spam puede dañar la imagen de nuestra empresa en Internet.
• Una vez baneado por las listas Negras Internacionales puede ser complicado salir.

Para que sus campañas de e-mails sean un éxito le recomiendo la lectura del siguiente artículo sobre cómo evitar el SPAM en sus campañas de correos.

V. Tráfico desde sitios especializados y directorios:

Los sitios especializados presentan la ventaja de ofrecer visitantes altamente interesados en nuestros servicios o productos. Se trata de un público acostumbrado a utilizar Internet para realizar transacciones y compras y que busca encontrar las páginas que mejor se ajustan a sus necesidades.

Un directorio web contiene un conjunto organizado de enlaces. Presenta una estructura de categorías y subcategorias para agrupar las webs de diversas temáticas. Los directorios permiten a los webmasters solicitar a los editores del diretorio la inserción de su web dentro de una determinada categoría.

Es un error pensar que cualquier web puede ser incluida en un directorio:

• La web será evaluada por un editor que se trata de una persona de carne y hueso, por tanto asegúrese de que su web no presenta errores, ofrece un contenido interesante y está finalizada.
• Para asegurarnos que será incluida en el menor tiempo posible, intente facilitar la labor de los editores,eligiendo la categoría que mejor se ajusta e incluyendo un título y una descripción que se ajuste tanto al contenido de la web como a las normas de uso del directorio.

Los directorios más importantes son:

• Dmoz — Open Directory Project
• Yahoo
• Directorio de Google (Se suministra de la información de Dmoz)

En la siguiente página encontrará una extensa lista de directorios gratuitos de diversas temáticas.

VI. Webs Sociales de Contenido y Social Bookmarks:

Las web sociales son muy útiles para generar visitas siempre y cuando nuestra web ofrezca un contenido original, útil, actualizado y, en general, de alta calidad.

Tenga presente que las páginas orientadas a la venta no son bien recibidas por este tipo de webs.

El usuario de este tipo de webs se caracteriza por estar familiarizado con la web como medio de consulta y compra.

Web Sociales de Contenido.

Las webs sociales de contenido son sites hechos por y para sus propios usuarios que comparten entre ellos la información que encuentran en diversas páginas de Internet. Un usuario registrado puede enviar un artículo, noticia o web que considere interesante y someterlo a la valoración del resto de la comunidad que con sus comentarios y votos pueden promoverlos hasta aparecer en la portada.

Es importante recalcar que un webmaster no debe enviar artículos de su propia Web pues se considera una práctica de tipo SPAM.

El trabajo del webmaster debe ser incluir en su Site las herramientas oportunas para facilitar el trabajo de sus visitantes para compartir la página en las Webs sociales.

El tráfico procedente de una Web Social se caracteriza por ser muy grande en el momento de la publicación (miles de visitas en pocas horas) e ir disminuyendo gradualmente con el paso del tiempo, ésto se conoce como efecto Digg.

El efecto Digg puede llegar a ser un arma de doble filo, pudiendo generar un tráfico tan grande que colapse el servidor de la página enlazada.

Las redes sociales más relevantes son:

Internacionales:

• Digg.com
• Propeller.com
• Slashdot
• Reddit
• Fark.com
• newsvine.com
• Mister-Wong
• dzone.com
• Tailrank.com

En español:

• Meneame
• Fresqui
• Barrapunto
• Webeame
• Enchí­lame

Las webs de Social bookmarking permiten a sus usuarios guardar y administrar sus web favoritas y descubrir las webs que otros usuarios guardaron. Funcionan como la sección de favoritos de un navegador pero sin las limitaciones de almacenarse en un ordenador particular.

Las webs se organizan en base a tags en lugar de los antiguos sistemas de carpetas. Esto permite a los usuarios encontrar las páginas asociadas con un tag determinado.

Muchas web sociales permiten a sus usuarios suscribirse a feeds para estar al corriente de webs que vayan apareciendo para determinados tags.

Los social Bookmarks más relevantes son:

• Technorati.com
• del.icio.us
• StumbleUpon.com
• MyBlogLog.com
• kaboodle.com
• Bloglines.com
• blinklist.com
• netvouz.com
• clipmarks.com
• Furl.net
• ma.gnolia.com
• Mención especial merece la web AddThis, el primer intento serio de unificar el envío decontenido a las webs Sociales.

4. Optimizar la arquitectura de la Home.

La home es la página de entrada para la mayor parte de los visitantes.

Es la página que dará acceso al resto de secciones de la web.

Existen algunas pautas que se pueden aplicar al diseño de la home:

1. Muestre de manera clara, visible y concisa la finalidad de la web, qué ofrece y qué no puede ofrecer.
   • Incluya un slogan que resuma el cometido de la empresa o de la página.
   • Incluya un tíulo que describa el nombre de su marca o empresa y una breve descripción del Site.
   • Reserve una sección "About <company-name>" para incluir toda su información corporativa.
2. Indique claramente qué ofrece su empresa que sus competidores no pueden ofrecer.
3. Facilite a sus visitantes encontrar lo que buscan.
   • Destaque cláramente las cuatro secciones principales.
   • Ofrezca un buscador funcional y accesible. No incluya un titular "buscador", en vez de ello incluya en el botón la etiqueta "Buscar".
   • Diferencie visualmente los links ya visitados por el usuario de los que no ha visitado todavía.
4. Evite incluir un enlace a la home en la propia home, es posible que desoriente a sus visitantes.
5. Presente de manera clara a los usuarios el contenido que pueden encontrar en el resto del Site.
   • Muestre contenido real del resto de la web.
   • Describa en los links lo que el usuario encontrará al pinchar en ellos.
   • Facilite a los usuarios el acceso al resto de secciones e información destacada de la web.
   • Mantenga el acceso a aquellos servicios que se mostraron como destacados aunque ahora ya no lo sean.
6. Utilice recursos visuales para destacar información real pero no sobrecarge la página utilizándolos gratuitamente.
   • Los usuarios tienden a no prestar atención a los gráficos si consideran que son publicitarios y se centran en las partes de la home que ofrecen información de utilidad.
   • Utilice gráficos con significado para los usuarios que le ayuden a transmitir una idea o funcionalidad.

5. Fidelizar visitantes

Tan importante como conseguir visitantes nuevos es conseguir fidelizar las visitas para conseguir que vuelvan de manera periódica a nuestra web. Los puntos clave son:

1. Recuros de sindicación RSS
2. Suscripción a boletines.
3. Ofrecer un contenido dinámico y actualizado a diario.
4. Ofrecer foros de discusión.
5. Ofrecer un diseño atractivo.
6. Conocer al cliente
7. Manener un Sistema estable y consistente que no desanime a los usuarios que nos visitaron.

6. Sistema de gestión de estadísticas.

Durante el ciclo de vida de un Site es necesario contar con un Sistema de Gestión de Estadísticas fiable para monitorizar el tráfico de la web: fuentes de entrada, páginas vistas, tiempos de visita, keywords de entrada, etc.

Los sistemas de gestión de estadísticas son la heramienta básica para identificar problemas y poder iniciar las acciones necesarias encaminadas a aumentar el tráfico web.

Elementos estadísticos más importantes a considerar.

Visitas.

Las visitas representan el número de sesiones únicas de usuarios que acceden a una web. Una sesión representa el periodo desde que un usuario accede al Site hasta que lo abandona.

Conocer la evolución de las visitas nos permite evaluar la popularidad de nuestra web y el éxito de las acciones de marketing. Hay dos factores a considerar:

1. Estabilidad y tendencias de las visitas.
2. Comparación con la competencia.

Páginas vistas.

Conocer el número de páginas vista y el tiempo de visita nos permite evaluar el interés que despierta nuestra web en los visitantes. Un promedio alto de páginas vistas es un síntoma de visitas de calidad.

• Tráfico bien orientado.
• Contenido de alta calidad.

Promedio de tiempo en el sitio

El valor de esta variable tiene algún tipo de margen de error por todos los usuarios que dejan abiertas las ventanas del navegador, aunque ya no estén consultando o utilizando el sitio.

Porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote indica qué cantidad de usuarios abandonaron la web desde la propia página de entrada y sin visitar ninguna otra página. Un porcentaje de rebote alto indica que nuestros visitantes nos encontraron por casualidad y sin estar realmente interesados en lo que podemos ofrecerle.

Esta variable nos permite conocer si nuestras páginas están correctamente segmentadas y si ofrecen a los usuarios el contenido que esperan encontrar.

Porcentaje de visitas nuevas.

Los informes «Frecuencia» y «Fidelización» permiten al webmaster conocer la frecuencia con la que regresan al sitio los usuarios y las veces que lo hacen.

Un porcentaje alto de visitas nuevas es síntoma de una web bien segmentada, que ha penetrado correctamente en un gran número de sitios y que por tanto goza de un gran poder de captación de usuarios.

Un porcentaje alto de visitas recurrentes es síntoma de una web que por su contenido o utilidad tiene un gran poder de fidelización de usuarios.

Fuentes de entrada.

Conocer las fuentes de entrada nos permite conocer desde qué Sites se nos enlaza y qué porcentaje de visitas proviene de motores de búsquedas.

Keywords de búsqueda.

Conocer los keywords de búsqueda nos permite hacernos una idea de nuestro posicionamiento en buscadores y monitorizar la eficacia de nuestras acciones SEO.

Ruta de navegación.

Estudiar las rutas de navegación de los usuarios nos permite deducir si nuestras páginas objetivo son accesibles fácilmente y si los usuarios pueden realizar sus cometidos en la web (por ejemplo una compra) de manera sencilla y eficiente.

Los datos deben ser examinados por un experto para poder tomar acciones correctivas y ajustes que sean necesarios.

Sistemas de Gestión de estadísticas.

Existen varios sistemas de gestión de estadísticas gratuitos:

• GoogleAnalytics: nos pemite conocer de manera detallada qué acciones de e-marketing son más rentables y analizar cómo interactúan los usuarios con la web. Google las desarrolló en base a la compra de Urchin, la compañía más importante de análisis estadístico de páginas web.
• Clicky: es un servicio para pequeños sitios webs y blogs que abarca todos los análisis necesarios para un sitio.
• Enquisite: enfocado específicamente para el estudio de visitas provenientes de buscadores y tráfico pay per click.
• CrazyEgg: Utilidad que genera los heatmaps de una web para mostrar las zonas del sitio en las que interactúan los usuarios.
• 103bees: Servicio enfocado en el análisis del tráfico proveniente de motores de búsqueda.
• Measure Map: Ofrece estadísticas web para bloggers sencillas y fáciles de entender.
• Whos.amung.us: Información en tiempo real sobre los visitantes que se encuentran en un Site.
• FeedBurner: Ofrece Información sobre los usuarios que se han suscripto a los feeds de una web. Cabe mencionar que FeedBurner ha sido adquirido recientemente por Google para formar a ser su referente para la sindicación de contenidos.
• Snoop: Utilidad de escritorio que ofrece información en tiempo real sobre los eventos que acontecen en una web.
• ClickTale: Ofrece Heatmaps y permite ver en vídeo la actividad de los visitantes sobre las páginas de una web.
• MyBlogLog: Además de ser una red social para blogs ofrece datos estadísticas muy interesantes.

7. El tráfico web no da la felicidad...

Una web con un gran número de visitantes no siempre es sinónimo de una web con éxito.

Imagínese que por un azar de la vida, un buen día compró el dominio gogle.com(fíjese que sólo he incluído una o), y su web recibe al cabo del día cientos de miles de visitas, la mayor parte de pobres navegantes que se equivocaron a la hora de teclear la dirección de su buscador favorito. La repercusión de este enorme flujo de visitas sería desastroso para usted:

• En primer lugar el 99,9% de sus visitantes abandonarían la página nada más acceder a la home y percatarse de que la suya no es la web que estaban buscando.
• Su servidor web se vería incapaz de manejar tal carga de tráfico y se caería de manera irremediable una y otra vez hasta que su proveedor de hosting le obligara a pagar una millonada por el ancho de banda que requiere su tráfico diario.
• Si tuviera la tentación de maquillar su home para que se pareciera a la oficial de Google, posiblemente se ganará una demanda millonaria y un gran quebradero de cabeza.

El tráfico de una web debe ser canalizado hacia el objetivo u objetivos para los que fue concebida una web.

El ratio de conversión mide el porcentaje de visitantes que cumplieron un objetivo, por ejemplo comprar un artículo o registrarse en un formulario. Es por tanto responsabilidad del webmaster ofrecer una web atractiva, estable e intuitiva que facilite el trabajo de sus visitantes y no les desanime en su propósito.

Por todo esto deberíamos concluir que el tráfico web no da la felicidad...pero desde luego, ayuda a conseguirla.

Artículos relacionados:

1. Cómo mejorar o subir el PageRank de mi web
2. Anatomía de un Dominio: posicionar un dominio en Google
3. Como optimizar los títulos en sus páginas web

El SPAM no sólo es un problema para los usuarios de Internet que reciben diariamente en sus buzones docenas de e-mails no deseados en los que se les oferta variados artículos para aumentar su potencia sexual o conseguir una tupida melena. También es un problema muy serio para las empresas que ven cómo sus correos publicitarios o comerciales por algún misterioso motivo son catalogados como SPAM y no llegan a sus clientes.

Recuerdo el caso de una empresa que tras varios años realizando inadecuadas campañas de e-mailings para captar y fidelizar clientes, acabó consiguiendo que el 75% de sus correos fueran catalogados como SPAM y nunca llegaran a su destino. Los responsables de marketing se reunieron y tomaron una decisión: había que comprar un ordenador con una capacidad 100 veces mayor de envío de correos. Por supuesto aquello no funcionó.

Lo primero que debe conocer son los dos motivos principales por los que sus correos pueden ser catalogados como SPAM:

1. Los destinatarios de sus correos no deseaban recibirlos o no son capaces de visualizarlos correctamente y realizan una denuncia de SPAM en las listas RBL (listas negras publicas internacionales).
2. Sus correos son detectados automáticamente como SPAM por un filtro Bayesiano.

Si quiere saber cómo evitar que sus e-mails sean catalogados como SPAM le recomiendo que lea el siguiente artículo de HelloGoogle.com donde detallo consejos muy concretos y prácticos, que le ayudaran a optimizar el ratio de recepción de sus campañas de Marketing:

1. Filtre su base de datos de e-mails para evitar envíos innecesarios.

• Elimine e-mails incorrectos de su base de datos. Los correos del tipo aa@aa.es son fácilmente descartables.
• Ofrezca un servicio para que sus clientes puedan actualizar sus correos: Más del 30% de sus clientes podrán cambiar de correo a lo largo de un año.
• Utilice servicios de list hygiene: Más del uno por ciento de sus correos serán direcciones mal formadas del tipo johngmail.com que claramente deberían ser john@gmail.com. Las aplicaciones de list hygiene son capaces de corregir este tipo de errores de sus bases de datos.
• Elimine de su base de datos direcciones de correo “Spam flag": Se trata de direcciones de correo que se han añadido de manera malintencionada y que pueden hacer que su empresa se autodenuncie en listas negras. Por ejemplo: abuse@somedomain.

2. Tenga presente la siguiente guía de Buenas prácticas para obtener el permiso de las personas que recibirán sus e-mails.

• Realice el sistema de suscripciones más conservador que pueda permitirse: Antes de incluir una dirección de correo en su base de datos, la mayoría de las empresas envían a sus suscriptores un correo de confirmación en el que se solicita que confirmen su interés en recibir información comercial por correo.
• Conserve la dirección IP de sus suscriptores: Le permitirá cubrirse las espaldas en el caso de que se vea en la necesidad de conversar con ISPs y Listas negras.
• Evite comprar listas de e-mails, y si lo hace, investigue la fuente de estas listas. Puede recurrir a un trustworthy list broker para que le asesore en la adquisición de una lista de calidad.
• Permita que sus clientes puedan desuscribirse de manera clara, sencilla y rápida.

3. Elija el ISP de su servidor de correo cuidadosamente.

Si su ISP ha sido denunciado a una blacklist, los correos que envía a través de sus servidores serán catalogados como SPAM. Puede apuntarse a la siguiente lista de discusión sobre SPAM http://peach.ease.lsoft.com/archives/spam-l.html donde podrá buscar ISP de confianza.

4. Cuide minuciosamente el contenido del Subject y cuerpo de sus correos para evitar los filtros anti-spam por contenido o filtros Bayesianos.

Los filtros Bayesianos aunque representan la última técnica en la lucha contra el SPAM se basan en un método estadístico descubierto en el siglo XVIII, por el clérigo y matemático Thomas Bayes, (1701-1761). La estadística bayesiana es una herramienta muy eficaz para poder calcular la probabilidad de que ocurra un suceso determinado, en nuestro caso que un e-mail sea SPAM. Para realizar este cáculo estadístico nos basamos en la experiencia de lo ocurrido anteriormente en casos semejantes.

Para evitar que nuestros e-mails sean catalogados como SPAM por un filtro Bayesiano es importante que conozcamos cómo funcionan: Cuando un ISP recibe un email y una persona determina manualmente que se trata de un caso de spam, se observa la frecuencia relativa de cada una de las palabras del mensaje, se calcula su probabilidad de ocurrencia y se actualiza el filtro Bayesiano con esta información. También se hace exactamente lo mismo con los mensajes que se reciben y son considerados como no spam.

Cuando ya hemos entrenado a nuestro filtro Bayesiano con muchas palabras asociadas a la práctica de spam y no-spam, podemos pedirle que calcule de manera automática la probabilidad de que cada e-mail que se reciba sea o no sea spam en función de las palabras que contiene, por ejemplo "viagra" ó "gratis", "enlarge". Así se calcula la probabilidad de que el mensaje sea spam. A esta cifra se le llama "spamicidad" y cuando supera un umbral (por ejemplo el 90%), se puede clasificar de manera segura como spam.

Una vez entrenado, un filtro Bayesiano ofrece muy pocos falsos positivos, ya que a diferencia de otros filtros, ataca la esencia del problema del spam: el contenido del mensaje. Recuerde que el método bayesiano es multilingüe e internacional, un filtro anti-spam bayesiano, al ser adaptable, puede utilizarse con cualquier idioma.

Por tanto, para evitar los filtros Bayesianos debe prestar especial atención al contenido y redacción de sus e-mails:

• Evite utilizar un estilo demasiado comercial en la redacción de sus contenidos.
• Evita las expresiones y palabras demasiado agresivas como "FREE", "GRATIS", "COMPRE AHORA" o "DESCUENTOS".
• No escriba nunca en mayúsculas en el Subject.
• Evite el uso excesivo de signos de admiración o símbolos como $$.
• Evite la utilización de la frase “haga click aquí ”.
• Evite las frases redundantes y las instrucciones poco concisas.

Además, las más avanzadas soluciones en materia anti-spam incluyen un motor de filtro bayesiano de segunda generación, lo que supone no sólo un simple análisis de texto, sino también un amplio exámen de la forma y los atributos de los archivos adjuntos.

Si tiene curiosidad por ver cómo funcionan los filtros bayesianos, puede descargarse el programa gratuito anti SPAM K9 desde esta dirección.

5. Cuide el código HTML de sus e-mails:

• Evite las imágenes de fondo, en muchos webmails no se visualizarán.
• No ponga texto editable sobre las imágenes de fondo, pues al desaparecer la imagen perderán su contexto.
• Todas las imágenes deben tener la etiqueta "ALT" y “TITLE” con su correspondiente texto descriptivo.
• No utilice hojas de estilo CSS externas, ni declare los estilos en la cabecera pues algunos webmails los eliminan.
• Aplique los estilos CSS directamente sobre los tags (style="...").
• Utilice tablas para la maquetación de sus contenidos.
• Evite los layouts líquidos .
• Evite siempre incluir controles ActiveX
• No utilice imágenes animadas ni flash.
• Incluya siempre el charset para la definición de los caracteres en el idioma correspondiente.

6. Configure correctamente su infraestructura de envío de e-mails:

• Mantenga Activado la resolución inversa de DNS: Muchos filtros de correo utilizan la resolución inversa para asegurarse que la compañía que se supone está enviando los e-mails es realmente el emisor. En el caso de que no esté activa, sus correos no se enviarán.
• Compruebe si mantiene Relays abiertos en su servidor de correo y ciérrelos: Los Spammers a menudo buscan relays abiertos para enviar sus correos a través de los servidores de correo de otras compañías.
• No haga relay entre servidores antes de enviar los correos: Los correos de algunas empresas suelen viajar entre varios servidores internos antes de entregarlos al destinatario final; ésto podría ser irrelevante si no fuera porque el relay entre servidores es una práctica habitual entre los Spammers para intentar ocultar la procedencia de sus correos. Tenga en cuenta que cuanto menos relay haga, menos dudas habrá sobre la procedencia de sus correos.
• Utilice un formMail seguro en su página web: Un agujero de seguridad en su formulario de envio de correos puede ser una puerta abierta para que los Spammers envíen información desde su servidor de correo.

7. Monitorice constantemente su sistema para saber si está ocurriendo un problema. Hay varias formas de saber cuándo hay un problema en la entrega de los correos:

• Monitorice los ratios de entrega por dominio: De esta manera puede comprobar por ejemplo si hay una caida en los ratios de entrega de correos de GMail.
• Monitorice sus campañas de e-mails antes de comenzarlas: Antes de lanzar una campaña es importante asegurarse que nuestros correos serán aceptados por los principales ISP (en la práctica los 15 ISPs principales representan el 60% del mercado). Existen empresas de seguridad que ofrecen servicios de chequeo automático de e-mails para saber si sus campañas pasarán los filtros antispam de los principales ISPs.
• Monitorice las blacklists: Compruebe si su servidor de correo está dentro de alguna lista negra. Algunos sistemas de seguridad ofrecen un servicio de Blacklist Alert que le alerta si su servidor de correo se encuentra en más de 300 blacklists.

8. Mantenga buenas relaciones con los ISPs.

9. Y por supuesto, no haga SPAM.

El envío masivo e indiscriminado de e-mailings a personas que no los han solicitado, no le harán incrementar sus ventas. Por el contrario dañara la imagen de su empresa y tarde o temprano acabará originándole serios problemas.

Espero que con la ayuda de estos consejos sus campañas de e-marketing acaben llegando siempre a buen puerto.

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Cuando usted pregunta cuál es el ranking de su web, ¿tiene claro qué quiere conocer realmente? Lo cierto es que no existe un ranking en Internet, o al menos no existe un ranking único. De momento no hay un organismo o consorcio que se haya ocupado de analizar las webs bajo un prisma determinado para finalmente establecer un orden lógico en la red. Lo mismo ocurre en el mundo real, ¿alguna vez se ha preguntado cuál es su popularidad? Es difícil conocer si gozamos de una popularidad 5 o una popularidad 7, principalmente porque necesitaríamos un referente inmutable con el que compararnos y también conocer una innumerable cantidad de factores tales como nuestra situación económica, nuestra salud, nuestra cartera de amigos y enemigos, etc.

Sin embargo, volviendo al mundo virtual, existen varios ratios que miden diferentes aspectos importantes de una web. Atendiendo a todos ellos podemos hacernos una idea global del ranking de nuestro Sitio en Internet.

Es importante conocer estos rankings para poder evaluar la evolución de nuestra web a lo largo del tiempo, y poder tomar medidas de promoción en función de un baremo objetivo. A continuación veremos cuáles son los rankings web más importantes:

1. Page Rank.

El PageRank es el ratio utilizado por el popular motor de búsqueda Google para medir la importancia o relevancia de una página.

PageRank™ es una marca registrada y patentada por Google

El algoritmo de PageRank fue desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin , en 1998 como parte de un proyecto final de carrera. Este algoritmo está basado en el estudio Science Citation Index (SCI) desarrollado por Eugene Garfield durante la década de los 50.

El algoritmo de PageRank deposita en la comunidad web toda la responsabilidad a la hora de ponderar la importancia de una web. Cada enlace de una página A a otra página B, representa un voto. A este voto se le debe aplicar un factor de corrección en función de la importancia de la web que realiza el enlace. Los enlaces de las páginas importantes tienen mayor fuerza que los enlaces de las páginas menos importantes. Por tanto el PageRank de una web se define recursivamente y depende del número de páginas que la enlazan y de cada uno de los PageRanks particulares de estas páginas.

La manera más sencilla de conocer el PageRank de una página es instalando en nuestro navegador la barra de búsqueda de Google. Esta herramienta muestra el valor del PageRank en una escala de 0 a 10.

Los valores que se muestran en la Google Toolbar no se corresponden con el valor real del PageRank. Según la ecuación y los propios creadores de Google, los miles de millones de páginas contribuyen de media con un valor de 1 al PageRank total de Internet. Si todas las páginas de Internet enlazaran a hellogoogle.com, el pagerank de mi página sería exactamente el PageRank total.

Google dividie el rango completo de valores de PageRank en 10 partes - cada parte está representada por uno de los valores mostrados en la toolbar. Por tanto la toolbar sólo muestra en qué parte del rango total de PageRank se sitúa la página y no el verdadero valor del PageRank.

Teniendo en cuenta que es mucho más complicado alcanzar un valor cercano al 10 que al 1, mucha gente opina (y digo opina porque Google nunca se ha pronunciado al respecto) que el rango total no se ha dividido en 10 partes iguales si no que las divisiones están basadas en una escala logarítmica. Por ejemplo, podríamos asumir que en una escala logarítmica en base a 10 serían necesarios 10 enlaces para alcanzar un PageRank de 1, 100 enlaces para subir hasta el 2, 1000 para el tres y así sucesivamente.

Evidentemente a medida que el número de páginas web que indexa Google se incrementa, el PageRank total también lo hace y esto consigue que los valores que representan los límites de los 10 sectores también puedan variar. Esto explicaría las repentinas caídas que sufren los webmasters en el pageRank de sus páginas.

Por tanto la barra de Google es un buen indicador para conocer la popularidad que goza una página web en Google.

A modo de curiosidad, en el siguiente enlace puede revisar los sitios que tienen un PageRank de 10

2. Ranking Alexa.

El ranking de Alexa mide la importancia de una web, en función de las visitas realizadas por aquellos usuarios que tienen instalada la barra de Alexa en sus ordenadores. Debemos tener en cuenta que cuanto más tráfico recibe el sitio, menor es su ranking de Alexa. De está forma tenemos que yahoo.com es el Site que actualmente tiene más tráfico y por tanto ostentan el ranking 1 de Alexa.

Actualmente existen más de 10 millones de usuarios en todo el mundo por lo que la muestra es bastante importante.

Usted también puede tener instalada la barra de Alexa en su equipo.

El ranking de Alexa está basado en una combinación de dos conceptos: alcance y páginas vistas:

• El alcance representa el número de usuarios únicos que visitan una web durante un día.
• Las páginas vistas representan el número total de páginas distintas que ha visto cada usuario único durante un día.

Pongamos un ejemplo: Jorge se ha levantado pronto esta mañana y ha leído desde su portátil 10 artículos de hellogoole.com. Su novia Sonia accedió desde el trabajo a hellogoogle.com y ha leído 2 artículos. Jorge después de comer ha vuelto ha acceder a nuestra web para leer de nuevo 2 de los artículos que ya leyó por la mañana. En este caso tendríamos que el alcance sería de 2 y las páginas vistas serían 12.

El ranking de Alexa es un baremo importante para conocer la importancia de una web, pero tiene una serie de particularidades que es necesario conocer para no dejarnos llevar por conclusiones erróneas o incompletas:

• La barra de Alexa sólo funciona para Internet Explorer y Windows, por lo que no contabiliza a los usuarios con otros navegadores como firefox o Safari.
• La popularidad de la barra Alexa viene determinada por su idioma (inglés). Por este motivo su uso está más extendido en las culturas de habla inglesa.
• El ranking de Alexa se calcula sobre una gran muestra de varios millones de usuarios, sin embargo no es una muestra suficientemente grande como para poder determinar con precisión el ranking para Sites con poco tráfico (menos de 1000 visitas/mes).
• La muestra es demasiado pequeña para calcular de manera fiable el ranking Alexa de los sitios por encima del puesto 100.000.
• En cambio, cuanto más tráfico reciba un sitio, su ranking de Alexa es más fiable
• La barra de Alexa no funciona para conexiones seguras https.

A efectos prácticos un ranking Alexa menor de 5.000 es propio de un Site de referencia en Internet y un ranking menor de 100 sólo está al alcance de unos pocos pesos pesados: ebay, youtube, etc.

Actualmente yahoo.com ocupa el ranking 1 de Alexa.

3 BookMarks sociales: del.icio.us

Del.icio.us es una web creada por y para la comunidad web, técnicamente se trata de una web de bookmarking social que funciona como una enorme "carpeta de favoritos" en la que podemos guardar todas aquellas webs que consideremos interesantes. De esta manera podemos acceder a nuestra selección de webs desde cualquier ubicación y ordenador. Además podemos descubrir nuevas webs que otros usuarios guardaron y compartir las nuestras con el resto de la comunidad web.

En Del.icio.us podemos utilizar etiquetas para organizar nuestras páginas. También podemos buscar que páginas guardaron otros usuarios para una etiqueta determinada.

Podemos medir la popularidad de una web para una etiqueta determinada analizando cuánta gente la guardó .Por ejemplo, para la etiqueta "web2.0" tenemos que Ebay.com ha sido guardado por 8997 usuarios, Netvibes.com por 27159 y Go2Web20.net por 14961. En cambio para la etiqueta "Auctions", tenemos que e-bay.com ha sido guardada por 8989 usuarios. Podríamos concluir por tanto que para usuarios interesados por la web 2.0, Netvibes es una web más popular que Ebay, aunque para los usuarios interesados en las subastas e-bay.com es una web de enorme relevancia. Lo cierto es que también podríamos deducir que la etiqueta "Shopping" es más popularidad que "web2.0" por él número de páginas que tienen asociadas.

4. Rankings para blogs: Technorati

Technorati es una web muy reconocida dentro de la comunidad web que busca e indexa diariamente información sobre millones de blogs. La naturaleza de esta web es más dinámica que la de la mayoría de buscadores, según ellos mismos dicen, cada día se crean 175.000 nuevos blogs, se escriben 1.6 millones de nuevos artículos y cada segundo se realizan 18 actualizaciones. Actualmente tiene información sobre 110 millones de blogs y es un buen referente para medir la popularida de un blog en Internet.

Technorati mantiene en su índice una matriz de blogs interrelacionados entre sí. Estas relaciones se crean cada vez que desde un blog se hace mención a otro con un enlace. Estás relaciones se crean diaríamente de manera muy dinámica, cada hora se crean miles de nuevos enlaces que son automáticamente reportados en Technorati.

Technorati muestra la relevancia de un blog con el concepto de Autoridad. La autoridad de nuestro blog indica el número de blogs que nos hacen referencia. Cuanto más autoridad tengamos, mayor es nuestra popularidad en Internet.

La forma de aumentar nuestra autoridad pasa por conseguir atraer con nuestros artículos la atención de la comunidad web.

5. Otras formas de medir el ranking de una web.

Compare su Site con otros: http://www.ranking.com/

Calcula la popularidad de una web en función de los datos obtenidos de http://www.7search.comy http://www.linkstoyou.com.

Ofrece la siguiente información:

• Ranking Web: El ranking que otorga a la web analizada, lo calcula en función de la muestra de usuarios con los que trabaja. A fecha de hoy msn.com ocupa el primer puesto del Ranking.
• TrustGauge: Refleja el nivel de confianza que ofrece la web a los usuarios. Lo calcula en base a diversos factores como puede ser la presencia de páginas seguras https, la posibilidad de realizar pagos a través de webs de terceros como PayPal, el tráfico de la web, etc.
• Links: Muestra el número de webs que nos enlazan actualmente, es un valor aproximado que calcula gracias a los datos obtenidos de algunos buscadores.
• Category Rank: Refleja el ranking de nuestro Site dentro del sector al que pertenece. En este caso es necesario que el webmaster ubique la web en el sector apropiado ya que la aplicación no es capaz de hacerlo por si mismo.

Puede conocer la popularidad de su web a través de sus enlaces

Existen diversas herramientas para webmasters que calculan la popularidad de una web analizando sus back-links o enlaces entrantes. Los enlaces son una consecuencia directa del interés que una web despierta en la comunidad y por tanto es un buen ratio para medir la popularidad de una web.

La fiabilidad de los datos que ofrecen las herramientas varía en función de las fuentes de las que se nutren. En este sentido, las principales fuentes de datos son los buscadores y directorios de Internet.

Un ejemplo de estas herramientas son:

http://www.marketleap.com/publinkpop/ (Fuente: AllTheWeb, Alta Vista, AOL, Google, HotBot, MSN )

www.widexl.com/remote/link-popularity/index.html (Fuente: Google, AllTheWeb, AltaVista, AOL, MSN, HotBot, Lycos)

http://www.linkpopularitycheck.com/ (Fuente: AllTheWeb, Alta Vista, MSN)

http://www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp (Fuente: Alltheweb, Altavista UK, Google, MSN UK, Yahoo )

www.uptimebot.com (Fuente: Google, AllTheWeb, AltaVista, Hotbot MSN, Teama, Dmoz)

http://www.linkpopularity.com/ (Fuente: Altavista, Google, HotBot )

www.addme.com/popularity.htm (Fuente: AllTheWeb, MSN)

http://www.businessweb.com.au/free/popularity/(Fuente: AltaVista, Northern Light, Lycos, Teoma, HotBot)

http://www.trafficzap.com/linkpopularity.asp (Fuente: AltaVista, AllTheWeb, MSN)

http://www.mikes-marketing-tools.com/link-popularity/ (Fuente: Google, AltaVista, MSN, HotBot, AllTheWeb, and Lycos)

http://www.sitesolutions.com/webtools.asp?F=Form&T=WSPC&URL=(Fuente: HotBot, Lycos, Altavista, Google, MSN)

http://watson.addy.com/(Fuente: AltaVista )

http://www.linkstoyou.com(Fuente: AltaVista, Fast, HotBot, MSN, 7Search)

http://www.linkgnome.com/(Fuente: Altavista, Infoseek/Go, HotBot, Google)

http://www.webmaster-toolkit.com/link-popularity-checker.shtml(Fuente: Google, Altavista, MSN, HotBot, AllTheWeb)

www.absolute-protect.com/populari.htm(Fuente: Google, AltaVista, MSN, HotBot, AllTheWeb, and Lycos)

4. Conclusiones.

Como hemos visto no existe un único ranking web. El PageRank puede ser un buen referente para conocer la popularidad de nuestra web en Google, y por otra parte el ranking Alexa nos permite conocer la evolución del tráfico de visitantes. También hemos visto herramientas para conocer la popularidad de nuestra web en función de los enlaces entrantes. Todos estos rankings son un buen termómetro para medir la salud de nuestra web, de nuestras acciones dependerán que la tendencía sea ascendente o descendente. No olvide que la constancia y la dedicación, son el único camino hacia el éxito. Manténgase firme en el camino y verá los resultados.

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Muy a menudo recibo e-mails de empresas solicitando posicionar su página web para un criterio determinado que consideran clave para conseguir visitantes potencialmente interesados en sus productos. Lo cierto es que todavía existen muchas dudas sobre el proceso de posicionamiento web, que erróneamente se considera misterioso, complicado y solamente al alcance de unas pocos expertos. Le aseguro que la realidad es bien distinta y que si sigue los consejos de este artículo, usted mismo podrá posicionar muy fácilmente su página web para todos los criterios que considere relevantes.

¿Por qué criterios me tengo que posicionar?

Una campaña de posicionamiento será muy poco fructífera si previamente no se realizó un estudio de los criterios de búsqueda que queremos abordar. No hace falta ser un experto en posicionamiento para elegir los criterios más relevantes para su web, simplemente debe realizar un ejercicio de imaginación y ponerse por un instante en la piel de sus clientes potenciales.

Si usted es el propietario de una web que vende paraguas pregúntese por ejemplo ¿Qué escribirían en Google mis clientes si quisieran comprar un paraguas? Seguramente su primera opción serían criterios como: "comprar paraguas" o "venta de paraguas". Ahora piénselo un poco más detenidamente, es un poco extraño que este tipo de términos tan generales atraigan las visitas de clientes verdaderamente potenciales. Una señora que navega por internet en busca del paraguas de sus sueños, no recurrirá a términos tan generales, en cambio sería sensato pensar que optaría por criterios más específicos como: "paraguas de carolina herrera", "paraguas de firma" o "paraguas de diseño". Además debe tener en cuenta que posicionar su página web será más sencillo, cuanto menos general sean los criterios elegidos, esto es lo que se denomina "long tail" en el mundo SEO.

Existen herramientas especializadas en el análisis de criterios de búsqueda que le pueden ayudar a tomar una decisión. Una de ellas es la herramienta para palabras clave de Google AddWords. Se trata de una herramienta online que le permite obtener a partir de un criterio conocido nuevas ideas sobre palabras clave relevantes para su negocio. Utiliza la base de conocimientos de Google por lo que le garantiza una gran fiablidad.

¿Y ahora...qué tengo qué hacer para posicionarme?

1. Seo CopyRighting: mime el contenido de su página web.

Tras un pormenorizado estudio hemos decidido que queremos posicionar nuestra página web por el criterio:"Cunas para bebés gordinflones". Para conseguir un posicionamiento por este término, es imprescindible que contemos con un buen contenido. Es muy importante que mimemos el contenido de nuestra página, sólo es posible alcanzar un posicionamiento óptimo con un contenido de calidad:

• Cuide la ortografía y la gramática de manera minuciosa.
• No meta paja: el contenido de su web debe ser conciso y claro, no esriba por escribir. Es preferible disponer de un par de párrafos interesantes que varias páginas.
• Despierte el interés de la comunidad web: redacte la información de manera amena en las descripciones y sea preciso en los detalles técnicos.
• Incluya toda la información que sus clientes pueden demandar: precios, imágenes, enlaces relacionados, etc.
• Cuide la densidad del término a posicionar dentro de la página: Debe procurar que la frase "cunas para bebes gordinflones" aparezca dentro del contenido. No debe meterlo nunca con calzador
• Utilice sinónimos y palabras relacionadas con el término a posicionar.

2. Tags de cabecera y tags semánticos.

Ahora es el momento de codificar su contenido en HTML para conseguir la mayor repercusión en Google. Google no lee texto plano sino código html, por este motivo es muy importante que conozca la mejor forma de presentarselo:

• Utilice tags de cabecera H1, H2, H3...Hn para establecer un órden jerárquico en el documento. Google otorga mayor relevancia al texto cuanto menor el orden del tag H que la contiene. De esta manera deberíamos definir el título principal con H1, un subtitular con H2 y utilizar esta metodología para ordenar la información de todo el documento. Un ejemplo sería:<h1>Las nuevas cunas para bebes gordinflones, una nueva manera de entender el descanso</h1><h2>Si su bebe ya no cabe en la cuna que le dejó su hermana, puede que haya llegado el momento de renovarla. Descubra las nuevas cunas ergonómicas desarrolladas con fibra de vidrio y látex que garantizan el descanso de su tocinillo de cielo.</h2>
• Incluya cada párrafo dentro de un tag <P> y evite los saltos de línea innecesarios.
• Destaque la información en su página con tags semánticos <STRONG> </EM>. Se denominan tagas semánticos porque otorgan un significado al texto. Strong (Fuerte) y emphasize (Enfatizar) se utiliza para indicar a Google que el texto tienen especial relevancia.
• Incluya en todas sus imágenes un atributo alt, con su descripción. Debe tener en cuenta que Google no es capaz de reconcer la información visual.
• Todo lo que dije anteriormente es cierto pero debe aplicarlo con moderación y elegancia. Si después de leer los puntos anteriores tenía la tentanción de llenar su documento de <H1>s y <STRONG>s, olvídelo. Su página será ininteligible y muy posiblemente Google la considere fraudulenta y la ignore completamente. Aquí, como en la mayoría de situaciones de la vida, la virtud se encuentra en utilizar las cosas en su justa medida.

3. Optimice los títulos

El título de la página que va incluido en el tag <TITLE> es la principal fuente de información sobre la página para Google. Debe tratarlo con especial mimo y estudiarlo con detenimiento pues su contenido será la información que encontrarán sus visitantes en la página de resultados de Google (SERP).

En el caso de nuestra página de ejemplo podríamos tener el siguiente título:

En el siguiente artículo puede conocer todo lo que necesita para optimizar los títulos de su página web.

4. Optimice la URL de la página web

La ingeniería de urls es una de las piezas claves del posicionamiento web. Una url debe ser descriptiva para ayudar al posicionamiento, pero a la vez escueta y clara pero facilitar su uso por los usuarios. No existe una url perfecta para posicionar un criterio, pero los siguientes consejos le ayudaran a tomar una decisión:

• Incluya las palabras clave dentro de la url.
• Puede utilizar los caracteres "_" "-" para separar las palabras. Personalmente prefiero el guión bajo "_", pues creo que dificulta menos la lectura.
• Evite urls demasiado largas o demasiado cortas.
• Puede jerarquizar la url: Incluya en el nombre del directorio el término más genérico (pejm: cunas) y en el nombre del archivo las características (pejm: para bebés gordinflones)pejm: /cunas/bebes_gorninflones.htm
• Puede trabajar sólo con directorios: Inluya en el nombre del directorio los términos más relevantes del criterio a posicionar y utilice un nombre de archivo genérico:pejm: /cunas_bebes_gorninflones/index.htm
• No compre un dominio para posicionar una web. El dominio www.cunas_para_bebes_gorndinflones.com no le ayudará a posicionar su web antes ni mejor, por el contrario conseguirá que las direcciones de su web sean inmanejables y complicará muchísimo la labor de sus visitantes. En el siguiente artículo encontrará algunos consejos para elegir un buen nombre de dominio.

5. Cuide sus meta contenidos.

Si bien es cierto que el contenido de los META Keywords y Description no tienen especial relevancia en el algoritmo de indexación en Google, no debemos pasar por alto que juegan un papel importante en el desarrollo de nuestra web. Por ejemplo, Google utilizará el contenido del META Description para describir nuestra página en su página de resultados. Puede leer más la información sobre los META Tags en el siguiente artículo.

En el ejemplo que nos ocupa podríamos tener los siguientes METAS:

<meta name="keywords" content="artículos para bebés, cunas, bebes gordinflones, salud del bebe, bienestar del bebe, crecer sano, bebes y sobrepeso" >

<meta name="description" content="En esta página podrá encontrar el mayor catálogo de cunas para bebés gordinflones de Internet"/>

6. Consiga enlaces

Los enlaces deben ser una consecuencia directa de una página web de calidad. Los enlaces son un buen medidor del interés que su página despertó en la comunidad web, y a la vez, los enlaces consiguen que nuestra web llegue a un sector cada vez mayor de gente aumentando su popularidad.

• Dé de alta su web en los principales buscadores y directorios. En este artículo puede encontrar más información al respecto.
• Escriba a los webmasters de Sites relacionados con sus productos y servicios para notificarles la existencia de su página.
• Incluya en su web enlaces hacia webs de calidad que le hayan gustado y que considere interesantes para sus propios visitantes.
• No compre nunca enlaces y evite los links desde Site poco claros o fraudulentos.

7. Haga accesible su página

Todo el trabajo que hizo hasta ahora será inutil si Google no es capaz de acceder a nuestra página, entender lo que escribimos e indexarlo de manera eficiente:

• Independice contenido, diseño y funcionalidad: Google sólo indexará el contenido textual de su página, si ubica los estilos en hojas externas y el código javascript en archivos externos, estará facilitando su labor.
• Maquete sus páginas siempre en base a estilos css: La maquetación en base a estilos le permite minimizar el código HTML destinado a posicionar los elementos en pantalla y maximizar por tanto la relación entre HTML y contenido.
• Utilice las tablas exclusivamente para mostrar tablas.
• Evite los frames. Debe tener en cuenta que el contenido de un frame será invisible para Google.
• Evite las redirecciones, especialmente las realizadas en javascript.
• Desarrolle su página conforme a los estándares.

8. Sea honesto

Ante todo sea honesto, cuando cree una página hágalo con ilusión y dedicación, tenga siempre presente a sus visitantes y no cree una página exclusivamente pensada para Google.

Hace poco tiempo leí un artículo en el que analizaban varias campañas de posicionamiento realizadas por diversas compañías SEO, todas habían fracasado excepto una. En la exitosa la empresa había contratado a un editor que diariamente escribía un artículo acerca de uno de los servicios de la empresa. Los artículos eran de tanta calidad que al cabo de un tiempo había fidelizadado a una gran cantidad de gente y en consecuencia las visitas y las ventas on-line de la empresa habían aumentado de manera formidable.

¿Eso es todo?

Sí, esto es todo. Si recurre a cualquier empresa SEO para posicionar su web, su trabajo no diferirá mucho de relatado en este artículo. Espero que a partir de ahora vea el posicionamiento web como una tarea mucho más clara, sencilla y, por qué no, divertida.

¡Se me olvidaba!, no olvide echar un ojo a nuestras cunas para bebes regordetes.

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2. Google Real Time Search: Posicionamiento web en Tiempo Real
3. Cómo posicionar un nombre en Google

La importancia de un buen título

Si se fija en la parte superior izquierda de su navegador verá que dice "HelloGoogle, su primera posición en Internet". Bien, éste es el título de mi página web y toda página web tendrá también su título que le identifica y presenta a la comunidad web.

A pesar de su aparente sencillez, el título de una web es una importante herramienta de marketing que permite al webmaster optimizar la presencia de un Site en Internet y facilitar la navegación de los visitantes. No debemos pensar en un título como una característica propia de una página html, sino como una propiedad que atañe globalmente a todo el Site.

En el siguiente artículo podrá conocer todo lo que necesita para escribir los mejores títulos en sus páginas web.

El tag TITLE

El título de una página HTML se define en la cabecera del documento dentro del tag <TITLE></TITLE>

<head>
<title>HelloGoogle, la primera posición en Internet</title>
</head>

Un título cumple 4 funciones:

1. Describe de manera eficiente el contenido de una página web. Por eficiente entiendo el que permita a un visitante encontrar una información o servicio de manera rápida e intuitiva. El título se utiliza para referenciar a nuestra página web desde otros Sites y directorios.
2. Atraer visitantes a nuestra web: El título se muestra en la página de resultados de búsqueda (SERP) como el bloque de información más destacado.
3. Sirve para etiquetar aplicaciones de Windows: Se muestra en el navegador de nuestros visitantes, generalmente en la parte superior izquierda. El título también se utiliza para etiquetar la aplicación en la barra de tareas de Windows y debe permitir a los usuarios localizar rápidamente la página entre todas sus aplicaciones activas.
4. Constituye la fuente de información más importante para los buscadores.

Un buen título permite posicionar mejor mi web en Google

Qué debe tener en cuenta

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Tenga en cuenta las siguientes consideraciones:

1. El título debe describir de manera relevante pero escueta el contenido que nuestros visitantes encontrarán en la página.
   

   Google sólo indexa los 64 primeros caracteres del título, Yahoo en cambio soporta títulos de hasta 120 caracteres. Por tanto la información principal del título debe estar contenida en los 64 primeros caracteres para que funcione óptimamente con ambos buscadores.

   Un título que en Yahoo se mostraría así:
   La importancia de los títulos html para posicionar mi web en Google - Manual de posicionamiento web - Hello Google

   En google se mostraría de la siguiente forma:
   La importancia de los títulos html para posicionar mi web en Google ...

   Aunque podemos trabajar con títulos de mayor tamaño, los motores de búsqueda pueden considerar como fraudulentos los títulos de un tamaño excesivamente grande.

2. Cada página de un Site debe tener un título único e intransferible.
3. Utilice la capitalización de textos de manera inteligente para facilitar la lectura y captar la atención de los usuarios de Internet. Puede ver una excelente guía sobre capitalización de textos en la siguiente página: Writer's Block - Writing Tips - Capitalization in Titles.
4. El título debe ser capaz de valerse por sí mismo en cualquier contexto. Por ejemplo, el título "Sobre nosotros" puede ser comprendido dentro de una sección determinada de  la página web pero perderá coherencia si se muestra como resultado de una búsqueda, o cuando un usuario agrega la página a sus favoritos. ¿Cuántas veces ha tenido que renombrar un enlace al añadirlo a sus favoritos?  Jacob Nielsen muestra algunos buenos ejemplos en su artículo: Microcontent: Headlines and Subject Lines (Alertbox Setp. 1998).
5. El título debe contener de manera natural los keywords más relevantes para impulsar el posicionamiento de la web.

   Por ejemplo, el título: Cómo crear un título de una página web

   Podría rescribirse como: Cómo optimizar el título de una página web para mejorar el posicionamiento en buscadores. De esta manera estaríamos posicionando la página para los términos: "posicionamiento en buscadores" y "optimizar el título de una página"

   Recuerde que según el principio de prelación, cuanto más a la izquierda se encuentra una palabra en el título, mayor fuerza de posicionamiento logra.

6. En la redacción de los títulos utilice siempre el lenguaje apropiado para su audiencia (sencillo, técnico, especializado, etc) y evite utilizar abreviaturas.

Cómo debo escribir  mis títulos

1. Home

En la home el título cobra especial importancia pues presenta su empresa a la comunidad web y representa la principal baza en el posicionamiento web del Site. Una mala elección puede tener una repercusión muy negativa en su imagen.

El título de su home siempre comenzará con el nombre de la marca, seguido de una breve descripción del Site o el slogan de la compañía. Debe huir de frases demasiado agresivas y expresar de manera clara quiénes somos y a qué nos dedicamos.

pejm: SOS Bilbao, sociedad protectora de animales de Bilbao sin ánimo de lucro.

2. Páginas interiores de primer nivel

Comenzarán con el nombre de la sección, seguido de una breve descripción de la página. Es muy importante que incluya al final del nombre de la marca para mantener el contexto.

pejm: Cómo adoptar, conozca los trámites para adoptar un animal  - SOS Bilbao

3. Páginas de segundo nivel

Comenzará con el nombre subsección y una breve descripción, incluyendo al final el nombre de la sección y la marca

pejm: Adoptar un perro, un compañero fiel para toda la vida- Cómo Adoptar - SOS Bilbao 

El carácter de separación "-" se suele utilizar por ser batante neutro y el que menos dificulta la lectura, pero recuerde que no tiene ninguna influencia para los buscadores y podemos reemplazarlo por cualquier otro carácter.

Recuerde que AltaVista, AllTheWeb, Google, MSN, y Yahoo! muestran el símbolo de copyright (©), el de trademark (™), y el de registered trademark symbol (®) en los títulos. Puede utilizar &copy; o &#8482; para utilizar el símbolo de Copyright, &trade; o &#8482; para el símbolo de Trademark, y &reg; para el símbolo de registered trademark.

Un título diferente llamará la atención de mis potenciales usuarios.

Puede recurrir a diferentes técnicas para llamar la atención sobre su web en la página de resultados de una búsqueda (SERP), pero tenga siempre presente que un título demasiado agresivo puede restar credibilidad a su empresa.

((( HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet)))

: : : HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet: : :

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| HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet |

§HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet§

»HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet«

¤HelloGoogle, artículos prácticos para optimizar la presencia de su empresa en Internet¤

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1. Optimizar Los META tags para los buscadores
2. Como triunfar con su web en Internet: Entienda a sus clientes
3. Cómo funciona Google: la búsqueda, indexación y ordenación de las páginas

1. Registre el nombre de su dominio antes de comenzar el desarrollo de su Site. En el caso de dudar entre varios dominios, si puede permitírselo, regístrelos todos. En la página http://www.whois.org/ puede comprobar si el dominio en el que había pensado está libre y en caso de estar ocupado quién lo ha reservado. Si está realmente interesado en un dominio ocupado puede contactar con el propietario para comprobar la viabilidad de la compra, aunque el precio puede ser considerablemente alto. El dominio realstate.net fue recientemente vendido por 300.000$. El dominio music.com se encuentra a la venta por 10.000.000$
2. Como primera opción, opte por utilizar el nombre de su marca en el dominio. Ej.: www.bmw.com
3. El nombre de su dominio debe corresponder con el nombre de su Site, servicio, producto o empresa, de otra forma sus visitantes se encontrarían desorientados.
4. Huya de los nombres de domininos genéricos. Si su empresa vende coches podría verse tentado a elegir un dominio como http://www.coches.com/ o http://www.vendocoches.com/. La percepción de la comunidad web de los dominios genéricos es poco positiva y la imagen de su empresa se vería perjudicada.
5. El nombre de su dominio no debe ser un eslógan. Dominios como "Lamejorwebdelmundo.com" se perciben por la comunidad web como poco transparentes o fraudulentos.
6. Un dominio fácil de recordar es un buen dominio. Google es fácil de recordar.
7. Un dominio verbalizable es un buen dominio. Google se puede pronunciar de forma sencilla.
8. Un domino con contenido semántico es un buen dominio. ¿Sabía que Google es una unidad de medida?
9. Decántese por un nombre de dominio corto frente a uno más largo. Aunque es posible contratar un nombre de dominio de hasta 64 caracteres, un domino demasiado largo es inmanejable. Los dominios cortos son más fáciles de recordar y más rápidos de teclear. Un dato objetivo: No existen dominios .com libres de 1, 2, ó 3 letras. Sólo quedan disponibles 2.428 dominios .com de 4 letras, es decir, menos de un 10% del total.
10. Tenga presente que Google asocia el Page Rank al dominio de una página. Cambiar de dominio puede suponer la perdida del PR que tenía.
11. Si el dominio contiene de forma natural keywords relevantes en el nombre es una ventaja de cara a la indexación en los motores de búsqueda. No debe enfocar la elección de su dominio únicamente por los keywords que contiene. Evite la repetición de keywords en el nombre de dominios si no es absolutamente necesario.
12. Evite los caracteres de separación "-","_" en el nombre de su dominio.Ej: venta-de-coches-ocasion.com Conduce a errores cuando se transmite verbalmente. Son incómodos de escribir.Los buscadores desconfían de este tipo de dominos, no los indexarán antes ni mejor.
13. Utilice sólo artículos y determinantes si el nombre de su Site o Empresa también los contienen. Tenga cuidado al utilizar la letra "x" en su nombre de dominio, algunos proxyes y firewalls pueden catalogar su Site como contenido para adultos.
14. Si el nombre de dominio que buscaba está ocupado, utilice su imaginación.
15. Sea distinto a su competencia, atrévase con nombres de dominio diferentes. Utilice la ingeniería de nombres: Saque provecho de la fonética de las palábras, los doble sentidos, etc. Qué le parece welcome.to/sweden? o del.icio.us ?
16. Aprenda de las webs más relevantes: Google, Yahoo, Overture, Blogger, Ebay, etc
17. Elija el dominio ".com" como primera elección. edu: Se asocian a organizaciones educacionales. gov: Organizaciones gubernamentales. mil: Organizaciones militares. net: Organizaciones que proveen infraestructura de red. A partir de 1996 net y com han sido abiertas a cualquier organización comercial. org: Suelen atribuirse a organizaciones sin ánimo de lucro. int: Organizaciones internacionales. Los dominios propios de un país (.es .uk) son sólo aconsejables para empresas que desempeñan su función únicamente en ese país. A los navegadores les gustan los dominios ".com": Pruebe a escribir "hellogoogle" en su navegador. Los motores de búsqueda prefieren los dominios ".com" A los usuarios les gustan los dominios .com: Si alguien le pidiera que visitara la página de Hellogoogle su primera elección sería visitar "hellogoogle.com".
18. Saque provecho a los subdominios. El dominio por defecto es el www, pero puede configurar gratuitamente todos los subdmoinios que necesite: Ej: foro.hellogoogle.com, noticias.hellogoogle.com, etc. Google también indexa los subdominios, pero no intente engañar a los buscadores utilizando los subdmoinios para crear múltiples páginas de entrada. Esta práctica está considerada como fraudulenta y puede ser severamente penalizado.
19. Registre todas las variantes que le sean posible .es, .net, .org, .biz, .net... para evitar futuros conflictos con otros Sites.
20. Utilice herramientas especializadas para el análisis de dominios. Domain Typo Generator: nos permite conocer los errores más habituales en la escritura  de un dominio. Domain Name Generator: sugerencias sobre nombres de dominio. http://www.domainsbot.com/: Una aplicación similar pero de otra compañía. Internet Archive: Puede ser una herramienta interesante si acaba de adquirir un dominio expirado y le gustaría saber qué web había anteriormente
21. Al contratar un dominio asegúrese siempre que el registro se realizará a su nombre. Hay empresas que le ofrecen mejores precios pero a costa de registrar el dominio a otro nombre. Esto puede generarle serios problemas legales en el futuro.
22. Desconfíe. En el mercado de dominios todo vale. Al consultar sobre la disponibilidad de  un dominio puede estar enseñando sus cartas a una empresa caza dominios. Actué siempre rápido y no de pie a que alguien se le adelante.
23. Tenga siempre presente la fecha de expiración de su dominio. Existen muchas empresas especializadas en la compra y venta de nombres de dominio que están al acecho de dominios a punto de caducar. Un descuido en la renovación de dominio, puede tener consecuencias catastróficas para su empresa, haga la reserva por periodos largos.
24. Pida la opinión de otras personas antes de tomar una decisión.Contar con varios puntos de vista le ayudará a elegir el dominio.
25. Otorgue la importancia que se merece a la elección del dominio. Un nombre de dominio atractivo y elegante reforzará la imagen de su empresa en Internet, por el contrario un dominio poco acertado ofrecera una visión negativa a sus visitantes. Por lo tanto no escatime esfuerzos ni dinero, su empresa se lo agradecerá.

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